【人物專訪】畢志健：專注展覽業締造澳門新機遇

畢志健先生，中國澳門資深會展人，中國澳門廣告展覽有限公司董事總經理、澳門廣告商會副主席、2021亞洲廣告會議（澳門）籌委會主席、首屆澳門會展業發展委員會委員、澳門特區行政長官選舉委員會委員、澳門歸僑總會副會長、澳門僑界青年協會永遠會長、中華全國歸國華僑聯合會委員、貴州省歸國華僑聯合會副主席、廣東省歸國華僑聯合會常委、江蘇省歸國華僑聯合會委員、湖北省歸國華僑聯合會委員、上海市歸國華僑聯合會委員、四川省僑聯青年委員會委員、廣州市花都區政協常委、澳門花都同鄉會副理事長、澳門柬埔寨華僑聯誼會副會長、澳門電子商務協會會長、大灣區國際訊息科技協會副會長。

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，博彩業一業獨大的澳門，正不斷地探索如何走出多元化的路子。在這條路上，畢志健先生是一名積極有力的探索者和推動者。自澳門回歸前便進入廣告業的他，伴隨著澳門的回歸，轉而潛心助推會展業發展。2009年，他創建中國澳門廣告展覽有限公司，帶領團隊不斷創新，先後籌辦了首屆澳門通訊展、澳門國際電子展、澳門樂活展、金融投資博覽會、澳門國際創新節、澳門國際廣告節、亞洲廣告會議等，同時充分運用澳門的國際平台，緊密連接國際資源、開拓內地市場，成功打造了“澳門文創館”，在會議展覽方面引領潮流。

2021年12月3至5日，以“創樂團·享旅遊”為主題的2021亞洲廣告會議（澳門大會）在澳門巴黎人宴會廳隆重開幕。此次大會圍繞澳門構建“一中心、一平台、一基地”的目標定位，推動橫琴粵澳深度合作區建設的重點工作及文旅發展、品牌打造、創意營銷、科技融合等，成功邀請到了海內外各界知名人士分享成功案例及前瞻創意。

成功操辦此次有影響力、知名度的國際性會議的，正是澳門本土的會展領軍人物畢志健先生，同時他也是2021亞洲廣告會議澳門大會主席、中國澳門廣告展覽有限公司創辦人。他擁有豐富的會議展覽策劃經驗，早在澳門回歸前就開始參與澳門多元化發展的探索。

作為澳門經濟發展的新支柱產業，會展業的發展對澳門逐步實現經濟結構適度多元化將起到重要作用。2010年，澳門特區政府設立澳門會展業發展委員會，畢志健先生成為首批委員之一，協助澳門特區政府制定會展業的發展策略、措施和政策，成為了澳門會展業的推動者之一。

說到畢志健先生進入會展業，也是他遵從內心，再結合社會實際所選擇的一條寬闊道路。上世紀70年代在澳門出生的他，父母是柬埔寨華僑，大學時代曾在加拿大學習室內設計、商業攝影，後因熱衷藝術而轉讀設計藝術，畢業返回香港後還攻讀了品牌包裝。一路的學習，為他往後向廣告、會展行業發展奠定深厚的藝術功底。

1994年，學成歸來的畢志健先生回到澳門，當時的社會經濟形勢惡劣，社會治安不穩定，工作沒有太多的選擇餘地。“我們的家族企業是做房地產的，當時找香港公司做一本樓書的費用是20萬，而那時聘請一位設計師的月薪大概在5000元左右，我自己是學設計，所以索性由我把這一塊做起來。”以樓書為契機，畢志健先生帶著熱愛進入了廣告業，慢慢地從地產廣告做到餐飲廣告，還承接政府的設計項目。

1998年，畢志健先生在澳門成立了廣告公司。其實，做廣告對他來說並不陌生：“我們家開過廣告公司，我小時候就在公司裏做暑期工，那時的招牌製作工序都非常傳統，沒有電腦技術，都是先請書法家寫好字，再縮小或放大成合適大小做成招牌。”

把握機遇，引領時代

回歸十年以後，澳門經濟發展雖然勢頭強勁，但過度依賴博彩業，而博彩旅遊業市場又過度依賴內地遊客，因而推動澳門經濟的適度多元化十分有必要。在新的國際和國內經濟發展形勢下，面臨著新的機遇和挑戰的澳門開始轉型，大力發展會展業就是方向之一。

會展業是澳門經濟適度多元化中可與旅遊業並駕齊驅的重要產業之一。身在與會展業息息相關的廣告業，畢志健先生亦快速轉型。2006年，他積極參與由澳門特區政府舉辦的會展相關的學習，考取了註冊會展經理（CEM CHINA）。2009年，他創建了中國澳門廣告展覽有限公司，在公司中增添了“會展”的相關業務，帶領團隊開啟會展業務的深度開拓，同年，他還借鑒“香港電腦展”的經驗開啟了“澳門通訊展”。如今，該展覽已連續舉辦了10屆，成為澳門規模最大、人氣最旺、最成功的ICT展覽會，也是澳門首屈一指的集展覽、展銷為一體的品牌展覽會。

