【本報訊】自疫後複常以來，澳門會展業在中央政府、特區政府和社會各界的支持下，複甦勢頭良好，去年澳門共舉辦1139項會展活動，按年增長1.4倍。與會者和觀眾超過160萬人次，會展業帶動非博彩行業收入約62億澳門元，較2022年上升約3倍。今年保持發展勢頭，第一季度本澳會展活動307項，按年增加31.2%，預計全年將舉辦1500項會展項目，恢復到疫情前2019年的水準。

何海明在琴澳會展交流會致辭

澳門會展旅遊業協會會長何海明表示，澳門會展業的獨特優勢並不在於政府的獎勵補貼，而在於其良好的會展業軟硬件環境。相較於周邊城市，澳門在會展業補貼政策的力度並不突出或許稍顯遜色。舉例而言，香港特區政府於2023年重磅推出了總價值高達14億港元的定期展覽獎勵計劃（ISRE），並額外撥款約2億港元給旅遊發展局，旨在吸引更多國際會議與展覽落戶香港；深圳政府亦不遑多讓，近年來密集出台了一系列扶持政策與發展規劃，如修訂后的《關於建設國際會展之都的若干措施實施細則》，從六大方面以“真金白銀”的獎勵機制助力會展業發展，以此提升在深辦展辦會的吸引力。相比之下，澳門會展業雖未能在補貼力度上與周邊城市並駕齊驅，但其獨特的市場化、國際化優勢同樣構成各地客商來澳辦展辦會的強大吸引力。

何海明會長特別提出會展業助力“三化”之觀點。首先是助力經濟多元化，去年會展業以四大重點產業為主題，同比增長約3成，表明“會展+產業”成效初顯，會展品牌效應穩步擴大。“以展招商”模式日益完善，推動會展業從目前承辦為主的工作轉向招展招商，聯合打造“旅遊+會展+招商”特色項目。其次是助力澳琴一體化，以“澳門平台+國際資源+橫琴空間+成果共用”合作方式，以一會展兩地推動琴澳會展業聯動發展，促進澳琴一體化進程；最後是助力客源國際化，澳門會展活動吸引了相當比例的國際客商，現時澳門已有11項展會獲得國際展覽業協會UFI認證，涉及領域包括旅遊、商貿、環保、汽車、遊艇、航空等。尤其是澳門舉辦的國際會議與會者有近一半來自海外，去年澳門獲評為亞洲最佳會議城市。

澳門政府在會展業市場化、國際化的策略與未來發展上起着重要的推動作用。在市場化戰略層面，政府近年來大力倡導會展+，並實踐“大會展”理念，深度融合會議、展覽、節慶、賽事及演藝五大元素，實現了從單一活動到綜合業態的全面市場化轉型。通過與會展業界的緊密合作，政府不僅提升了自身的服務價值，更有效帶動了關聯產業的蓬勃發展。同時，澳門政府攜手橫琴粵澳深度合作區經濟發展局，以“澳琴·會展”品牌亮相國內外會展舞台，創新推廣“一會展兩地”模式，共同吸引並促成更多具有國際潛力的會展項目落戶澳琴區域。此外，澳門政府主導的兩大旗艦展會——澳門國際貿易投資展覽會與澳門環保展，正逐步引入展會合作夥伴及綠色合作夥伴計劃，鼓勵企業廣泛參與展會搭建、活動組織、餐飲服務及紀念品開發等環節，不僅豐富了展會的商業元素，還拓寬了合作範疇，標誌着會展業正穩步向市場化、專業化方向邁進。

第二十八屆澳門國際投資貿易展覽會開幕禮（資料圖片）

澳門國際會議領域的市場化程度近年來顯著提升，得益於澳門招商投資促進局提供一站式服務與市場拓展網絡支持的策略。澳門招商局已聘請24位重點產業領域專家及領袖出任“澳門會議大使”，助力招攬更多國際專業會議落戶。2024年，多項國際會議通過會展競投支援工作組的機制，在綜合旅遊休閑企業的助力下，實現了更加靈活高效的市場化運營。更令人振奮的是，澳門會展業界的代表相繼獲得國際展覽業協會（UFI）和國際會議協會（ICCA）等重要國際組織的高度認可，擔任要職，這不僅彰顯了澳門會展業的國際影響力，更為行業的長遠發展注入了新的活力與動力。

澳門會展業的市場化進程並未停滯，而是在不斷發展和完善中。通過市場主體的積極參與、政府的政策支持以及全面的統計和分析，澳門會展業將迎來更加廣闊的發展空間。我們期待未來澳門會展業能夠在市場化、專業化及國際化方面取得更大的進步，為澳門帶來更高消費力的商務旅客，惠及多個領域的中小企，促進澳門經濟適度多元發展。