從2021年下半年起，“元宇宙”一詞頻繁出現在人們的視野中，在大眾的討論和聚焦下這個概念持續升溫，隨著眾多企業紛紛佈局元宇宙世界，以及科技和資本的加入，這個概念似乎已經擴大到了各個產業乃至我們生活的方方面面。

面對“萬物皆可元宇宙”的熱潮，我始終抱有疑問，直到聆聽了訊狐國際科技（北京）有限公司董事長吳峰老師於2022年5月17日為海南大學師生舉辦的《元宇宙背景下數字會展的創新與發展》講座，講座從“時代背景”、“元宇宙”、“數字會展”、“創新發展”四個部分解答了我的疑惑，並帶來了元宇宙時代數字會展創新的啟示。我將從以下三點淺談我的一點心得體會。

一、為什麼要創新發展？

講座中，吳老師向我們展示了人類社會科技發展、互聯網發展、零售產業發展及通訊技術發展的漫長歷程，在21世紀的電子信息時代，產業結構趨於非物質化，生產過程趨於智能化，基於5G技術的人工智能與萬物互聯已成為時代主流。就會展產業而言，早在2008年的北京奧運會開幕式就有聲光電技術結合下的數字化表演，之後的上海世博會、杭州G20峰會、博鼇亞洲論壇、北京世園會、北京冬奧會等均在不同程度上應用了虛擬現實技術，為參會（展）者提供了良好的遊覽體驗。顯而易見，在中國會展業發展的歷程中，逐漸趨於數字化、智能化和多元化是亙古不變的主題與追求。

而隨著元宇宙這一概念興起，我們不難看出，從“一花一世界，一葉一菩提”的古老哲學，到神州載人航天技術的探索，人類對於宇宙的理解，由向內經由心創造的虛擬世界和向外基於身感受到的真實世界兩部分組成。元宇宙是人們對網絡與科技發展的憧憬，是數字時代人類希望創造的新宇宙。元宇宙是一片虛擬和現實世界交匯融合的地方；這裏創意沒有限制；人們可以從全球任何一個位置訪問和參與。元宇宙的虛擬領域已成為一個包羅萬象的空間，商業、教育、娛樂、社區建設等都可以在這裏發展，元宇宙也為數字會展的創新發展提供了新的機遇。

（一）打破限制

會展活動在元宇宙中的展現形式將突破物理空間與時間的限制，借助於便捷的通訊與社交優勢，聚集相同興趣和目的的人，來進行主題展會，將變得更為便捷，影響範圍也將大幅度擴張。尤其是基於當下疫情的背景，許多線下展會被迫延期或取消，元宇宙的出現為會展活動提供了新的思路，在虛擬的世界中舉辦展會使得參展者不必在現實生活中聚集也可以參與其中。

根據吳老師的講述，數字會展在另一方面也大大避免了因場地面積過大、展會時間太短等因素使得參展者無法及時獲取各種素材和信息的情況。與此同時，展會主持人等固有的限制也將被打破，使得人員得到最大限度的合理利用，減少了工作量和精力的消耗，同時也為觀眾提供了更優質的服務和觀展體驗。

元宇宙下的會展活動形式將有顛覆性的改變，不再拘泥於展臺與會場，可能嵌入在某些宏大場景中以虛擬互動形成遊戲化、場景化的體驗，並可通過技術鏈接至多個場景進行互動。

數字展會平臺還可以多渠道推廣展示，支持電腦端、手機端、小程序、虛擬展館等，完全打造一個線上的數字展會，可以隨時隨地實現線上商貿洽談，還能通過大數據智能算法推薦參展者需要的採購商或者參展商。另外還支持在線直播、多形式展示，也可以在線溝通，採購商也能在線發佈需求、規劃日常管理，合理安排對接時間等，與傳統線下會展相比，元宇宙背景下的數字會展更加高效便捷，同時也為觀眾和展商都提供了更良好的參展體驗。

（三）生態環保

根據元宇宙數字會展活動虛擬化、數字化的特點，展會將完全構建在虛擬世界中，減少了對土地、場館、建材以及水電等資源的消耗，同時省去了現實中搭建展臺、佈置場地、運輸建材垃圾等繁瑣步驟，避免了噪聲污染、光污染、廢氣污染等破壞環境因素的形成。

二、如何創新發展？

吳老師的講座中提到，“會展＋技術”是平臺經濟的重要載體，數字會展是基於互聯網，將雲計算、大數據、互聯網移動技術、社交社群、會展產業鏈中的各個實體一體化構建一個數字信息集成化的展示空間，從而形成全方位、立體化的新型展覽和服務模式。這其中5G、雲計算作為通信的基礎，區塊鏈技術作為信任的基礎，AI智能作為創造的基礎，AR、VR、腦機接口則是展示的基礎。展覽作為展示的集中體現形式，在元宇宙中實現方向多為AR、VR展示及互動形式的探索。

