珠海會展業正著手「謀劃」一場變局。

自2013年下半年,相繼有資深會展人士到珠海國際會展中心(以下簡稱珠海會展中心)履新,這成為了珠海會展業「謀變」的直接導火索。而此前,珠海國際會展中心的開工建設並未在業內引起過多的熱議。

據瞭解,導致這一變局的幕後操作者是珠海華髮集團(以下簡稱華髮集團)。在會展業界,華髮集團並不被熟知。但隨著珠海國際會展中心的封頂,華髮集團開始進入了會展業界的視野。

今年10月,位於珠海十字門中央商務區(CBD)的珠海國際會展中心將正式營業。其實早在2013年上半年,其經營團隊——珠海十字門國際會展中心管理有限公司(以下簡稱珠海會展管理公司)已經成立,該團隊負責珠海會展中心的經營管理,也就是上述提到的資深會展人到珠海國際會展中心履新的起因。

從表面上看,珠海會展管理公司與華髮集團似乎沒有關聯。但實際上,珠海會展管理公司經營華髮集團6大產業之一的現代服務業。至此,他們之間的關係就清晰了,珠海會展中心隸屬珠海華髮集團,而珠海會展管理公司為其經營團隊。

市場化運作

2013年8月1日,國家會議中心副總經理唐雪正式出任珠海會展中心總經理一職。唐雪的這一新身份,一時間竟在會展業內引發了種種猜測。但出乎意料的是,唐雪到珠海國際會展中心履新,完全是執行其北辰會展公司(以下簡稱北辰會展)工作上的委派。而唐雪所在的國家會議中心隸屬于北辰會展公司。

2013年2月6日,珠海華髮集團與北辰會展公司簽署協議,前者委託後者為其經營管理珠海會展中心。

按照規劃,珠海十字門中央商務區會展商務組團包括珠海會展中心、珠海國際會展商務公寓及相關配套設施等,總建築面積近70萬平方米,總投資70億元。

據珠海會展中心有關負責人介紹,會展中心一期展館的淨展覽面積為3萬平方米;各種規格會議室35個;無柱大宴會廳4500平方米,可分為9個500平方米的分廳。

該負責人強調,珠海會展中心是目前國內罕有的集展覽、會議、餐飲、酒店於一體的大型綜合型場館。其中,專業餐廳的規模達4000平方米,可滿足6000人同時用餐。據瞭解,目前,國內展館具有超大規模專業廚房的是國家會議中心,因其擁有5000平方米的餐廳,可承接超過萬人的國際會議,提供並滿足了不同種族客商的餐飲,獲得了國際會議組織方極高的讚譽和良好口碑。而唐雪在國家會議中心分管餐飲部。

由此不難看出,北辰會展委派唐雪任職珠海會展中心總經理的戰略佈局和真實用意。唐雪也坦陳,根據珠海會展中心的設施和環境,除承接展覽、會議外,還將承接大型演唱會、嘉年華、婚宴、媒體發佈會等。在唐雪的新辦公室,其餐飲部有一個公示的長長表格,每一項任務具體落實到每一個人。

珠海會展將變局

「上世紀90年代,珠海曾是中國最早舉辦F1賽事的城市,也是海峽兩岸及香港電影節的首辦城市,還是中國第一個舉辦航展的城市。那時,珠海會展業的風生水起曾被其他城市看做是標杆。」追溯珠海會展業的發展歷程,有資深會展人回憶說。

但近年來,在各地相繼掀起的建設新展館的熱潮中,珠海卻是少有的幾個「不動聲色」的城市。於是,曾經在珠海舉辦的會展活動相繼選擇離開。

針對這一現狀,珠海有關方面人士在去年的珠海兩會上指出,珠海市區內沒有可滿足2000人以上的大型會議酒店,由於會展設施的缺失,直接導致很多大型會議組織方,不會將珠海列入可考慮的舉辦城市範圍之內。

據曾到珠海考察的會展人士表示,目前珠海會展業面臨的「危機」,與當地政府缺少對會展業的扶持政策有直接關係。

「2014年,珠海市將出臺會展業扶持政策。」珠海市會議展覽局局長周樂偉透露說,珠海與其他內陸城市不同,針對在珠海落地的高端會議、展覽項目,將不只是簡單的給予資金補貼,而是通過結合政策+補貼的方式,力求多方受益。

「糖酒會」前掌門人、中國副食品流通協會會長何繼紅表示,珠海的城市環境,以及特殊的區域位置,使其具有發展會展業的特有優勢,隨著珠海會展中心的建成,有理由相信,珠海會展業將重振士氣。

「珠海‘三高一特’的產業規劃,都與電子信息產業有關。」中國貿促會電子信息行業分會副會長修娟,對珠海的產業規劃表現出極大的興趣,儘管她沒有透露是否考慮到珠海舉辦會展項目,但她坦言,珠海是一個較好的目的地。此外,還有食品展、教育設備展主辦方表示,考慮將其項目落地珠海。

區位優勢凸顯

2016年,港珠澳大橋將建成開通,珠海是唯一與澳門陸地相連的內地城市。

有會展業內人士分析認為,珠海作為對外開放的前沿陣地,與國際的交流十分頻繁。

同時,該人士還表示,隨著橫琴島的開發建設,珠海的旅遊業和遊艇業也將迎來新的發展機遇。

根據珠海產業發展規劃,珠海會展業將形成「一核一輔一備」的空間佈局,其中「一核」是指十字門中央商務區,這將是國際會展商務核心區,十字門的戰略地位由此凸顯。十字門中央商務區會展商務組團正以多元化的策略,致力於打造中國會展南大門。

事實上,早在2011年,珠海市發展和改革局就在《珠海市現代服務業功能區發展規劃》中針對十字門中央商務區提出:重點發展金融保險、商務服務、商業貿易、會議展覽等產業,打造成為珠海城市的新核心和總部經濟基地。2013年,珠海市發展和改革局在《珠海市「三高一特」現代產業體系規劃》中提出:優先發展高端服務業。根據珠海官方分析,高端服務業發展以金融業和國際會展業兩大領域為珠海的發力點。

據珠海會展中心上述負責人介紹,2017年,珠海市區至珠海機場城際軌道將建成。目前,珠海國際會展中心距離拱北口岸僅10分鐘車程,到澳門只需一刻鐘。

周樂偉強調,十字門會展商務組團的建設對珠海、珠江口西岸乃至粵港澳三地會展業的合作都具有重要意義。

在上述會展業內人士看來,珠海沒有放棄會展業,借助其區位優勢和新的發展契機,珠海會展業已經在重新出發的路上,而因這一次由珠海會展中心引領,其「裝備」很專業。

（來源：中國貿易報）