【本報訊】全球最大型國際旅展之一的西班牙國際旅遊交易會（FITUR）於1月21至25日在馬德里圓滿舉行。旅遊局再度把握此國際平台，設置澳門展館，並首次與中國館合作舉辦澳門旅遊推介及體驗活動，積極提升澳門在國際市場的知名度與影響力，正式啟動2026年力拓歐洲等遠程國際客源的序幕。

澳門旅遊局副局長程衛東聯同澳門旅遊業及綜合旅遊休閒企業代表等赴西班牙參加交易會，向歐洲旅遊業界與公眾推廣澳門“旅遊+”魅力，並通過現場洽談交流，促進澳門與歐洲同業聯繫，助力拓展海外客源。

旅遊局在澳門展館舉辦旅遊推介會

澳門館展“旅遊+”多元體驗

澳門展館今年以更豐富的元素展示澳門多元“旅遊+”及中西文化交融的獨特魅力。館內特設葡萄牙土風舞、太極、詠春與葡萄牙瓷磚彩繪等澳門非物質文化遺產體驗工作坊及澳葡特色小食，讓歐洲業界親身感受澳門多元文化與旅遊資源，有利設計更多深度遊及“一程多站”聯遊產品，現場吸引眾多業界人士駐足參與。

此外，中國駐西班牙大使兼駐安道爾大使姚敬及中國駐西班牙大使館公使銜參贊賀踴應邀到澳門展館參觀交流。

中國駐西班牙大使兼駐安道爾大使姚敬、中國駐西班牙大使館公使銜參贊賀踴、
旅遊局副局長程衛東與嘉賓在中國館前合影

澳門館展“旅遊+”多元體驗

聯動業界推介澳門旅遊優勢

澳門旅遊推介會率先於1月22日在澳門展館舉行。澳門旅遊局副局長程衛東、馬德里中國文化中心副主任許婷婷、葡萄牙旅行社協會（APAVT）主席佩德羅‧科斯塔‧費雷拉、西班牙旅行社協會（CEAV）主席卡洛斯‧加里多及歐洲旅行社和旅遊運營商協會（ECTAA）秘書長埃里克‧德雷辛等出席。會上，旅遊局介紹了澳門旅遊優勢、最新發展及旅遊激勵計劃等，中國國際航空、澳門航空、東方國際旅遊有限公司、旅業匯技術服務有限公司、美高梅及澳門活動專家有限公司等業界代表亦分享相關產品及服務。

此外，旅遊局與中國館合作，於1月23日推介澳門旅遊及舉行澳葡特色美食體驗活動，澳門旅遊局副局長程衛東、中國駐馬德里旅遊辦事處和馬德里中國文化中心主任楊長青等出席，進一步向歐洲業界推廣澳門旅遊資源。

結合多語線上培訓與市場調查 規劃好市場策略

旅遊局與葡萄牙旅行社協會於去年（2025年）合作推出網上培訓課程，協助歐洲業界深入了解澳門“旅遊+”內涵，吸引了來自葡萄牙、美國及印度等地的業界人士參與。今年（2026年）將推出第三期葡語版網上培訓課程，並計劃延伸至德國（德語版）、芬蘭和荷蘭（英語版）。旅遊局正通過問卷調查，收集及分析歐洲旅客的旅行偏好，更好地規劃市場發展策略。

與具影響力的Ávoris合作 鋪開展前推廣

除了線下參展外，旅遊局已同步啟動一系列推廣項目，包括與在西班牙及葡萄牙具影響力的旅遊集團Ávoris合作，在展會開始前至4月開展一系列宣傳，並針對西葡市場打造更多內地與澳門的聯遊產品，致力延長旅客停留時間，提升旅遊消費。

持續深耕 力拓歐洲市場

去年（2025年）來自西班牙、葡萄牙及歐洲的入境旅客量均較2024年同期有雙位數增長。今年，澳門獲葡萄牙旅行社協會推薦為“2026年理想旅遊目的地”，是繼2012年、2019年及2024年後，第四度獲此美譽，促使歐洲業者聚焦澳門。旅遊局亦將參加2月舉行的葡萄牙os Especialistas路展及里斯本旅遊展（BTL），並於3月參加柏林國際旅遊交易會（ITB）及於英國倫敦舉行的業界媒體推廣活動，持續在歐洲市場推廣澳門旅遊，開拓國際客源。