新型節慶活動在中國的興起，創辦於1985年的哈爾濱國際冰雪節，開了風氣之先。但1991年創辦的青島啤酒節，對於新型節慶活動的推廣更具影響力。

新型節慶的主題創意

傳統節慶的主題多與宗教、農事節令或民俗有關。而現代節慶即新型節慶的主題，多與某一地方的產物、風景、名人、特色活動有關。

青島啤酒節，與青島啤酒有關——1903年青島開始生產啤酒。青島啤酒是酒業的知名品牌。

盱眙龍蝦節，與盱眙盛產小龍蝦有關——2001年創辦，是全國首個龍蝦節。

淄博燒烤節，與疫情以來淄博燒烤小吃有關——定於2024年新辦，將是國內首個以城市名稱命名的燒烤節。

烏鎮戲劇節，以江南水鄉小鎮為環境，以小劇場話劇、先鋒話劇為特色——2013年創辦。

蘇東坡文化節——與紀念宋代文學家蘇軾有關，以蘇軾出生地、遷居地為串聯，分別在四川眉山、湖北黃岡、廣東惠州、海南儋州四地輪流舉辦——2010年創辦，首屆舉辦地在儋州。

武漢渡江節，為紀念毛澤東暢遊長江，以橫渡長江為特色——1991年創辦，已成為國內外游泳愛好者廣泛參與的群眾性體育賽事。

如按節慶主題的類型區分，大體可分為特產、風景、人文、體育四類。

新型節慶的內容設計

一般而言，新型節慶可以設計旅遊、競賽、展覽、演藝、美食等內容。但內容設計須與節慶主題密切關聯。

創辦於1985年的哈爾濱冰雪節，是中國歷史上第一個以冰雪活動為主題的節慶活動，與日本的劄幌雪節、加拿大的魁北克冬季狂歡節、渥太華冬樂節並稱為“世界四大冰雪節”。

2024年的哈爾濱國際冰雪節，以“龍年遊冰城 · 一起迎亞冬”為口號，舉辦冰雕、雪雕、哈爾濱冬季美食三大賽事，新推夢幻冰城之旅、冰雪藝術之旅、冰雪文化之旅等10條冰雪特色旅遊線路，旨在繁榮哈爾濱的冬季旅遊，同時推廣冰雪運動。

由於服務改善、營銷得法，今年的哈爾濱冰雪節受到遊客的青睞與追捧。元旦三天假期接待遊客超過300萬人次，旅遊收入近60億元。中國旅遊研究院發佈的“2024年冰雪旅遊十佳城市”中，哈爾濱位列榜首。針對這一現象級事件，《人民日報》1月17日發表題為《“冰城”為什麼這麼火》的評論。

就在今年，哈爾濱市的公眾假日中新增了“冰雪節”，全體市民可在1月5日公休一天。這是國內首個地方政府確定的地方性公眾假日。如能固定下來，則將有利於“冰雪節”的持續發展。

創辦節慶活動的“五性”與“三好”

節慶活動應具有歡愉性、獨特性、群眾性、儀式性和包容性。

歡愉性，指活動應是歡樂和愉快的，而非嚴肅、沉重和乏味的。

獨特性，指活動應個性鮮明、特色獨具，而非隨大流、互抄作業，或平淡無奇。

群眾性，指活動應可吸引廣大群眾參與其中，而非特定的少數人參加。

儀式性，指活動應通過內容設計而具有儀式感和場景化。

包容性，指活動應可納入多種形式與內容（配套活動），以利主題外延擴大、內涵豐富。

節慶活動所具有的“四性”，來自傳統節慶。如中國的春節，其內涵是辭舊迎新、闔家團聚，是人們相互賀春、祝福的日子。春節的儀式包括族人祭拜家廟、家人吃團圓飯、守歲、拜年、發紅包，以及放鞭炮、玩龍燈、觀燈等活動。改革開放後，觀看央視春晚、外出旅遊成為新民俗。2023年12月召開的第78屆聯合國大會，通過決議確定春節為聯合國假日。另悉，中國春節申請世界非物質文化遺產工作，正在進行之中。

新型節慶的“四性”雖各有體現，但多有不足。

在儀式性方面，多以文藝演出充任，缺乏獨特性（德國慕尼黑啤酒節的開幕式由慕尼黑市市長主持。中午12時，在12響禮炮聲和音樂聲中，在廣場上眾人的歡呼中，市長擰開一個啤酒桶的龍頭，讓啤酒流入特製的酒杯中，並一飲而盡，啤酒節便正式開始了）。

在群眾性方面，不少由政府主辦的節慶活動，往往通過行政方式組織參與者，而自發參加的群眾不多。

歡愉性和包容性可以相輔相成。因內容設計的包容性不夠或不能創新，導致許多節慶的歡愉性不足而缺乏吸引力。

我認為，“好玩、好看、好吃”也是節慶活動的必備元素。“好吃”，指與節慶關聯的吃食。如春節的餃子、元宵的湯圓、端午的粽子、中秋的月餅。新型節慶應推展與自身主題關聯的特色食品。今年哈爾濱冰雪節之所以大火，貫穿其中的“三好”功不可沒。東北鐵鍋燉、哈爾濱紅腸、凍梨、凍柿子、馬迭爾冰棍、冰糖葫蘆等，成為冰雪節“好吃”的代表。

傳統節慶成為民俗文化，經過了千百年的沉澱。新型節慶成為新民俗，同樣需要長期沉澱。主辦方要從文化建設的角度，科學謀劃節慶的“五性”“三好”。

考察湖北荊門·東寶聖境山飛行藝術節

受湖北省文旅廳委託，以本人為組長的專家組于2023年11月兩次赴荊門市東寶區考察聖境山飛行藝術節。

據悉，湖北省每年由各地政府主辦的新型節慶活動項目超過50個。東寶聖境山飛行藝術節是以滑翔運動為主題的節慶活動，2023年為首屆創辦。飛行節與滑翔傘定點世界盃總決賽聯袂舉行，一舉成為特色鮮明的節慶活動。

聖境山飛行藝術節評估報告的目錄如下：

一、飛行節慶活動的背景

二、荊門辦節的條件與組織工作

三、湖北荊門·東寶聖境山飛行藝術節的舉辦情況

四、湖北荊門·東寶聖境山飛行藝術節的特色

五、評估湖北荊門·東寶聖境山飛行藝術節的結論

六、進一步辦好湖北荊門·東寶聖境山飛行藝術節的建議

（來源：張凡的會展洞察2024-01-2311:06發表於湖北）