9月28日，人力資源社會保障部召開新聞發佈會，介紹《中華人民共和國職業分類大典》（2022版）修訂工作情況，並徵求社會各界的意見。新版《職業分類大典》於7月13日公示。

《職業分類大典》（2015版）的修訂工作於2021年4月啟動，由人力資源社會保障部、國家市場監督管理總局、國家統計局聯合實施。這是《職業分類大典》自1999年首次頒佈以來的第二次全面修訂。

公示的新版大典包括大類8個、中類79個、小類449個、細類（職業）1636個。與2015年版相比，增加了法律事務及輔助人員等4個中類，數字技術工程技術人員等15個小類。

“會展策劃專業人員”  屬於商務專業人員

在2022版《職業分類大典》中，“會展策劃專業人員”（職業）依然在列（2015版《職業分類大典》首次列入）。

“會展策劃專業人員”位於《職業分類大典》第2大類“專業技術人員”所屬中類“經濟與金融專業人員”之下的小類——“商務專業人員”之中。

《中華人民共和國職業分類大典》（2022）

第2大類 專業技術人員（包括11個職業中類）

203中類 經濟與金融專業人員（包括13個職業小類、52個職業細類）

2-06-07小類  商務專業人員（包括16個職業細類）

商務專業人員（2-06-07）

從事市場營銷、商務策劃、管理咨詢等商務活動的專業人員。

本小類包括下列職業：

2-06-07-01  國際商務專業人員

2-06-07-02  市場營銷專業人員

2-06-07-03  商務策劃專業人員

2-06-07-04  品牌專業人員

2-06-07-05  會展策劃專業人員

2-06-07-06  房地產開發專業人員

2-06-07-07  醫藥代表

2-06-07-08  管理咨詢專業人員

2-06-07-09  拍賣師

2-06-07-10  物業經營管理專業人員

2-06-07-11  經紀與代理專業人員

2-06-07-12  報關人員

2-06-07-13  數字化管理師S

2-06-07-14  企業合規師

2-06-07-14  招標採購專業人員

2-06-07-15  技術經理人

2-06-07-16  不動產權登記專業人員

根據2022版《職業分類大典》，“會展策劃專業人員”系從事市場營銷、商務策劃、管理咨詢等商務活動的專業人員，而且與16種工作性質相近似的職業並列。我認為，“會展策劃專業人員”與其中的“國際商務專業人員”、“市場營銷專業人員”、“商務策劃專業人員”和“品牌專業人員”的工作性質相似度很高。

“會展策劃專業人員” 的職業說明

2022版《職業分類大典》對“會展策劃專業人員”這一職業的說明如下：

從事會展調研、策劃、運營、推廣的專業人員

主要工作任務：

1.確定會展項目主題，並進行可行性研究；

2.策劃會展項目實施方案；

3.實施會展項目招商、招展、贊助、預算和運營管理；

4.策劃開幕式、閉幕式、同期活動；

5.制定推廣方案和宣傳材料；

6.維護、管理與參展商、專業觀眾、贊助商、參會者、會展展館客戶關係；

7.管理會展項目合同、檔案；

8.進行會展項目風險評估和風險管理；

9.提供會展項目信息咨詢服務。

我認為，《職業分類大典》對“會展策劃專業人員”工作任務的說明非常必要，但也存在一些問題：

如“策劃開幕式、閉幕式、同期活動”，展會項目幾乎不舉辦閉幕式，同期活動的表述應改為“配套活動”（許多與展會配套的活動，並非都在展會期間舉辦，如新聞發佈會、線上直播等）；

再如“維護、管理與參展商、專業觀眾、贊助商、參會者、會展展館客戶關係”，展會觀眾分為普通觀眾和專業觀眾兩類，與展會利益相關者還包括冠名主辦、支持展會的合作機構、展會服務外包的供應商。

此外，這一說明沒有明確展覽是經貿展覽，也沒有反映會議項目的策劃及其管理（會展業雖然是會議業與展覽業的合稱，但會議項目的策劃及其管理並不同於展覽項目）。

《職業分類大典》的版本比較

首次頒佈的《職業分類大典》（2019）中，“會議及展覽服務人員”是“社會生產服務和生活服務人員”（大類）中“租賃和商務服務人員”（中類）之下的小類。

在“會議及展覽服務人員”中，列有“會展設計師”（細類），其說明為“在會議、展覽及節事活動中，從事空間環境視覺化表現設計工作的人員”。可見，會展主辦機構的人員尚不在《職業分類大典》（2019）編纂者的視野之中。

“會展設計師”即會展空間及環境設計職業，在2015版《職業分類大典》中，改為“陳列展覽設計人員”，歸於“專業技術人員”（大類）、“文學、藝術、體育專業人員”（中類）、“工藝美術和創意設計專業人員”（小類）。但其工作任務的說明未包括展覽、會議、節事活動的現場環境設計，尤其是經貿展覽的特裝展位搭建。（“陳列展覽設計人員”職業說明附後）

2004年12月，勞動和社會保證部發佈第二批10個新職業，“會展策劃師”上榜（同年，高校開辦會展專業）。其定義為：從事會展新年市場調研，進行項目立項、招商、招展、預算與運營管理等方案的策劃、項目銷售以及現場運營管理的專業人員。“會展策劃師”考證因此而風行一時。十年後修訂的2015版《職業分類大典》，並為列入“會展策劃師”，而是採用了“會展策劃專業人員”的職業稱謂。2017年9月，人力資源社會保障部印發《關於公佈國家職業資格目錄的的通知》，在所列的140個職業資格中，“會展策劃師”落榜。依靠大學生考證培訓賺錢的生意，隨之陷入冷清。

“會展策劃師”為什麼不能成為職業資格，乃因此“師”在會展機構中找不到位置。創辦並經營管理會展項目的機構，不會安排人專做項目策劃。而擁有“會展策劃師”名號的大學生作為新人入行，因缺乏實操技能和管理經驗，根本不可能從事項目策劃工作。

必須指出，2022版《職業分類大典》中的“會展策劃專業人員”的分類與說明，與2015版並無不同。這表明，經過七年實踐，這一職業已獲社會認可，已成為經濟與金融專業人員隊伍中的一個分支。

結合《職業分類大典》  優化職業教育和培訓

職業分類是國家制定職業標準的依據，也是開展職業教育培訓和人才評價的基礎性工作。

高校會展專業的教學應結合《職業分類大典》“會展策劃專業人員”的職業說明，在傳授“會展經濟”、“會展策劃”理論知識的同時，進一步強化專業技能知識的教學，以利學生既知道會展專業的“為什麼”，也知道會展專業的“是什麼”和“幹什麼”（如邀約展會觀眾，既要讓學生明白為什麼邀約，也要讓學生瞭解開展曉邀約工作的業務構成和業務方法）。

創辦於2013年的“中國會展集訓營”，長期堅持為會展業提供職業培訓服務。多年來，培訓課程設計著重于項目經理、市場營銷兩個方面，此乃行業發展及其人才成長需求使然。

今年8月，“中國會展集訓營”創辦線上研修班，推出展覽項目管理系列課程（採用華中科技大學出版社出版的《展覽項目管理》（張凡張嵐 編著）作為教材，共20節課，目前尚在進行中）。此舉旨在全面講解展覽項目管理的“為什麼”、“是什麼”和“幹什麼”，為業者或高校教師充電賦能；同時，探索疫情下會展職業培訓的新途徑。

（原創 張凡 張凡的會展洞察2022-10-0310:12發表於湖北）