∙澳門廣告商會∙

澳門廣告業是為會展業及各行各業服務的重要部份，在塑造品牌、展示形象，推動創新、促進發展，引導消費、拉動內需，傳播文化、刺激經濟等方面發揮着積極作用。

新冠疫情爆發經過3年時間，對全球經濟帶來不少衝擊，澳門廣告業更是面臨嚴峻挑戰及困難。3年時間過去，藉澳門政府於今年年初調整入境、過境防疫措施，而特區政府亦積極採取“1+4”適度多元發展，不斷增強經濟的發展動

能和綜合競爭力，社會及經濟也逐漸慢慢回復正軌，而廣告業也期望能於第三、四季重回軌道。

一、2021及2022年澳門廣告業經營狀況

澳門統計暨普查局資料顯示，2021年廣告業場所按年減少33間至633間；在職員工減少147人至1,510人。行業收入同比上升5.5%，其中廣告服務收入上升8.7%，會展及其他活動籌辦服務收入則下跌3.7%。雖然僱員數目減少令員工支出同比下跌10.7%，但場所租金和 消耗品支出的上升帶動經營費用增加14.1%，行業支出因而僅減少1.6%。至2022年，本澳再次經歷2次嚴重的經濟停頓，澳門全年新成立公司共4,111間，按年減少1,323間、零售業銷售額按年減少22.1 %，社會經濟狀況間接反映廣告業經濟狀況未如樂觀。

二、行業面對困難

專才留失

因為經濟下滑及疫情影響，宣傳及活動等均延期、縮減開支或取消，已令行業開工不足，廣告公司減少超過一至兩成，不少從業員因就業不足而轉投其他領域。而面對經濟逐漸復甦，行業需要再次尋找及培訓新的從業員，在工作效率及質量上有一定的影響，亦同時要留住人才，令從業員對行業前景樂觀。

資金緊張

澳門廣告業以中小微企為主，平均員工不多於10人。3年疫情就業不足至資金流壓力，但營運成本沒有停止上漲、包括租金、員工工資、銀行貸款、投標保證金、客戶期數等等，中小企資金難於短時間收復，另部份政府項目往往是完工後才結算，令中小微企資金更加緊張。

惡性競爭

過去兩年，市場缺乏動力，大部份集中以政府項目為首。大家在競投政府項目時，項目判給基本最主要考慮‘價格’一個因素，導致行業發展有打倒退的情況，量價齊跌，市場嚴重萎縮，而且當創意及服務不在評分考慮之中，大大打擊行業向前發展機會。

澳門特別行政區政府採“1+4”適度多元發展策略，有監於此，澳門廣告商會有以下幾點建議：

提升及培育廣告及會展人才水平

廣告商會近年積極培訓廣告會展專才，商會連續兩年舉辦“明日之星廣告策劃培訓計劃”，透過培訓，培育更多對廣告會展業有興趣之學員，拓展國際視野、有助就業及推動會展推廣及廣告行業之發展，為澳門廣告行業培養新力軍及注入新元素。

市場化開放政府埸地

澳門舉辦商業活動、往往缺乏埸地提供，建議可善用資源，開放更多政府用地讓業界舉辦不同類型商業活動，突破固有思維，容許開創更多無限可能；

琴澳一體化

協助澳門企業走進橫琴，加促及促進澳門企業項目落地橫琴，以至澳門橫琴兩地，政策及資源助力於澳門中小企業發展，以配合“1+4”適度多元發展策略。

結語

廣告業於疫後將積極努力，全力配合澳門特別行政區政府“1+4 “的適度多元發展策略，未來一段時間營商狀況雖然仍然審慎，但期望業界盡快重拾昔日輝煌。

（澳門中華總商會一年一度的重點會務之一的“澳門工商業座談會”於3日舉行，該文為澳門廣告商會在座談會書面發言）