10月31日首屆廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會將“花落”厚街。

這屆展會將綜合展示海上絲綢之路沿線國家工農業產品、海產品、礦產品等特色商品，以及廣東省優勢企業和品牌企業生產的家電、家居用品等輕工類產品。近年來，像廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會這樣的展會，選擇落戶厚街的越來越多。重要展會對厚街的偏好，不僅是東莞城市影響力提升使然，也是與厚街會展產業的不斷發展分不開的。

 “敢為天下先，小鎮辦大展。”至此，借助市場化之手，厚街鎮從開創“產地辦展”會展先河，創新展貿聯動模式探索，培育出東莞會展業上一批名展大展，同時帶動酒店、傢具、鞋業等第二、第三產業迅猛發展、壯大。“厚街會展業的速度、規模、專業度以及品牌影響力對產業和城市的拉動超過了一些一二線城市。”中國會展經濟研究會會長袁再青評價說。

活力源自產地辦展

1999年3月，第一屆名傢具展在厚街開幕。這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦32屆，展覽規模從4萬平方米擴大到78萬平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業家居展會。

同樣是依託產地辦展的思路。2009年，旨在促進內銷的首屆廣東外商投資企業產品內銷博覽會成功舉辦。三年後，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿易產品博覽會”，成為我國唯一直接服務於加工貿易轉型升級的國家級展會。今年，2014中國加工貿易產品博覽會到會採購企業達6300多家，比上屆增長14.5%。其中零售額超千億元的企業2家、超500億元的9家。入場觀展、採購的人員達9萬人次，增長12%。共達成商貿合作項目（含合同、協議和意向）7109宗，增長13.6%；意向成交金額達896億元，增長16.5%。其中，首次參展的境外採購商達成意向成交金額42億元，電商平臺也促成意向成交額7億元。

厚街會展業的另一條經驗是重視軟硬件建設。2002年3月，廣東現代國際會展中心一期落成啟用，成為當時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一。名傢具展正在展館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，並將在明年3月正式啟用。中國會展經濟研究會會長袁再青便認為，厚街會展業的發展，得益於基礎硬件設施的及早完善。

時至今日，厚街名傢具展覽面積已經達到78萬平方米的基礎上，今年還將在3號館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，作為3號館G區，明年便可正式投入使用。

社會化辦展加速發展

社會化辦展的重要性在厚街會展業發展實踐中得到反復印證。例如東莞名傢具俱樂部成立後，逐步將展覽服務從政府為主轉向依靠市場，直接帶動了名傢具展的快速發展和取得成功。1999年3月，第一屆名傢具展在厚街開幕。這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦32屆，展覽規模從4萬平方米擴大到78萬平方米，成為亞洲第一大專業家居展會。

 “中國（廣東）國際印刷技術展覽”（簡稱廣印展）負責人陳錦銘便說，廣印展是北京國際印刷技術展覽會的姐妹展，2007年在厚街舉辦首屆展覽後，每四年舉行一屆。2011年，第二屆廣印展已成為世界第二大印刷產，僅次於德國德魯巴印刷及紙業博覽會展。作為北京印刷展的姐妹展，廣印展在東莞厚街僅僅舉辦兩屆，規模就超越了“姐姐”。

厚街展會對當地的經濟發展和產業轉型都注入了活力。許多東莞傢具業人士認為，如果沒有始於1999年的國際名傢具（東莞）展覽會，東莞傢具很難發展成為今天的中高檔傢具生產基地。厚街鎮委書記萬卓培認為，厚街會展業強力推動了當地製造業轉型升級。以傢具業為例，2008年之前規模以上的傢具企業700家，產值約80億，幾年的轉型升級之後，全鎮傢具企業壓縮到176家，產值達到一百多億。同時，會展業推動了產業鏈向兩端延伸。厚街現有傢具賣場近100萬方的傢具賣場，包括5公里的傢具大道，各類的企業的專賣超過195家，銷售總部、研發基地，產業集聚區已基本形成，實現了產業真正向兩端延伸。此外，會展業推動現代製造服務業的發展。

展貿一體化是未來發展方向

在今年第32屆名傢具展中，一期面積達到40萬平方米的名家居世博園作為9號館加入名傢具展中，形成了全球規模最大的家居展貿一體化平臺，展貿結合的優勢也得以迅速展現。

厚街的展貿一體化模式方興未艾，發展迅速。展貿一體模式，簡單來說就是一部分商貿區域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。這種模式被業界公認為能夠同時為家居品牌商、買家和平臺帶來共贏。

美國高點與厚街同樣是一個小鎮，全球聞名的高點傢具展，便是專業傢具展覽會和常年品牌展示相結合的模式。整個高點傢具展基本是由188個大大小小的展館組成，多數是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐紮高點。這種“專業展+常年展”的展貿一體化模式，便是全球知名的“高點模式”。厚街會展業的展貿一體模式，與“高點模式”頗為接近，但因為厚街具有產地優勢，因而厚街的展貿一體化模式能更好地為當地的產業發展服務。

城市之窗傢具總裁趙家堯告訴記者，這屆名傢具展正式啟用的展貿一體化平臺很快發揮起作用，成為品牌對外展示的重要窗口。趙家堯分析說，展貿一體化平臺提現出三個優勢。首先，展覽會面積有限，無法容納大量的新產品展示，但是在城市之窗在名家居世博園中有約8000平方米的展位，可以充分地展示該公司旗下的7個系列傢具產品，有效補足了展會現場展示面積有限的短板。第二個優勢則是在名家居世博園的裝修和布展時間更為充裕，可以用更優的裝修和更加完善的陳設展示展品的效果和優勢。此外，相對於每年都可能有所不同的展位位置，貿易平臺的展位則更為固定，方便客戶前往。很多客商從展位瞭解到城市之窗品牌後原本應該參觀工廠，但是到名家居世博園的旗艦店參觀之後，連工廠都不用看就直接簽合作協議了。

在厚街鎮的未來發展思路中，規劃面積5萬平方公里的會展板塊被設為厚街鎮未來重點打造的五大板塊之一。萬卓培表示，厚街鎮未來3年將投資5至10個億對展館進行改造升級，包括新建建造、舊展館改造，充分利用軌道交通優勢，實現展站一體。同時進一步提升厚街會展品牌，主動與國際接軌，積極與國際知名展覽協會、公司合作辦展，提升厚街辦展水平。另外，厚街將提升會展服務，強化個性化服務，打造超強會展綜合服務能力。在會展業的配套方面，厚街將大力投入，打造一批新的產業集聚平臺，為未來的會展業發展提供更多資源支撐，提升影響力。

（來源來源： 南方日報）