【本報訊】由澳門特區政府旅遊局主辦，澳門旅行社協會承辦之“第十一屆澳門國際旅遊（產業）博覽會”（下稱：第11屆旅博會）於2023年6月30日至7月2日假澳門威尼斯人金光會展展館A及B舉行，是澳門恢復全面通關後首個旅博會。作為旅遊行業國際大型展覽，該屆旅博會呈獻“‘1＋4’展館助力培育四大重點產業發展”、“凝聚海內外業界力量重啟旅業新格局”、“國際‘美食之都’齊聚澳門展多元‘味力’”、“深化區域合作打造多日旅遊目的地形象”、“IP授權促‘旅遊＋文創’深化融合”、“首辦研學論壇促‘旅遊＋教育’聯動效應”等六大亮點，並凸顯規模創歷屆之最、貫徹國家與特區政府經濟適度多元政策取得理想效果、體現從變通到創新之路、國際旅遊產業平台效果顯著四大特點。

第11屆旅博會取得亮麗成績，多項數據創歷屆之最，包括展位和參展商均創新高，分別達到886個和512家，在512家參展商方面包括國際69家、中國內地253家，中國台灣地區18家、香港7家及澳門165家，另外特邀海內外買家465位。在短短的三天展期共舉行了58場產品推介會、論壇和活動，促成了6,056場現場商務配對，展期現場86家企業達成合作意向，共簽約44份項目，吸引逾3萬7千人次觀眾入場。

第11屆旅博會取得出乎意料的成功，為世界各國、各地旅遊業界把握國際旅遊市場，尤其充分利用澳門旅博會，對接交流、探求合作，瞭解彼此旅遊資源及產業新動態，向消費者推廣銷售產品，發揮了平台作用，受到眾多來自海內外國家、地區官、商、研界一致好評。

長袖善舞，成功絕不來自一朝一夕

始於2013年的“澳門國際旅遊（產業）博覽會”，一路走來，歷經初始、發展、成熟的三個發展階段。旅遊局自2016年，即第四屆旅博會開始，擔任主辦單位，與承辦單位澳門旅行社協會通力合作，從前三屆以B2C，到從第四屆開始的B2B+B2C交易模式；從首屆展覽6300平方米面積，到11屆的23000平方米面積；從首屆95家參展商，到11屆的886家參展商；從首屆12個國家及地區參展商到疫情前第7屆54個國際及地區，11屆39個國家及地區參展，可以例證澳門國際旅遊產業博覽會的成功發展之路。

澳門國際旅遊產業博覽會的成功之路，更是顯示在三年疫情期間。此期間世界旅遊範疇內的展會基本停擺，而澳門國際旅遊產業博覽會在此期間依然能夠成功來之不易。

澳門特區政府旅遊局局長文綺華表示，澳門是一座以旅遊業為主的城市。在疫情三年期間旅遊局在貫徹執行特區政府在旅遊業政策與措施，觀察疫情變化與動向，制定符合疫情期間舉辦旅博會方案。同時她認識到，發揮旅遊業界、社團及旅遊企業熟知旅遊業發展趨勢，瞭解旅客對旅遊產品需求的特點很重要。她坦然，畢竟他們才是真正懂得做生意的人。也正是因為這種信任，大大提升了旅遊社團及業界參與籌備旅博會的積極性。

凡事預則成，不預則廢。三年的疫情，成功舉辦了三屆的旅博會，各界以變通的思維為基石，鋪墊了一條創新之路，一方面發揮業界與新舊參展商密切聯繫的有利條件，尤其是承辦機構澳門旅行社協會，擁有與70多個國家和地區的旅遊協會長期保持著良好和頻繁的合作關係、擁有一支能與中國內地及世界各地政府及協會、業界相配合、經驗豐富的實操團隊合作優勢，而展開組展工作。另一方面調整、創新及增加適用於疫情期間旅博會展覽形式與內容，如採用線上線下形式、“雲系列”形式、增加美食之都的廚藝表演等，變通解決了海內外參展商及買家不能前來參會而損失的需求與商機。

而值得在此一提的是，惜時如金是澳門旅遊局一貫的處事方式，尤其在三年疫情期間，為了吸引及保留澳門客源及旅遊市場，展開了遠近交融向外宣傳推介活動，如遠的到北京、上海、杭州等多個城市舉辦“澳門周”活動，近的到大灣區的深圳、廣州等城市舉辦巡迴路展。尤其於2021年在內地五個城市舉辦的“‘澳門周’大型路展”活動中，成功吸引了190萬人次進場，累計線上觀看人次達5.6億，帶動總值3.41億澳門元的旅遊消費，也由此得到亞太旅遊協會（PATA）認可，獲得2022年度亞太旅遊協會市場推廣活動金獎。而澳門國際旅遊產業博覽會在疫情第二年即2021年取得世界會展界權威組織國際展覽業協會（Union ofinternational Fairs, UFI）認證，同年12月國務院《“十四五”旅遊業發展規劃》中亦明確提出支持澳門舉辦旅博會。

文綺華坦言，宣傳推介要永遠在路上。她說從1月8日澳門恢復全面通關後，經過縝密的考量，確定有條件於6月底舉辦11屆旅博會。這是一個大膽的決定，要知道一個大型的國際展會，往往從立項，到策劃、招展、舉辦需時。然而，11屆旅博會僅僅只有4個多月就要舉辦存在各樣挑戰，尤其在國際展商方面難度很大，儘管如此，在短短4個月能夠爭取到39個國家及地區展商參展實屬難得。文綺華很感謝業界社團及企業共同努力。

“1+4”助力澳門多元經濟發展

發展旅遊業一直是澳門特區政府經濟發展的重中之重施政方針，2022年11月澳門特區行政長官賀一誠在立法會發佈的2023施政報告中提出，特區政府將採取“1+4”適度多元發展策略。“1”是按照建設世界旅遊休閒中心的目標要求，促進旅遊休閒多元發展，做優、做精、做強綜合旅遊休閒產業。“4”是持續推動大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育等四大重點產業發展，通過逐步提升四大產業的比重，不斷增強經濟的發展動能和綜合競爭力，以構建符合澳門實際的產業結構，實現促進澳門經濟適度多元發展的目標。

可見旅遊產業在澳門經濟發展的“排頭兵”重要作用，體現了旅遊業在融合與四大產業發展中，契合自身經濟發展基礎，充分發揮原有產業優勢，推動經濟多元發展，以此達到特區政府加快“一中心”建設，推動綜合旅遊休閒業提質發展。

澳門旅遊業發展任重道遠，澳門旅博會同樣肩負重任。11屆旅博會以“旅博領航 盛裝迎客”為口號，以六大亮點中既有各具特性，又相互融合的關係，加強了拓展澳門高端旅遊客源市場，推動綜合旅遊休閒業提質發展，又綜合了旅遊休閒產業與4大行業之間同生共存、相互融合發展的澳門經濟適度發展必走之路。

在六大亮點之一的“‘1＋4’展館助力培育四大重點產業發展”方面，11屆旅博會秉承特區政府“國家所需，澳門所能”方針，組織近20家主要來自橫琴粵澳深度合作區及澳門的大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育四大重點產業的企業參展。同時通過舉辦“澳門國際健康管理與康養旅遊論壇”及“融資、融智、融商，如何構建文旅金融生態圈 — 澳門文旅金融沙龍”等，助力培育四大重點產業發展。