上篇談到會獎旅遊（MICE）內容將納入“第十四屆澳門國際旅遊（產業）博覽會（以下簡稱澳門旅博會MITE）”，這的確是個好消息！多年來我心念念！

因澳門會獎旅遊（MICE）展，是澳門經濟多元化戰略的核心引擎，高端旅遊服務生態的集中展示平臺；是全球MICE產業資源在亞太地區的關鍵交匯點，對澳門具有生存級戰略意義，我在上篇已闡述，不在這裏冗綴。

澳門會獎旅遊（MICE）展的多維實質，除經濟、產業層面外，最重要的是市場層面—即全球MICE買家與亞太供應商進行高效商務對接、產生實質訂單的關鍵橋樑。澳門旅博會MITE已具備此功能。策劃該展，是我於2013年執筆完成與運營的，由澳門旅行社協會主辦，當年以“精彩世界、彙聚澳門”為主旨，達到預期效果，填補了澳門旅遊市場沒有專業旅遊展的空白。

澳門旅博會MITE，2016年由澳門旅遊局擔任主辦單位。作為執行負責人，運營至“第七屆澳門國際旅遊（產業）博覽會”完美呈現了我的策劃。B2B內容的側重，聚焦於專業性、技術性和實用性上，強調與目標客戶需求的契合度，提升了該展的專業形象和品牌價值。2021年，成功申請成為國際展覽業協會(UFI)認證的國際性活動。

試想，若澳門旅博會MITE僅有B2C部分就是消費展，觀眾只能限於澳門本地。因此，該展高度依賴於買家的深度參與和有效轉化。其獨特優勢，完成了買家從“流量”到“留量”的質變。每年都能吸引500名特邀買家，均來自全球頂級及頭部採購決策者（如攜程、美國運通旅遊），且用精准的配對系統及篩選機制，效果顯著。

當然，特邀買家肯定是全程招待的，主辦單位的這部分投入是成倍回報於澳門業界的。“第十三屆澳門國際旅遊（產業）博覽會”有496位特邀買家進場，共完成16,225場線上及線下商務配對。讓買家持續獲得不可替代的商業價值，這就是澳門旅博會MITE成為亞太旅遊經濟“永動機”的成功之處，也是澳門會獎旅遊（MICE）展的基石。

相信“第十四屆澳門國際旅遊（產業）博覽會”增加會獎旅遊（MICE）內容後，如虎添翼！真心希望該展最終能成為國際品牌專業展。那麼，買家該不該全程招待，我將在下篇文章裏闡述觀點，相約大家！

（來源：macau會展•作者：王玉琴）