匯全球好物，集天下精品。椰風海韻的海南海口，又一次迎來全球矚目的盛會——第三屆中國國際消費品博覽會。

4月10日至15日，來自60多個國家和地區的超過3300個消費精品品牌集中亮相海南國際會展中心，預計將有300多個品牌發佈1000多個新品，主題論壇、推介會、對接會、研討會等100餘場活動在這裡舉行。

“第三屆消博會是我國疫情防控平穩轉段後舉辦的首場重大國際性展會。”商務部副部長盛秋平表示，辦好本屆消博會，有利於進一步優化消費供給、提振消費信心；有利於充分展現海南自貿港建設成果，展示自貿港營商環境和合作機遇；有利於推進高水平對外開放，與世界共享中國大市場機遇，為全球經濟復蘇提供動力。

“老朋友”“新首發”集中亮相

舉辦至第三屆，本屆消博會不僅有“老朋友”連續參展，更有“新首發”預約登臺。

今年是資生堂集團連續第三年參加消博會。資生堂攜旗下11大人氣品牌亮相，帶來首秀新品、限量版產品及明星產品，重點展示旅遊零售專享產品套組等。作為品牌的高端系列，時光琉璃禦藏系列首度在消博會推出。娜斯品牌還帶來了品牌首個3D虛擬動畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會首秀，通過搭建全新的數字世界，以遊戲化互動方式為消費者提供沉浸式彩妝體驗。

“我們發現，消博會的新品發佈在數量、質量、領域及形式上較上屆明顯增長，這是消博會‘引領全球新消費’的充分體現，也是中國市場巨大吸引力的縮影。”資生堂中國企業傳播負責人于李莉對記者說。

戴爾中國消費及小企業事業部零售總經理陳貽介紹，作為連續三屆參展企業，戴爾科技集團再次攜全線消費產品亮相，包括高端輕薄本XPS和靈越系列、頂級遊戲品牌ALIENWARE外星人以及戴爾遊匣G系列，滿足市場多元化需求。“我們不僅為消費者帶來最新、最好的產品，也積極探索未來可持續性發展的潛力。”陳貽說，“戴爾希望通過消博會這個平臺，和眾多行業領袖代表一起分享並學習對新消費的理解，創造更多合作機會，共同推動中國消費市場的升級。”

首次亮相消博會，德國卡赫重點向消費者展示家庭深度消毒殺菌解決方案——蒸汽清潔科技，並帶來卡赫多功能蒸汽清潔機SC5 Deluxe的全球首發。搭載卡赫特有的封閉式加熱系統，通過釋放1.5—2米射程的超高壓蒸汽，該產品能有效殺滅病毒和細菌。“以消博會為全新起點，未來德國卡赫將一如既往為中國消費者分享專業、高效且富於樂趣的潔淨生活方式。”德國卡赫有關負責人說。

盛秋平介紹，本屆消博會得到海內外各界積極響應，預計各項指標將全面超過第二屆。展覽面積比上屆增長20%、來自60多個國家和地區超3300個消費精品品牌參展、近30家世界500強或行業頭部企業全球首席執行官線下參會、30個省區市領導率交易團參展、採購商和專業觀眾預計超5萬人……一連串數字鼓舞人心，讓人感受到中國消費市場的“熱力”與“引力”。

為加速消博會“展品變商品”，讓消費者更便捷地買到進口好物，消博會上首發首秀的眾多全球新品，將同步在天貓國際上線發售。

“作為海外品牌開拓中國市場的重要平臺，越來越多海外品牌在消博會與天貓國際加強戰略合作，持續引入新品。”天貓國際總經理董臻貞說，天貓國際將依託消博會平臺，優化進口消費供給，為國內消費者引入更多全球新品、新趨勢，持續促進消費升級與消費回流，提振消費信心。

將國貨推出國門、引入國際好物

本屆消博會上，鐘薛高、保利文化、景德鎮制、泡泡瑪特、華熙生物、科大訊飛等一批中國國內消費精品和老字號集中展出，品牌關聯的各地特色消費精品引發全球參展商、採購商關注。

再度參加消博會，鐘薛高帶來了“樹上的冰”系列——杏子奶冰、楊梅肉肉冰和粉紅檸檸冰等新品以及椰香小粒咖啡雪糕和紅米新炊雪糕2款鄉村振興產品。“我們希望讓消費者品嘗到來自樹上、藤上、田野上的自然味道。”鐘薛高公共關係事業部總經理邵世偉說，“作為中國新消費品牌中的一員，鐘薛高期待借此機會進一步傳遞品牌理念，讓更多的消費者熟知並愛上中式雪糕。”