當涉及到數字會展在元宇宙背景下具體應當如何創新發展，吳老師為我們介紹了“VR＋技術”的三大核心、四大特徵及當下在現實中的應用；並從“思想創新”、“組織創新”、“盈利模式創新”、“利益分配創新”、“服務設計創新”等五個方面提出了建議。經過吳峰老師的介紹，我感到元宇宙作為一個新興的科技領域，頗有仁者見仁智者見智的博弈味道。企業和資本通過展示自身元宇宙建設成果，可能在新一輪的傳播格局中贏得先機。如同在現實世界的開疆擴土，在元宇宙世界的早期探索、市場佔領與品牌打造，將影響未來元宇宙會展的規則制定。

當然，元宇宙數字會展的發展也面臨諸多挑戰。雖然吳老師在講座中向我們展示了數字辦展的詳細流程及運營場景，但我認為，“宇宙”概念要實現，不僅僅涉及會展設施的畫面建構，更重要的是要解決多人互動的訴求。有別於傳統的在線會議，元宇宙的高實時性和高互動性，使得虛擬空間必須能同時為成千上萬，甚至數億用戶實現同步通信。而想要進一步在“感知、沉浸、交互、自主”這四個板塊實現沉浸感、參與感都達到頂峰的元宇宙，不僅要在區塊鏈加密、AI技術、感官模擬、實時渲染、三維建模等技術層面取得巨大的突破，涉及在虛擬世界中搭建經濟系統，在政治和法律層面同樣需要建立相應秩序。

三、會展人要怎樣做？

在本次講座之前的問題徵集環節，我提出的問題是：疫情穩定之後，元宇宙會展還會被需要嗎？雖然由於時間關係，吳老師沒能逐個解答我們的疑問，但我心中已經有了答案。瞭解了元宇宙背景下數字會展的底層邏輯之後，我感到“元宇宙會展”也許原本是疫情衝擊下會展行業的一次“求生”，但隨著會展數字化趨勢和元宇宙會展實現途徑的探索，這已經不僅僅是疫情陰影下的無奈之舉，更是未來會展行業的新思路和新機遇。由於我個人閱歷尚淺，僅談談在一個會展專業學生、未來的“准會展人”眼中，元宇宙數字會展的興起給我帶來的幾點思考：

（一）勇於思想創新

不管是“元宇宙”概念的興起，還是“元宇宙會展”的探索，對我從前固有的淺薄的“互聯網觀”都是一次巨大的衝擊和重塑。這個仿若創世紀的世界正在給人類講述一個夠龐大、夠虛構、夠美好也夠貼切的故事。整個故事，也就是元宇宙框架中最為重要的三大構成要素：沉浸式交互手段、數字孿生的內容生態和用區塊鏈構成的經濟體系。我們作為未來的“會展人”，也應當是在元宇宙世界中“寫故事”的人，更應該勇於創新思想，在學習和實踐中敏銳地尋找痛點。例如抓住線上線下交互沉浸式體驗這一需求，結合當下元宇宙發展的核心趨勢和展覽業深耕的領域，可以在展館雙線融合、創新文博文旅、打造虛擬形象、新增線下體驗入口等方面進行內容創新，聯動博物館、展館等不同場域的身份轉變，從基礎的體驗逐漸過渡到內容的參與。

（二）緊跟時代趨勢

5G為元宇宙提供了通訊基礎，為會展元宇宙創造了優秀的開端。疫情以來，會展業的發展呈現以下三大趨勢：一是線上線下相結合的融合會展成為新模式、新趨勢；二是雙碳目標與數字會展相遇，數字會展對於碳中和的作用日益重要而且可以量化；三是雙循環和數字化轉型加速，會展在雙循環格局下將發揮新的使命，會展平臺與產業互聯網平臺的深度融合，實現會—展—貿一體化融合發展。如今，會展數字化融合在人們的討論中無論是展示形式、匹配模式還是洽談方式都發生了改變。數字會展發展的空間和想像力越來越大，這就要求我們緊跟時代趨勢和行業發展的步伐，不斷革新傳統的線下會展服務，只有通過合作開放科技賦能，創新服務場景、獲取數字收入、促進交流合作、助推產業發展，才能共贏數字會展新市場。

（三）打好紮實基礎

元宇宙會展的生態版圖不能僅靠臆想和現有的技術手段，各大內容平臺、硬件技術企業、文化藝術公司需要攜手共建體系，發揮自身優勢和特點，共同打造更為全面系統的生態鏈。而從會展行業從業者的角度來看，元宇宙數字會展的探索也對我們提出了新的要求，我們需要具備更廣闊的視野和更新穎的思維，同時也需要過硬的本領和豐富紮實的基礎知識。

吳老師在講座中提到，往往會展行業的從業者更容易按照慣性思維做事，忽視細節。因此我們要吸取教訓，多聽多看，既要改變方法轉變思維，也要有辨別是非的能力，在新的發展浪潮下，一方面培養自己的統籌整合能力，另一方面打好基礎，注重細節，認真嚴謹對待工作，抓住新的發展機遇。

（原創 訊狐一線 訊狐教育2022-05-20發表于河南）