日前，商務部發佈了《2014中國會展行業發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2013年，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規範工作。政府主辦的展會開始去行政化，市場化運作力度加大。在業內看來，對會展公司而言，這也將成為新的市場機遇。
展會運作政企分開
2013年，隨著“八項規定”、“新會風”等政策的陸續出臺，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規範工作。2014年初，北京市清理和規範節慶論壇展會活動工作領導小組發出通知，47項節慶論壇展會活動被取消，節約經費6701萬元。“轉型升級”成為國內展覽業的首要關鍵詞，以往偏重於政府主導的中國展覽業將逐步向市場化、專業化邁進。
對於一些保留的政府主辦展會，也開始市場化運作。《報告》指出，2013年國內展會的市場化運作程度加大。繼上海工博會、瀋陽制博會成功委託專業化會展企業經營後，2013年，武漢光博會和新疆亞歐博覽會也嘗試採用了政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程進一步加快。
值得一提的是，中國-亞歐博覽會將展會期間的廣告資源進行了拍賣，包括志願者服裝、證件、門票廣告位冠名權，4個廣告位總成交價為618萬元。這不僅開創了國內展會廣告資源進行拍賣的先河，也是中國-亞歐博覽會首次嘗試市場化運作。武漢光博會也將承辦權面向市場招標，最後由民營會展企業負責具體的辦展工作。
市場化運作下展會更加專業化
據商務部會展業典型企業調查統計，2013年全國共舉辦各類展覽7319場，同比增長1.8%；展覽面積達9391萬平方米，同比增長4.5%。
好博塔蘇斯展覽有限公司高級經濟師張凡表示，上海世博集團與德國漢諾威公司合作承辦三年來，上海工博會逐漸市場化、專業化。第12屆上海工博會“政府展”的色彩雖未退盡，但變化明顯。
在張凡看來，本屆上海工博會組團參展比例大為減少；與漢諾威合作組展的機床與金屬加工、工業自動化和能源與電力電工裝備3個展題，在9個館中占了6個館，而沒有了以往的汽車、航天展館；實行了專業觀眾登記，普通觀眾難以隨便進館。察看上海工博會最初幾屆的資料，觀眾總數號稱多達20萬人次，但專業觀眾只占四成；本屆上海工博會，凡預先在網上預約且自行打印回執的觀眾方可免費換證入館，而沒有預約的觀眾必須花費10元錢購買專業觀眾登記表，還須填寫登記項目才能獲證入館。與展會配套的活動多是展商自辦的技術交流會議；原政府熱衷的經貿洽談、產權交易活動卻未見蹤影。
政府主導型展會成為新市場
數據顯現，2013年國內展覽面積增長快於展覽項目增長，單位項目規模擴大，展覽效益向好。據測算，2013年會展經濟直接產值達到3870億元人民幣，較2012 年增長10.6%。會展企業經濟效益明顯好轉，三項費用指標（管理費用、財務費用和銷售費用）較2012年下降13.3%，虧損面大幅減少，盈利面大幅提升。
在業內看來，未來會展業的發展趨勢是官退民進，政府主導型展會需要進行市場化轉型，這也是目前會展行業的新趨勢。十八大以後，各地政府主辦的展會在減少或者壓縮規模，或者由一年一期改為兩年一期。
中國會展門戶創始人黃勇告訴北京商報記者：“目前，對於會展公司而言，承辦政府主導型展會是一個機遇。政府主導型展會向市場轉移是行業趨勢，這類展會發展勢頭好，具有一定市場潛力，更為重要的是，政府更傾向於將這類展會轉給本土會展企業運營操作。”
（來源：北京商報）
|