澳門，作為中國內地對外貿易的重要紐帶，是內地聯繫歐洲和海外市場的橋頭堡，諸多內地企業希望透過澳門這個跳板，獲得更多國際資源，走向更廣闊的國際市場。在走訪多個內地城市之後，畢志健先生意識到，身在澳門的自己要好好運用澳門國際化優勢，在國際性的展會上做文章。為此，他大力吸納國際辦展經驗專才，彙聚了多名Ufi-EMD和CEM會展經理，同時積極聯絡各種國際資源，拉動中國及亞洲區的資源組合，組織海內外企業家交流，更在項目中加入不少科技元素，在近年開始舉辦創新及營銷等國際峰會。

站在國際的層面上，畢志健先生站高立遠，盤活了海內外的商貿互動，一定程度上促進了經濟、文化、創新等領域的交流合作。2011年，他代表澳門廣告商會承辦了第16屆澳門國際貿易投資博覽會；2014年至2016年，他承辦了澳門唯一的專業國際電子展覽——澳門國際電子展，展會集合了賽格、創維、康佳、雷柏等多家最優秀的電子製造和貿易企業，是國際最權威的綜合性專業消費電子展之一；2017年至2019年，他舉辦了澳門國際創新節，以“創新”為主題，僅在2018年就吸引了十多個國家或地區30多位行業領袖、大咖齊聚一堂，進行主題演講、高峰論壇或行業對話，將是次活動辦成了一場科技、商業、創新的國際盛會，旨在加強國際交流與合作，促進行業交流和推動行業發展；2018年至2019年，他舉辦了澳門國際廣告節，吸引了來自中國內地、韓國、日本、馬來西亞、新加坡、越南、柬埔寨、中國台灣、中國香港、中國澳門等十幾個國家和地區的上千名業界代表和大咖齊聚澳門，打造了一場亞太區傳媒峰會和營銷盛事；2018年至2020年，他籌辦了世界僑青高峰論壇，更在2021年成功承辦了亞洲廣告會議……

更值得一提的是，隨著國家高度重視文化自信工作，畢志健先生亦抓住時機，自2011年開始在內地組織各類型的文化產業活動至今，創新式地推出了“澳門文創館”，分別在廈門、深圳、義烏、杭州、重慶等地舉辦，為澳門文創產業以及經濟適度多元發展貢獻力量。

粵澳聯動，雙城一家

2021年9月5日，中共中央、國務院印發的《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》發佈。按照總體方案的要求，合作區將建設成促進澳門經濟適度多元發展的新平台，亦為會展行業帶來新發展機會。

畢志健先生亦十分看好橫琴粵澳深度合作區的發展，在“粵澳文旅會展融合發展機遇”為主題的研討論壇上，他曾發表自己的看法，認為對於粵澳文旅會展產業進一步融合發展，業界要從“一中心、一平台、一基地”三個方面把握發展機會，借助國際展會機會，引進國際品牌和葡國產品，通過中醫藥等中華文化將澳門品牌引入橫琴。

“運用‘一中心’，可打造國際文旅創意論壇。橫琴深度合作區能補充澳門土地資源不足，延伸澳門旅遊元素，外籍人士進出橫琴更便利，使深合區成為國內與國際交匯點；建議以‘一會兩地’的形式舉辦國際文旅創意活動，吸引更廣的高端旅客客源，有助澳門世界旅遊休閒中心及橫琴國際休閒旅遊島的建設。”畢志健先生介紹道。

“在‘一平台’方面，適宜舉辦國際消費品展。橫琴實施‘一線’放開‘二線’管住的海關管理措施，相當於把澳門的自由港優勢延伸到內地，進口貨物進入橫琴實施備案管理，澳門特區政府可在深合區舉辦國際及葡語國家食品及消費品展覽，引進更多國際品牌，讓他們檢測到內地市場的反應，結合澳門自由港及低稅制的優勢，有力打造中國與葡語國家商貿合作服務平台。而‘一基地’則便於舉辦中醫藥科技創新大會，澳門可在橫琴建設粵澳合作中醫藥科技產業園，吸引內地醫廠選擇將國際總部落戶澳門，吸引國際人才，推動內地中藥材、中成藥進入國際市場。”展望粵澳的未來，畢志健先生信心滿滿。

不過，新事物的發展必然要經歷一個摸索的過程，特別是深合區面臨著社會制度、語言、文化風俗、經濟環境等差異，雙方都需要磨合、適應。當澳門中小企進入內地龐大的市場，也必然會遇到不少的挑戰，畢志健先生將此比喻成一個“從魚缸游向大海”的過程：“在澳門，我們是小魚與小魚之間的競爭，出海之後就是小魚與大魚之爭。因為兩個地方的語言、制度等不同，但澳門仍有自己的優勢。”橫琴的出發點是助力澳門產業適度多元，因而他建議澳門特區政府制定相關聯的公司制度、稅務及優惠政策，協助引流在橫琴發展的企業來澳發展，同時給予澳門企業在橫琴更大的發展機會等等。

展望未來，畢志健先生期待著粵澳不斷朝著共同的目標前進，深化合作，在澳門與橫琴之間打造一個舒適的、有回家感覺的通道。而他將繼續專注于會展業，為締造澳門新機遇貢獻自己的一份力量。

（原創今小編今日華人）