2014年，中國經濟進入“新常態”。隨著我國經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，中國會展業面臨複雜多變的發展形勢。同時，隨著房地產調控、促進國內消費、自由貿易區建設、新技術迅猛發展等一系列外部條件不斷變化，會展業的主辦、場館、服務等產業鏈條上的各環節也面臨著重新洗牌。這意味著，會展業的2015年將是令人期待、興奮、激動又略微緊張的一年。

一、政府轉變對土地財政的依賴，有利於會展業平衡發展。

隨著城鎮化進程的推進，房地產經濟成為經濟發展的主要推動力之一。在這種情況下，為了加快城市周邊地塊向核心地塊的轉化，提升土地價值，大規模投資建設會展中心、高鐵站、大學城等成為城市擴張的一種標準模式，會展地產比比皆是。不客氣地說，很多會展中心項目實際上是房地產開發的副產品，這種開發模式經過多年的積累造成了中國會展場館相對過剩。自中央對房地產行業進行新一輪調控開始，粗放式的城鎮化建設模式正在得到改善，土地規劃變得更加科學和嚴謹。從這個層面上來講，中國房地產增速放緩，對控制住會展場館供應量盲目過快增長有積極的促進作用。

二、自貿區建設加速，為會展業提供全球化的新平臺。

2015年，中國自由貿易區建設步入快車道。借由自貿區建設，上海、天津、廣東、福建四地經濟發展將會出現新的變化，並對全國產生影響。一般來講，世界上多數自由貿易區通常都具備進出口貿易、轉口貿易、倉儲、加工、商品展示、金融等多種功能，這些功能與會展業具有極高的貼合度，尤其是對裝備製造業、加工產業等類型的展會，會極大降低廠商的參展成本，並縮短客戶訂單的生產週期，而且還能以更快的速度、更低的物流成本發貨。這些變化又將反過來促進當地會展業的進一步發展，最終形成互相驅動的發展局面。在這樣的情況下，擁有自貿區的地區將更加容易成為全球會展業關注的目的地，中國會展業面臨著新的發展格局。上海自貿區和上海國家會展中心的強大組合效應，正吸引中國最優質的展會項目向上海聚集，上海正在向全球會展中心城市的發展目標快速挺進，北京、廣州明確地感受到了壓力。隨著國務院新近批復的廣東自貿區建設項目的啟動，廣東應該在會展業創新發展方面有所作為。

三、擴大內需、提振消費，會展業是重要工具。

在中國經濟的三駕馬車中，消費對經濟增長的貢獻率一直都表現得不夠理想。如今，在歐美經濟疲軟、全球購買力下降的情況下，無論是從維持全球經濟溫和增長還是從保持中國經濟中高速增長的角度來看，中國必須由全球製造業中心向製造和消費雙中心的目標發展。“擴大內需”的口號喊了20多年，但直到中國經濟總量居於世界第二、社會保障體系改革基本成型、金融及信貸系統相對完善的今天，擴大內需、提升國民消費才真到了恰當的時機。會展業的核心功能之一就是提升商貿流通，刺激民眾消費。

2015年，在政府持續加力擴大國內消費市場的背景下，會展業更應該積極主動承擔起應盡的職責，特別是對三四線城市的消費領域，因其汽車及附屬用品、電子消費品、傢具和食品、服務產品的市場消費潛力很大，需要整合化的展覽、展示、研討、發佈來促進此類消費的發生。

四、新技術為會展業提供更多可能。

2014年，是會展業和新技術融合最迅猛的一年。隨著移動互聯網發展，通過數字化手段開展的信息收集、產品展示、觀眾互動的比重越來越高。應該說，在目前的展覽和會議中，信息技術服務商的收入比值已經向傳統服務商的份額逼近，甚至有些傳統服務商的服務領域將會被信息服務商徹底覆蓋。信息化服務，使得會展業煥發了嶄新的活力。信息技術的導入，使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準確的優化。特別是借助大數據工具，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度，過去展覽主辦方僅僅能夠提供展覽面積、展商數量、現場觀眾數量等幾項有限的匯總數據，現在則可以提供每一位觀眾駐足展臺甚至觀察展品的準確起止時間，甚至還包括其對展品是否進行了線上檢索。當然更重要的是，觀眾信息會被按照購買潛力的由高到低，結構化地呈現在參展商面前。傳統商業模式與新技術的聯姻，使得買家和賣家都獲得革命性的體驗。

2015年，隨著中國基礎網絡建設的不斷完善、雲平臺的用戶積累、智能手機的深度普及、可穿戴設備走向成熟，會展業與新技術的融合還會不斷加深，展會形態也將發生更大變化。

根據上述利好，2015年將是會展業值得期待的一年。

　　（來源： 中國貿易報   作者系國家會議中心總經理）