中總工商座談會

【本報訊】澳門會展旅遊業協會會長何海明在4月27日中總舉辦的2022年工商座談會上，以題為《構建智慧會展新業態  跨界合作促行業發展》書面發言，本報全文刊登以饗讀者。

構建智慧會展新業態  跨界合作促行業發展

澳門作為世界知名的會展旅遊城市，這兩年間受到疫情衝擊，對會展旅遊行業而言影響深遠，業界普遍經營困難，慶幸在特區政府及社會各界共同努力下，澳門疫情得到有效防控，來澳旅客亦有回升跡象。但疫情的威脅仍未過去，復甦之路依然漫長，業界未來將透過會展＋、智慧會展及參與橫琴粵澳深度合作區等形式推動行業及澳門經濟發展。

2021年會展旅遊業經營狀況

澳門統計局資料顯示，會議展覽業方面，2021年全年澳門共舉辦449項會展活動，同比增加68項，當中會議386項，按年增加41項、展覽55項，按年增加21項，以及奬勵活動8項，按年增加6項；與會者（4.3萬人次）、入場觀眾（135.6萬人次）及參與人數（2,468人次）上升9.0%、55.0%及3.1倍。

在47項非政府機構主辦的展覽中，收入共7,170萬元，當中63.4%來自攤位租金，政府/機構資助佔36.5%；支出為7,579萬元，主要用於展場製作及佈置（31.3%）和宣傳及公關（19.2%）；相關展覽之收入在扣除政府/機構資助後與支出的差額為-3,024萬元，較2020年（-3,315萬元）略為改善。

旅遊業方面，隨著去年本澳相關出入境檢疫要求有所放寬，2021年澳門入境旅客超過770萬人次，相較於2020年的580多萬人次，按年增加30.7%。受惠於全年旅客數目增加及旅客人均消費水準上升，2021年旅客總消費較2020年增加1.0倍至244.5億元。

行業面對的困難及克服的建議

․會展節慶活動減少，跨界合作促行業發展

自疫情爆發以來，為減少人群聚集，本澳會展活動大幅減少，雖今年有回升趨勢，但與2019年相比較仍有不少差距，業界生意大受影響。因此，會展行業近年致力推動“會展＋”跨界合作，如去年透過“會展＋體育”，成功舉辦了“永利杯”青澳國際帆船拉力賽；透過“會展＋文化”，舉辦了“澳門青島雙城啤酒文化節”等活動。

․會展活動因疫情取消，推動智慧會展減少損失

新冠疫情具有不確定性及難以預測的特點，一旦出現確診個案，便須實行精準的分區分級管理措施，會展活動也需暫緩舉行，以至業者大失預算，更甚的虧損嚴重，多月的籌備工作付諸東流。而“智慧會展”有助業界將線下實體展轉為線上虛擬展，減少損失，包括線上展廳、線上洽談、雲配對及雲簽約等。

․旅客量未回復疫情前水準，深化境外宣傳力度

澳門具有優質的旅遊娛樂設施，每年吸引逾3,000萬旅客赴澳。然而，疫情的出現令旅客量大幅下跌，尤其周邊地區的疫情也會影響旅客來澳意慾。因此，向外推廣澳門是安全宜遊的城市有助提升旅客量。以“澳門周”為例，2021年先後於浙江杭州、江蘇南京、上海、四川成都及重慶五地舉行，共吸引逾190萬人次進場，累計線上觀看次數為5.5億，各宣傳管道瀏覽次數為50.7億次，推介會合共有640位出席者，取得了非常好的宣傳效果﹗

推動經濟適度多元的建議

澳門除定位為“中國與葡語國家商貿合作服務平台”外，也是“世界旅遊休閒中心”及“以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地”。文旅會展在推動澳門經濟適度多元的過程中具有重要的作用。本會建議透過“會展＋”跨界合作及積極參與橫琴粵澳深度合作區，推動澳門經濟的發展。

․善用文化旅遊資源推動琴澳聯線遊

澳門旅遊業界要把握琴澳兩地發展旅遊業的契機，與橫琴業界共同制訂多樣化的聯線遊產品，並且共同對外推廣，以吸引更多來自世界各地的旅客到澳門及橫琴消閒娛樂，讓兩地旅遊業界享受到聯線遊帶來的紅利。

․琴澳共同舉辦優質體育盛事

隨著琴澳兩地多領域合作的持續推進，體育運動將是兩地合作的重點範疇，2018年起在橫琴粵澳深度合作區舉辦的“橫琴馬拉松”是中國內地A1級賽事，同時獲評中國田徑協會銅牌賽事和最美賽道賽事。建議未來琴澳兩地可多舉辦不同種類的大眾體育賽事，讓更多市民及旅客能參與其中。

․引進更多澳門文創IP活動在橫琴舉行

現時，一些具澳門特色的活動在橫琴均取得空前成功，如2020年國慶期間舉辦的“澳門國際文化美食節橫琴站”吸引近百家大灣區餐飲企業參與，創造國慶期間10萬人參與的佳績；2021年元旦期間，在橫琴舉辦“澳門書香文化節”，活動集非遺文化、特色文創、戲劇演出等元素於一體，為澳門文創產業提供展示視窗，推動琴澳多元文化廣泛傳播，吸引近萬人次參與。

可見澳門的特色活動具有很大吸引力，建議可以“一展兩地”等形式在橫琴舉辦澳門文創IP活動，以推動澳門文創產業的發展。