此外，泡泡瑪特作為“第三屆消博會官方IP合作夥伴”身份參展，並攜本屆消博會官方合作IP“BUNNY”的新品“花仙子”系列亮相。新視界帶來祝播客APP系統、人工智能SMART-ADS AI系統和夢視界元宇宙電商APP等產品。華為深度賦能的AITO汽車是智慧出行領域的標杆品牌，AOTO問界也作為指定用車亮相消博會。

本屆展會上，境外採購商首次到會進行“面對面”的供采對接。據介紹，共有法國、德國、日本、韓國、新加坡、越南、印尼、泰國等35個國家和地區2000名境外採購商到會洽談採購。

消博會將國貨推出國門，也將國際好物引入境內。

作為第三屆消博會主賓國，今年意大利參展品牌數量和展位面積均比第二屆增長一倍以上。參展商意大利維緹琺珠寶商務總監龔利鋒表示，中國市場對意大利企業的重要性日益增長，消博會已成為很多企業走進中國市場的重要平臺，為更好分享中國機遇打開了新路徑。

今年以來，國際機構密集上調中國經濟增長預期。國際貨幣基金組織總裁格奧爾基耶娃此前指出，2023年中國經濟對世界經濟的貢獻將達到甚至超過1/3。不少消博會的參展商表示，中國經濟的活力、中國消費的“熱力”，對全球消費品牌釋放著巨大的吸引力。

“今年是紅牛品牌進入中國市場的30周年，天絲集團本次連續3年參展，充分表達了天絲集團對消博會以及對中國市場的重視與期待。”天絲集團中國區總裁曾森鴻說，“消博會為各國消費精品進入中國市場提供了展示和交易機會，對外資企業產生了巨大的吸引力。未來，天絲集團將進一步擴大和拓展中國市場的產品組合，以滿足中國消費者不斷增長的多樣化消費需求，不斷為中國消費者帶來更多創新優質的產品。”

開店設廠、紮根中國

消博會是全球消費精品交易展示的平臺，也是海南建設中國特色自由貿易港的重要一環。利用自由貿易港政策優勢，許多參展的外國企業在海南開店設廠，設立區域總部。

參加完2021年的首屆消博會後，泰佩思琦集團馬上對海南市場進行考察，並作出把中國旅遊零售總部設在海南的決定。去年，該總部已經落地。“今年，泰佩思琦攜更多新品參展，並將在展會期間舉辦更多活動。”該集團有關負責人告訴記者，因看好海南自貿港發展前景，泰佩思琦計劃在未來3年內再新開10家以上零售和免稅門店。

消博會的帶動效應，也吸引了不少中國的優秀企業來海南投資興業。“消博會是海南自貿港和國際旅遊消費中心建設的重要窗口。複星是其中的積極參與者，更是受益者。”連續三屆參加消博會的複星旅文董事長徐曉亮說，多年來，複星在海南的旅遊文化、自然資源等諸多領域全面佈局，帶動相關區域及產業形成了良好的經濟社會效益。

紮根于海南自貿港，今年第三次參展的菜鳥為全球免稅商家打造了一張智慧、低碳的供應鏈網絡。截至目前，菜鳥的海南自動化分撥中心、保稅倉、供應鏈中心等累計服務了多家國際品牌，可輻射海南各大自提點，實現對飛機、鐵路、輪船的全天候離島時段覆蓋。“菜鳥全面參與海南離島免稅物流基礎設施建設、海南全球供應鏈中心建設，全面支持海南全球貨運網絡搭建與升級。在海外直郵方面，已經成為韓際新世界和新羅免稅店面向中國市場的唯一官方跨境物流合作夥伴。”菜鳥有關負責人對記者說。

海南省人民政府副省長、省委自貿港工委辦主任倪強介紹，近5年來，海南自貿港實際使用外資年均增長63.5%，累計實際使用外資超過之前30年的總和，新設外商投資企業4798家，覆蓋142個國家和地區。

“海南正在全力打造面向太平洋、印度洋的航空樞紐和中轉站，重點打造中國企業走向國際和國外企業進入中國的總部基地、空海國際交通網絡和國際經貿合作網絡，這將為全球企業共享中國市場和中國企業走向全球創造機遇。”倪強說。

在消博會等平臺助推下，近年來海南與區域全面經濟夥伴關係協定(RCEP)成員國合作不斷深化。海南省商務廳廳長、海南國際經濟發展局負責人張斌介紹，本屆消博會共有10個RCEP成員國參展。2022年，海南吸引RCEP成員國投資8.4億元，新設外資企業196家，主要來自新加坡、澳大利亞、日本、韓國、泰國等國家。“與此同時，海南企業‘走出去’投資步伐加速。2022年，海南對RCEP成員國實際投資9.8億美元，同比增長近3倍。”張斌說。

4月海南，消費漸熱；天下客商，往來于此。

作為聯通國內和國際兩個市場的“窗口”，消博會在服務構建新發展格局中扮演越來越重要的角色。

（來源：人民日報海外版）