【本報訊】“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式於11月2日在橫琴粵澳深度合作區舉辦，該發佈儀式是2024世界城市品牌大會重要活動之一。大賽以品牌為核心，通過徵集城市及文旅領域的年度整合案例成果，衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，評選出具有標杆意義的優質案例。主辦單位中國廣告協會會長張國華表示，中國廣告協會設立的“長城獎-文旅好品牌”案例徵集，評選的目的不僅在於表彰優秀的旅遊品牌行銷案例，更在於推廣先進的行銷方法論和技術，為更多地區和行業賦能，更是旨在挖掘和推廣優秀的旅遊品牌行銷案例。
“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽，歷經幾個月來數百案例的激烈角逐，大賽終審委員會的嚴選及網友熱烈投票，產生年度影響力、金、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設的年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例，以及年度文旅傳播者等7個類別，而年度優秀案例也一一揭曉。
獲得年度影響力案例為哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例；獲得年度金級案例為甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合行銷與創新實踐；獲得年度銀級案例分別有貴州榕江——貴州村超品牌傳播案例、石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例，及新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例；獲得年度銅級案例分別有山西——“五千年很遠山西很近”省域文旅品牌傳播案例、新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例、浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例、吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體行銷案例、橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例，及“天才媽媽”公益項目。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示：“此次評選的目的不僅在於表彰優秀的旅遊品牌行銷案例，更在於推廣先進的行銷方法論和技術，為更多地區和行業賦能。同時，隨著中國經濟發展的關鍵階段和國內外大循環的推進，這些優秀的旅遊品牌案例也需要向更多的國際友人和遊客推廣，以吸引更多的外國遊客來中國旅遊。在旅遊資源豐富、競爭激烈的背景下，行銷成為吸引遊客的關鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節的成功，都離不開其背後的行銷邏輯和藝術。因此，中國廣告協會設立了‘長城獎-文旅好品牌’案例徵集，旨在挖掘和推廣優秀的旅遊品牌行銷案例。”
世界城市品牌大會執行主席、
中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷
“何為品牌”，世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷表示：“品牌是一個系統，不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統，也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產體系的構建。我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統，好品牌宣導著一種持之以恆的精神，宣導著定力、堅守、與久久為功，宣導著用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”
“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網執行，大橫琴集團作為戰略合作夥伴，美高梅作為特別戰略合作夥伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作會務合作。
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