2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式
【本報訊】2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式於11月2日在橫琴粵澳深度合作區舉辦。由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網執行，大橫琴集團作為戰略合作夥伴，美高梅作為特別戰略合作夥伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作會務合作。大賽以品牌為核心，通過徵集城市及文旅領域的年度整合案例成果，衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，評選出具有標杆意義的優質案例。
從冰雪王國哈爾濱，到嶺南橫琴的露營小鎮，從眾人齊樂的貴州“村超”，到東海之濱的青島帆影……過去一年，有太多優秀的創意、爆火出圈的網紅景區，長紅的知名景點，讓人目不暇接。它們的美可謂難分伯仲，但也需要通過一些載體予以銘記，“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽作為國內領先的文化、旅遊、媒體、學術四合一跨界融合賽事，正是這樣一個載體。
2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽，經幾個月來數百案例的激烈角逐、大賽終審委員會的嚴選及網友熱烈投票，年度影響力、金、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設的7個類別（年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例，以及年度文旅傳播者）年度優秀案例也一一揭曉。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示：“此次評選的目的不僅在於表彰優秀的旅遊品牌行銷案例，更在於推廣先進的行銷方法論和技術，為更多地區和行業賦能。同時，隨著中國經濟發展的關鍵階段和國內外大循環的推進，這些優秀的旅遊品牌案例也需要向更多的國際友人和遊客推廣，以吸引更多的外國遊客來中國旅遊。在旅遊資源豐富、競爭激烈的背景下，行銷成為吸引遊客的關鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節的成功。，離不開其背後的行銷邏輯和藝術。因此，中國廣告協會設立了‘長城獎-文旅好品牌’案例徵集，旨在挖掘和推廣優秀的旅遊品牌行銷案例。”
行銷是為了吸引遊客和流量，而“流量”如何轉化為“留量”也同樣重要。鳳凰網執行董事、高級副總裁，鳳凰衛視營管會副主任池小燕強調了內容與平台深度合作的重要性。她表示：“現實中城市的好故事、好素材往往難以準確傳遞到用戶手中。為此，鳳凰網通過深入挖掘每個目的地的歷史底蘊與生活細節，結合高品質的創意呈現，與山西、甘肅、石家莊等地方文旅合作，打造一系列內容，通過獨特文化氛圍和專屬感受吸引遊客，讓遊客以沉浸式體驗感受當地的人文與自然，實現從‘流量’到‘情感共鳴’的跨越。”
對於“何為品牌”，世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷也有深刻的認知。她表示：“品牌是一個系統，不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統，也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產體系的構建。我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統，好品牌宣導著一種持之以恆的精神，宣導著定力、堅守、與久久為功，宣導著用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”
珠海大橫琴集團有限公司副總經理姜平提及了大橫琴集團與儀式主辦地橫琴之間的動人故事，希望借助此次發佈儀式，讓來自全國的品牌專家、廣告專家和文旅專家攜手，進一步豐富、提升橫琴產業載體的品牌度。他介紹：“大橫琴集團主導了橫琴19.76平方公里土地的一級開發，參與了橫琴開發建設的每一個重要時刻，見證橫琴在高速發展過程中帶來的一系列時代紅利。在這一過程中，大橫琴集團實現了自身的發展，從一個默默無聞的中小企業，發展成長為橫琴粵澳深度合作區目前最大的實體化運營主體，也從一個單一開發建設職能的公司。，發展成為一個多元化業務體系構建的綜合性集團。”
年度影響力案例
年度影響力案例：哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例，由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華頒發。
年度金級案例
年度金級案例：甘肅——“交響絲路。如意甘肅”省域文旅整合行銷與創新實踐，由世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅遊局局長何光暐頒發。
年度銀級案例
年度銀級案例：貴州榕江——貴州村超品牌傳播案例，石家莊——“搖滾之城Rock。Home。Town”國際傳播案例，以及新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例，由鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝頒發。
年度銅級案例
年度銅級案例：山西——“五千年很遠山西很近”省域文旅品牌傳播案例，新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例，浙江烏鎮——烏鎮景區品牌塑造與傳播案例，吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體行銷案例，橫琴星樂度·露營小鎮品牌案例，“天才媽媽”公益項目，由原國家旅遊局副局長杜一力頒發。
在這場文旅人的盛大聚會中，來自全國各地的網紅文旅局長、案例獲獎者。，分享了打造爆款旅遊景點的經驗。在此次榮譽的加持下，相信中國文旅將更執著磨煉創意，精心打造爆品，創造更多驚喜。
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