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跨部門合力引客入區締造多贏

2024年 6月20日 第840期     第四版


 

近年政府積極推動社區經濟,活化舊區營商,一方面希望通過分流,減低過度擠迫的情況;另一方面,有利帶動更多不同類型商戶生意,分享旅遊業復甦紅利。旅遊局、經科局、貿促局、文化局等多個政府部門,在各司其職之同時,積極進行跨部門合作,其中經科局致力推動社區消費,旅遊局推廣澳門多元“旅遊+”元素,文化局為城市營造滿滿的文藝氛圍,貿易投資促進局積極發揮會展引領作用,將澳門的旅遊資源與文化特色有機結合,共同通過線上線下加強宣傳推廣,引導遊客至各社區,展現社區特色魅力;組織導賞活動,引領會展客商走進社區,攜手推動澳門社區經濟發展。

為進一步謀劃長遠發展,特區政府立足澳門總體發展的新形勢,正深化、細化“1+4”發展策略,不斷豐富澳門世界旅遊休閒中心的內涵,與時俱進發展和培育具備豐富非博彩元素的綜合旅遊休閒業,加強開拓國際旅客市場,持續推進“旅遊+”跨界融合,促進綜合旅遊休閒業提質發展。在即將到來的暑假旅遊旺季,特區政府各部門積極部署,針對不同客源,線上線下加強宣傳推廣,透過“文藝+旅遊+會展”等元素引領人流進入社區,帶動社區經濟發展。

旅遊局聯手聯動引客入區

眾所周知,多年來政府和業界積極開發不同的旅遊路線,人流依舊高度集中一些熱門景點。現時,旅遊局亦與時俱進,藉着旅客趨向年輕化契機,以線上網紅“種草”帶動線下消費的新媒體宣傳方式,透過不同街頭小食,推出以美食為題的旅遊產品。為迎合旅客的新興方式,旅遊局於3月起推出“酷玩澳門”項目,今年還分階段在澳門不同社區設置各具主題的IP裝置,提供多元化“旅遊+”體驗,且持續利用新穎“打卡點”為北區注入活力和玩味,特意安排“與你’麥麥’見”在每個週末及節假日在不同的IP裝置點進行互動快閃或舞蹈表演,以豐富項目的趣味性。

與此同時,旅遊局去年還與本地企業媽閣文創科技有限公司攜手打造“潮遊澳門”裝置在東方明珠休憩區放置8組創意十足的“傳送門”,以澳門潮玩手辦角色——土生葡人少年João化身不同形象,透過“傳送門”帶領居民和旅客探索“澳門新八景”;更與美團合作推出“澳門心喜遇”活動,同時結合“周末北區消費大獎賞”與經科局同場設置的裝置,進一步發揮疊加效應,加強澳門作為酷炫又好玩的旅遊目的地之吸引力。

藉澳門回歸廿五周年之際,旅遊局推出了廿五萬份涵蓋機票、跨境交通、酒店住宿、餐飲遊樂及表演門票優惠等禮品,全方位吸引更多國際旅客選擇到澳門旅遊,持續拓展國際客源。

經科局多措並舉讓社區共享復甦成果

為持續推動社區經濟,吸引更多客源入區消費,讓社區共享復甦成果,經科局與旅遊局合作在北區分階段推出不同主題的打卡裝置,配合同期舉行的促消費活動,增添北區活力及吸引力,發揮提振社區經濟的疊加效應。與此同時,經科局於今年第二季起,在澳門北區不同地點分階段推出“花薈北區”活動,精心設計8組以花為主題的大型打卡裝置,配合不同的遊覽路線,吸引市民及旅客探索傳統社區,帶動區內消費。

而剛剛過去的“五一黃金週”,經科局毗鄰青茂口岸的青洲坊蓮花廣場特設“綠野迷蹤”裝置,以各種充滿春日氣息的花卉打造成色彩繽紛的花迷宮,供公眾遊覽打卡探索;於東方明珠休憩區設“願望花廊”裝置,打造出一條以夢幻的紫藤花蔓為主題的花走廊,讓市民和旅客悠然漫步、打卡玩樂。並於五月底增設了筷子基、祐漢、黑沙環等多個地點的六組大型打卡裝置,配合推出互動打卡、抽獎等更多趣味玩法。

配合活動的推出,經科局還聯同地區商會設計了“澳門北區逛吃打卡地圖”,推出兩條靠近關閘口岸和青茂口岸的特色遊覽路線,串聯區內的美食和景點,並將邀請網紅沿線探店打卡,透過發佈系列短視頻進一步增大網絡流量,引領人流入區帶動消費,為社區注入新活力。

貿促局積極引流會展客商到訪社區

而會展產業鏈涵蓋範疇廣闊,一場展覽或會議活動的舉辦能拉動搭建、物流、運輸、廣告等多個行業,並帶來食、住、行、遊、購、娛6大方面的消費。根據統計暨普查局數據,20231,139項的會展活動帶動澳門非博彩收入約62億澳門元,同比上升約3倍。會展客商人均消費近年亦呈上升趨勢,由20193,781澳門元提升至20234,823澳門元,較一般旅客在2023年人均消費高約9成。

為擴大會展活動拉動城市消費成果的覆蓋面,惠及更多民生區中小企,澳門貿易投資促進局持續推動會展客商到澳門北區、中區、南區、離島區等多個社區遊覽消費,包括與經濟及科技發展局、旅遊局和各區工商聯會等建立溝通機制,因應本地節慶盛事及各區特色,為來澳參展參會的團隊制訂獨具特色的社區體驗路線,在會展籌備階段向活動主辦方推介澳門各區遊覽線路,為會展活動延伸至社區提供新思路;並在該局主承辦的會展活動期間,組織社區導賞活動,安排客商到社區遊覽及消費,參與社區活動,讓會展客商在參加會展活動之餘,體驗社區多元風貌,享受購物體驗,拉動社區零售、餐飲等周邊行業發展,發揮“會展+旅遊”的經濟乘數效應。

總的來說,單打獨鬥路難行,抱團取暖迎新生,是當前經濟發展的共識。多管齊下,引客消費,促進社區經濟,才是長久之計。

 


 
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