電商時代，傳統會展的交易功能在減弱，國內會展經濟最為發達的城市之一廣州的會展業如何轉型？日前，位於琶洲的廣州國際採購中心宣佈從單純的外貿採購平臺向電商時尚產業採購基地轉型，並將打造電商體驗一條街。無獨有偶，業已成長為全球最大的照明展的廣州國際照明展主辦方也悄然啟動打造電商平臺的計劃。業內專家認為，借力電商可以促進傳統會展業的轉型升級。

線下：互聯網+催生第三代廣交會商圈

建設琶洲電子商務總部基地是海珠區的重點項目，這也讓琶洲這個第三代廣交會商圈增加了越來越多的互聯網元素。

4月24日，知名鞋類垂直電商樂淘網宣佈，其總部正式落戶廣交會B館旁的廣州國際採購中心。此前阿裏在琶洲已經設立一個辦公室，並在國采中心開設淘寶大學。羊城晚報記者獲悉，騰訊、阿裏、唯品會等品牌企業目前正在與政府商談具體落戶事宜，而蘇甯廣州大區總經理顧蔚也向羊城晚報記者透露：“也在與海珠區政府進行接洽，考慮把蘇甯易購廣州總部放在琶洲。”據廣東省電商產業商會常務副會長江毅透露，廣交會期間，該商會已經接待多個批次的跨境電商考察琶洲，未來幾個月內將有多個品牌進入該商圈。

事實上，廣交會商圈隨著會址的搬遷而發生改變，而每一次搬遷同時也是轉型升級的過程。從核心城區海珠廣場的第一代會址，到以火車站為配套的流花商圈第二代會址，現在琶洲會展商圈成為第三代商業平臺，場地規劃、產業配套、運營模式都發生巨大改變，電商的進駐，使得這一商圈更具“互聯網+”特色，催生了線上線下互動的會展新模式。

廣州國際採購中心總經理許一明也向記者表示，電商對於傳統會展平臺是新的機遇。據悉，廣州國采中心已將自身定位于電商時代的服裝、鞋、皮具等時尚產業電商採購基地。許一明向羊城晚報記者透露，廣州國采中心將在展館開闢跨境電商的線下體驗店專區，甚至電商體驗店一條街，以滿足國內外買家的需求。

線上：會展企業打造自有電商平臺

展會平臺在與電商深度結合，傳統會展企業則親身參與到電商平臺的建設中去。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司是廣州本土一家大型展覽組織機構，每年在國內舉辦涉及照明、建築電氣、電力及可再生能源等領域的多場展覽。其中，於每年6月舉辦的廣州國際照明展，業已超越德國成為全球最大的照明專業展。但在電商時代，光亞也在思考轉型。光亞總經理胡忠順告訴羊城晚報記者：“我們看到一個趨勢：就是雖然展會的規模沒有變化，但參展的企業在逐年減少。這讓我們思考怎樣更好地服務參展商。”

據悉，光亞業已啟動建設其電商平臺，該平臺不僅面向商家端（2B），也面向消費者（2C）。廣州光亞全產業鏈電商平臺總經理劉俊向記者表示：“照明展積累了大量產業鏈上中下游的企業資源，我們做電商平臺是希望幫助其更有效率地進行對接。”胡忠順說，線下展覽與線上電商平臺將形成協同效應。

事實上，在“互聯網＋”的大背景下，展覽業不再停留於過去以線下為主的傳統模式上。調查顯示，2014年，我國超過90%的展覽會都擁有了線上平臺，並通過互聯網技術實現了線上線下的有機融合。

廣東天使會會長孫政權認為，廣州會展經濟要進一步做強，與電商合作，或者自己打造電商平臺，實現轉型升級是必然趨勢。

（來源：羊城晚報  帥鵬坤）