“粵港澳大灣區會展旅遊經濟分論壇”圓桌會議
【本報訊】“粵港澳大灣區會展旅遊經濟分論壇”圓桌會議，是於2023年12月6至7日分別在珠海、澳門、香港三個城市將舉辦的2023粵港澳大灣區服務貿易大會重要議程之一，該論壇圓桌主題一“‘會展城市’—會展產業區域化協同新考量”環節由中國會展業經濟研究會副秘書長，北京華愷國際展覽有限公司創始人許鋒主持，邀請了澳門澳門會展業發展委員會委員、澳門會展旅遊業協會會長何海明，珠海市會展旅遊業協會副會長、珠海國際會展中心總經理何宇，及振威國際集團有限公司總裁、CEO鄧小輝三位大咖出席對話。他們就隨著內地會展業發展迅速，軟硬件設施不斷提升，競爭也隨著加劇的狀況下，如何營造辦展環境、藉助政策和文旅服務，提供灣區城市之間的差異化競爭及合作思路，進行了深入的探討。對於該議題，何海明引用特區政府“澳門平台+國際資源+橫琴空間+成果共享”16個字方針，進一步闡述了特區政府對未來區域合作提出新的要求，以及指明方向。同時用“換位思考，揚長避短，補齊短板”三個關鍵詞高度概括了當前大灣區共同發展會展業的重要性及必要性。
何海明談灣區發展會展業需要換位思考揚長補短補齊短板
澳門“1+4”經濟適度多元發展為會展業夯實基礎
無可置疑，三位大咖及主持人長期在會展業摸爬滾打中積累了豐富辦展經驗。何海明開門見山表示，澳門特區政府十分重視會展業的發展，推出“1+4”適度多元發展策略，在促進經濟適度多元發展中，通過“1”之旅遊業，推動中醫藥大健康、現代金融、高新技術、會展商貿及文化體育等四大重點產業板塊的持續發展。他指出，當中將會展商貿與文化體育捆綁在一起，作為四大重點產業之一，有著深刻的意義，澳門目前正在打造大會展概念，將會議、展覽、節慶、賽事、演藝融合一體。他指出，這是行政長官賀一誠提出澳門要建立“演藝之都”“體育之城”的長遠發展目標。而這個目標得到了很好的效果，目前已經有1200場演藝項目在澳門舉辦，其帶動的經濟效益更是不可估量。他以早前2個月，張學友演唱會在澳門舉辦，為澳門所帶來了1億元多直接效益和幾十億元的間接效益為例，指出，澳門擁有多個世界級優質綜藝館，澳門有條件因地制宜，做出自己的特色。
在澳門特區政府支持下，澳門會展業經過20多年發展，已經趨向成熟，2019年共舉辦54個ICCA認可的會議；在亞太城市排名由2012年的59位、2013年的34位、2014年的20位、2017年的16位，上升至2019年的12位；國際城市排名也由2014年的101位、2017年的65位，躍升至2019年的48位，在大中華地區僅次於北京、香港、台北和上海，名列第五。獲得國際展覽業協會（UFI）認證的專業展會共有10個。
何海明指出，澳門特區政府正在致力將會展業推向 “五化”發展，即專業化、市場化、國際化、數位化、綠色化。在市場化方面，對發展比較成熟的會展項目，政府逐步減少資助，但對於來澳門舉辦會展的主辦方，貿促局會提供一站式服務，並根據展會帶來的人流、消費等情況而獲得優惠政策，而另一方面，擁有展覽場館的六大綜合度假休閒企業，也會根據展會項目帶動的經濟效益，以贊助商的角色提供優惠，如在威尼斯人會展中心舉辦的澳門國際汽車展，對其帶來了高端客流及高端消費，就獲得威尼斯人減免會展場租優惠。
何海明指出，這是市場化的方面的措施之一，另一方面，澳門政府邀請主辦方考察場地，推出 “會展+旅遊”免費打賞計劃，引入世界遺產景點參觀，會展加美食品賞等綜合支援措施，這些措施均具有澳門特色。
鄧小輝對會展業向市場化發展亦有認同，他指出，政府給予會展上的資金，其實代表的是政府對於會展業發展的一個態度。他不認為某個城市僅僅是給了會展資金就一定可以把會展辦好。他的意見是，會展產業結合資金的扶持，一定可以形成一個市場經濟結合政府引導的模式，把會展做大。他還透露，其所在的振威國際會展集團每年有近100個專案，其中50%是已為商業化、市場化的模式自辦展。
在綠色化方面，何海明指出，聯合國氣候組織正在舉辦的Cote agee，其前瞻性的規劃指明了減碳節能的方向。而澳門很早之前，澳門展貿協會會長林中賢就提倡辦綠色會展，並成立了低碳協會，澳門綠色會展亦從最初的節能及搭建綠色展台，到從減碳排放、碳購買等一系列的措施發展進取過程，形成了辦綠色展會的自覺性，如澳門國際環保合作發展論壇及展覽、澳門國際貿易投資展覽會等多個大型展覽都成為碳中和的展會。澳門成功舉辦綠色會展，讓澳門可望成為一個綠色低碳的中心。
灣區發展會展業既要資源分享，又要優勢互補錯位發展
粵港澳大灣區是中國改革開放的前沿和經濟增長的重要引擎，國家高度重視和支持粵港澳大灣區的發展，而會展經濟是現代服務業的重要組成部分，尤其灣區內有廣州、深圳、東莞、珠海及澳門、香港多個會展城市，如何整合灣區城市會展業，共同打造灣區會展城市群，共同發展會展業的議題，何海明指出，大灣區城市間的會展旅遊的協作發展是具有機遇的，在合作方面，他概括為：資源分享、優勢互補、錯位發展，他更是指出，特區政府的“澳門平台+國際資源+橫琴空間+成果共享”16個字方針就是大灣區聯動發展方針。而在如何有效助力會展城市發展方面，他又提出了三個關鍵詞：“換位思考、揚長避短、補齊短板”。他指出，所謂換位思考是指城市要與會展主辦方之間要換位思考。主辦方選擇會展目的地時往往會關注產業支持、交通便利、氣候條件以及政府資助，而城市也應積極呼應需求。主辦方往往以產業的基礎、展館的設施、交通的便利、配套的服務，當地政府的支持等來選擇舉辦城市，他例舉了2023粵港澳大灣區服務貿易大會採用分別於珠海、澳門及香港三個城市舉辦的一會三地成功舉辦，以及其公司早前在深圳舉辦的千人大會，因受組織千人以上參加國際大會需要得到外事辦批准的條文限制，他們果斷採取“一會二地”方式舉辦，千人大會部分會場在澳門，百人執行團隊在深圳舉辦，該形式形成了互補和聯動。何海明認為，大灣區有很多類似成功舉辦先例。因此城市需要根據自己的發展定位，採取彼此之間錯位發展、優勢互補、成果共用，才能夠贏得商機。
何宇認為，從政策的角度來說，無論是澳門、橫琴還是珠海都提倡“一會三地、一程多站”專案，政策是支持的、前景是廣闊的，所以未來協同的空間巨大。
許鋒認為，當今市場變化很大、國際形勢複雜多變，可以啟迪會展業和旅遊產業的從業人士，必須重新認識行業，才能發揮會展業除了可幫助城市招商引資、外貿出口、拉動消費、帶動就業的功能外，還可有更多的新的延伸範疇。
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