•程海欣•
自澳門特區政府成立以來，就一直致力於打造會展業成為產業多元化的先行產業，促進澳門經濟適度多元化發展。2011年，澳門會展業發展踏入第三階段，成為日趨成熟的產業體系，對促進區域經濟發展起著越來越重要的作用，成長為澳門經濟的新支柱之一，具有巨大的發展潛能。
會展業作為第三產業及澳門產業多元化的先行產業，它的健康發展促進第三產業質量效益的提升以及結構調整與資源配置。根據劉軍、馬勇構建的會展業與第三產業互動發展的框架圖，會展業核心產業體系包括了會議、展覽、獎勵旅遊與節事活動，它們對會展業產業配套產業體系具有拉動效應。第三產業與會展業相互促進，共同推動澳門的產業結構調整和經濟多元化發展。
隨著亞洲其他地區對賭牌的開放，加劇了亞洲甚至是全球博彩業的競爭，作為澳門長期以來經濟支柱的博彩業呈現出日薄西山之勢，因此澳門政府致力於支持旅遊、會展、文化創意產業等行業的發展，避免澳門經濟結構畸型單一帶來的經濟及社會危機。但目前澳門會展業發展存在著專業人才短缺、會展品牌數量少等內部亟需解決的問題，以及面臨其他地區會展行業迅猛發展的外部競爭。
1. 国内外會展業研究现状
目前，大多數學者對澳門會展業發展的研究是基於定量或是態勢分析，多數研究表明澳門會展業與其他第三產業的發展有著相互促進的作用。其中，較具代表性的是陳章喜和王江，他們運用灰色關聯分析法對澳門會展業（2000-2009年）的經濟效應進行實證研究，認為會展業對澳門經濟發展和與會展相關的第三產業由顯著的帶動作用；楊英和王晶也對澳門會展業及相關休閒產業進行了灰色關聯分析檢驗，研究發現會展業能夠帶動休閒產業多元化及高端化發展。梁歡採用SWOT分析方法對澳門會展業區域合作進行分析，提出可以通過採用混合型合作模式和構建多層次的管理體制，加強粵港澳會展經濟圈的建設和行程粵港澳會展業深層次合作局面。也有學者運用回歸模型和格蘭傑因果實檢驗對澳門會展業發展對相關產業的帶動效應進行檢驗，劉陽認為對交通運輸業的帶動效應最強，其次才是對酒店業和旅遊業的帶動，對零售業的帶動則是最弱的；安然和沈華文認為第三產業也能帶動會展業發展，劉人懷和張書蓮通過實證澳門會展業與第三產業內的多個行業關聯性，提出澳門應以“會”帶“遊”，以會展業的發展帶動第三產業其他行業的發展。
澳門經濟的適度多元化發展僅是針對以博彩業為單一支柱產業的經濟模式，並不代表完全否定單一產業結構形式。根據李鴻階對自2002年以來澳門經濟適度多元發展開展的評估，至2019年底，澳門經濟適度多元化發展已初步見效。因此，在融入粵港澳大灣區發展建設的大背景下，澳門通過會展業發展來促進的經濟適度多元化發展，在於改變博彩業獨大的經濟結構形式，避免博彩業帶來的產業結構單一導致的經濟風險，確保澳門經濟的可持續發展。
本文不僅選取了具有代表性的關於澳門本土經濟、會展業發展的研究，還有就我國其他城市或地區會展業發展現狀的研究。其中，比較有代表性的是對上海會展經濟發展現狀的研究，雷鵬等人提出完善發展環境和打造會展品牌，提升會展的影響力與競爭力；王春才對京津冀區域進行分析研究，提出區域內會展業發展要加強合作意識和培養大局觀念。這些文獻為澳門會展業的發展有著強烈的啟發性，要把眼光放長遠，培養大局意識，不僅要解決顯性問題如品牌會展建設等，還要重視眾多如展會安保等的隱性問題。
此外，還有學者從宏觀角度對會展的合作模式進行研究，Gleen.McCartney通過對拉斯維加斯會展業的發展經驗進行總結，強調協調相關產業的發展的重要性，陸建池通過對比香港等地區會展業發展，提出澳門會展業發展要結合博彩業，重視會展協會的推動作用，要與香港、珠三角區域聯合發展，還要打造特色會展產品；劉軍和馬勇構建會展業與第三產業的互動發展框架，根據目前澳門會展業規模較小的特點，提出首要的是擴大會展業產業規模，提升會展科技水平，促進會展業與第三產業形成良好的互動機制，促進澳門經濟適度多元化發展；還要利用好粵澳兩地產業上的互補條件以及特區優勢，進行準確定位，使澳門會展業具有不可替代性，同時要學習先進的會展運營管理模式，培育會展品牌，提升會展場館的科技水平和舉辦會展活動的科技水平和舉辦會展活動的水平，加大會展專業人才的培養和引進力度，同時重視展會安全保衛工作。
本文還從政府間合作下會展業的發展研究中得到啟發。根據《粵港澳大灣區發展規劃綱要》來指導的發展，本質上是在大灣區府際合作指導下的發展，因此本文認為，澳門會展業的發展應回歸本質，從會展業發展所需條件著手，對自身進行科學評價，進行準確定位，牢牢把握粵港澳大灣區的發展機遇，迎接來自內部和外部的挑戰。澳門會展業如何準確定位和把握大灣區建設機遇發展，亟需進一步的探討。
