張國華發言

【本報訊】2024世界城市品牌大會是一個集全球文旅創意、國際交流與合作的大會，當中的話題志在持續賦能中外城市與文旅品牌在全球可持續發展進程中作出創造性貢獻，而澳門在全球創造性貢獻中得到一致好評。

聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙在開幕禮致辭表示，世界城市品牌大會為此提供了一個難得的戰略平台，而前不久榮獲2025年“東亞文化之都’的澳門，則為此貢獻了“澳門智慧” 。澳門對歷史遺產的篤定傳承、活化利用，及其經濟多元化發展的探索創新，為世界其它城市提供寶貴經驗。

聯合國教科文組織創意城市網絡（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯•巴克在開幕禮致辭指出，在UCCN最近發佈的《聯合國教科文組織創意城市網絡在城市、國家、國際層面的貢獻》中，澳門在地方和國際層面的創新行動被著重呈現。澳門是以創意資產提升城市品牌的典範。澳門致力於加強美食、文化、旅遊和其他創意領域之間的協同效應。充分體現了聯合國教科文組織創意城市網絡的核心使命。

聯合國教科文組織東南亞地區辦事處主任夏澤翰開幕禮致辭表示，澳門通過積極融合不同文化，生動證明了如何讓不同的歷史遺產和諧共存，從而成為獨樹一幟、享譽世界的城市，並指出，大會在澳門舉辦有助於實現多贏。

“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽終審委員會主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華更是稱澳門是世界超級快樂之都。

世界城市品牌大會作為國際化智庫型平台，上述嘉賓在大會不同的發言中，通過年度高端對話為城市創新發展提供新視角、新思維，助力城市在全球化背景下實現可持續發展。他們更是以澳門為一個榜樣，為中外城市提供更加戰略性、系統化智力支援，以及在可持續發展中的特點與貢獻。

張國華在“中外城市特別對話：城市創新與國際交往”對話中，以廣告新形式為切入點，介紹了中國城市和文旅品牌的創新精神與精彩創意。他認為，澳門利用多種廣告新形式傳播城市品牌的做法值得推廣。中國城市的世界化進程，須靈活運用傳統媒體、善用新媒體，通過打磨廣告創意，持之以恆講好中國故事。

他尤其指出，澳門是一座有很多特色定位的城市，如美食之都、娛樂之都等，以及有購物天堂，中西文化交融之地之稱等，且澳門對每一個特色能作出單獨宣傳。他在種種的特色中，為澳門提煉出“澳門是世界超級快樂之都”口號。

張國華指出，澳門目前發展最重要的核心就是世界超級快樂之都。他坦言，稱澳門是世界快樂之都不為過，他將法國與澳門作對比，指出法國沒有的澳門都有，如以中西美食為一體的美食、全世界很多地方都沒有的娛樂博彩業，還有澳門的中西文化，以及購物場所之多及奢華等等，這一切的目的都讓我們領略各種快樂。這就是澳門世界超級快樂之都發揮的核心定義，有了這個定義後，我們就可以做好廣告。