綜上所述，對澳門會展業的研究不僅要著眼澳門本土政策、與相關產業發展的擬合度，以及將澳門會展業發展與拉斯維加斯、新加坡等有相同博彩背景的會展成績發展模式的對比分析，更要重視會展業發展的本質。
2. 澳門會展業的近況剖析
澳門是第一個中葡文化共融城市，據澳門會展網的數據統計，有超過37000間酒店客房，超過75個國家與地區的免簽入境待遇，25個世界文化遺產，5小時飛行覆蓋30億人口，每年吸引超過3000萬名遊客，通過發展相對完善的博彩業和旅遊業，促進澳門會展業的發展。自澳門回歸以來，澳門的會展從業人員增長了15倍，會展場館的面積也擴大了將近13倍，成功培育了一批具有國際影響力的會展品牌，如“澳門國際旅遊（產業）博覽會”。會展業之所以得到迅猛發展成為澳門的支柱產業之一，是因為澳門特區政府的有意培養，以避免博彩業一業獨大造成的經濟及社會不穩定。本研究將就如何使會展業快速而穩定發展、改變博彩業一業獨大的經濟結構對澳門會展業發展展開研究。
澳門特別行政區政府統計暨普查局的數據顯示，2016年澳門舉辦了1088場會議，55場展覽；2017年，總共有1336場會展活動在澳門舉辦，其中會議1285場、展覽51場，分別較2016年增加了18.1%和減少了7.3%；2018年，澳門舉辦了1342場會議和60場展覽，分別較2017年增加了4.4%和17.6%；2019年，澳門舉辦了1459場會議和58場展覽，分別較2018年增加了8.7%和減少了3.3%；2020年，新冠疫情席捲全球，澳門舉辦了326場會議和34場展覽，分別較2019年減少了77.7%和41.4%；2021年，澳門舉辦了386場會議和55場展覽，分別較2020年增加了18.4%和61.8%；截止2022年10月底，本研究僅收錄前兩季度的數據，157場會議和24場展覽。
2016-2022這六年期間，根據澳門特區政府統計暨普查局統計，商業、貿易及管理主題的會展活動佔會展活動總數的43.9%，資訊及其他科技主題的會展活動佔會展活動總數的12.6%，醫療健康主題的會展活動佔總數的10.8%，而旅遊主題的會展活動僅佔4.9%，司法及法律主題的會展活動僅佔總數的2.3%。由此可見，近年來澳門會展業的活動主題以商業、貿易及管理為主題，這跟澳門近年來發展迅猛的經濟有著千絲萬縷的聯繫。會展活動的主題（topic and theme）是人們參加澳門會展活動的首要原因。因此，本研究認為，品牌會議和展覽的培育對於澳門會展業的發展具有深遠的意義。
澳門會展業發展的最終目標是成為“亞太會展之都”。目前，澳門共有11個品牌會展，其中有8個獲得UFI（Union of international Fairs）認證的品牌會展，如澳門國際貿易投資展覽會（Macao International & Investment Fair，MIF）和亞洲國際博彩娛樂展（Global Gaming Expo Asia，G2EAsia）。同時，受中央政府和特區政府的大力支持，第八屆亞太經合組織（Asia-Pacific Economic Cooperation，APEC）旅遊部長會議和第十三屆中國會展經濟國際合作論壇（China Expo Forum for International Cooperation，CEFCO）等大型會議活動先後在澳門舉辦。
全球會展業逐步踏入成熟期，還處在初步發展階段的澳門會展業應把握好市場發展機遇，結合澳門本土的特點，揚長避短，堅定不移地按照會議為主的方針發展。根據《澳門會展業發展研究報告》，澳門會展業在2010年正式踏入市場發展階段，在國際上的排名持續上升，在國際會議協會的統計數據中，澳門在6年之內上升了42位，到2018年已名列亞太城市前20。根據UFI在2018年發布的《第十四版亞洲展覽業報告》中指出作為亞洲區域內發展週期最短、展覽規模最小但表現最為出色的市場，澳門憑藉其會展業的品牌化和國際化，被UFI評為China Club年度夥伴城市。下文將就澳門會展業的發展現狀進行系統的分析。
「本文作者程海欣（1998-），澳門科技大學國際旅遊管理碩士，目前主要從事會展工作，參與組織在澳門的咖啡休閒活動，對會展管理、認真性休閒、心理幸福感等研究話題感興趣。」
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