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助力橫琴打造具有國際影響力的展會平臺 粵澳兩地會展業如何攜手共贏

2021年9月27日    即時資訊


提到海南博鼇,人們用得最多的句子是:從一個名不見經傳的小漁村,蛻變成極具知名度的亞洲會展名城。讓博鼇華麗轉身的功臣,是一場每年只持續35天的博鼇亞洲論壇。

博鼇的成功轉型,讓“辦好一次會,搞活一座城”成為城市管理者、建設者的共識,也讓世人看到會展業如何重新塑造城市,並為其創造非凡的經濟價值、人文價值和社會價值。

近日,中共中央、國務院印發《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》。《總體方案》裡將文旅會展商貿產業與科技研發和高端製造產業、中醫藥等澳門品牌工業、現代金融業列為橫琴未來重點發展的四大產業。

針對會展業的發展,《總體方案》提出,支持粵澳兩地研究舉辦國際高品質消費博覽會暨世界灣區論壇,打造具有國際影響力的展會平臺;支持粵澳合作建設高品質進口消費品交易中心,構建高品質消費品交易產業生態。

有專家認為,合作區在舉辦或承辦國家級會展方面已有很好的基礎,要打造具有國際影響力的展會平臺,關鍵看粵澳如何攜手合作深耕這一市場,為行業開掘更大的潛力。

助推經濟

會展業有“一帶九”聯動優勢

會展,即是會議、展覽及大型活動等集體性活動的簡稱。開會、辦展,既能吸聚人氣,又能帶動相關產業發展。由於會展行業產業鏈長,產業關聯度大,對貿易及經濟發展具有較強的助推作用,因而有“城市經濟助推器”之稱。

以亞洲博覽之都香港地區為例,據香港貿易發展局統計資料,2019年,香港共舉辦了逾100項展覽,吸引超過160萬名會議、展覽及獎勵旅遊的海外過夜旅客來港參加,而香港展覽會議業協會委託進行的香港展覽業對香港經濟的整體貢獻研究最新數字顯示,僅在2016年,展覽業就為香港經濟帶來約529億港元收入,相當於當地本地生產總值的2.1%。同時,會展業也為香港直接創造了約7萬個全職工作崗位。

此外,會展業具有“一帶九”的聯動優勢,除本身產值外,利用其產業關聯效應能帶動交通、通信、酒店、餐飲、旅遊、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業的發展,甚至直接促進相關產業做大做強。

1999年,首屆中國國際高新技術成果交易會(高交會)落戶深圳,至今已舉辦23屆。20餘年來,高交會成績有目共睹,除了微軟、IBM、索尼、高通、三星等國際科技巨頭多次參展外,也造就了深圳本土科技企業騰訊、華為、金蝶、科大訊飛等從高交會走向世界。

澳門會展業

優勢與挑戰並存

會展業是促進澳門經濟適度多元發展不容忽視的一個產業。

早在2006年,澳門特區政府就明確提出以會展業為主業促進澳門經濟多元化。2010年後,澳門會展業增長加速,澳門特區政府統計暨普查局2019年第四季度統計數據顯示,當年會展活動與會者及入場觀眾已達到200.3萬人次,約是200966.1萬人次的3倍。

20169月,澳門特區政府頒佈《澳門特別行政區五年發展規劃(2016-2020年)》,繼續堅持著力發展會展業以推動澳門經濟適度多元發展的既定方針。

 

2010年以來,澳門會展業得到了全面和長足的發展,“國際基礎設施投資與建設高峰論壇”“中國-葡語國家經貿合作論壇部長級會議”“亞太經合組織(APEC)旅遊部長會議”等多個高規格會議在澳門召開。

“澳門發展會展業的優勢在於有良好的經濟發展環境,是自由港,實行簡單稅制且稅率低,旅遊文化個性鮮明且日趨多元;同時,澳門擁有世界一流的會展設施及各具特色的國際品牌酒店。”澳門會議展覽業協會前會長李志忠表示,“澳門會展業也面臨著挑戰,主要表現在市場狹小、成本高、缺少產品製造業的支撐及缺乏高端策劃組展人才,澳門對外交通配套亦有所不足。”

澳門會議展覽業協會副會長何海明表示,目前澳門會展業發展面臨五大困境,包括人才及人力資源不足、辦展成本高、預期展覽數目有所減少、通關及簽證難度較大、處於政府資助政策的適應期等。

澳門會展業未來如何佈局?主管會展業發展的澳門貿易投資促進局提出,除了需要採取加強政策引導、優化資源投放、提升服務水平等措施外,還應當“透過區域合作進一步把劣勢條件轉化為發展優勢”。

“區域合作”四個字讓不少澳門會展業從業人員將目光投向了與澳門一水之隔的橫琴。

橫琴會展業

已打好基礎未來可期

橫琴是促進澳門經濟適度多元發展的重要平臺。橫琴開發建設12年來,從“蕉林綠野,農莊寥落”的小島,發展成高樓林立的現代化新城,一步一腳印,為發展會展商貿產業打下了良好的基礎。

會展業要發展起來,完善的配套設施至關重要。在橫琴,會展業的配套設施不斷完善。目前,橫琴口岸商業區正逐步成型,周邊酒店、商業配套設施加速集聚完善,珠澳兩地可同時提供星級酒店客房超5萬間,會議展覽場地超過25萬平方米,具備聯合舉辦超大型國際性高品質博覽會的條件和能力。

與此同時,橫琴已形成與周邊城市及港澳的便利交通網絡,勵駿龐都廣場、口岸商城、橫琴購等商業綜合體陸續建成,隨著橫琴國際休閒旅遊島的建設,到此消費旅遊的遊客逐年增多。

“橫琴已經有了酒店等基礎設施,各種產業也陸續進來,旅遊也帶來了人流。目前各地政府對會展業越來越重視,相繼出臺系列有利政策支持產業發展。澳門會展商更關心的是,橫琴會展業的未來定位是什麼?優勢又如何凸顯?”在歐泊國際(澳門)會展集團有限公司董事長朱海生看來,橫琴發展會展業最重要的是打造特色,依託自身資源優勢、政策創新引進更多大型會議、展覽落戶。

為支持橫琴發展文旅會展商貿產業,《總體方案》提出“支持粵澳兩地研究舉辦國際高品質消費博覽會暨世界灣區論壇”“支持粵澳合作建設高品質進口消費品交易中心,構建高品質消費品交易產業生態”。

《總體方案》同時明確,允許在合作區內與澳門聯合舉辦跨境會展過程中,為會展工作人員、專業參展人員和持有展會票務證明的境內外旅客依規辦理多次出入境有效簽證(注),在珠海、澳門之間可通過橫琴口岸多次自由往返。這將有利於強化兩地會展合作,為澳門會展業發展打造更大的發展空間。

此外,貨物“一線”放開、“二線”管住政策實施後,大量國際高端消費品可以免稅從澳門進入合作區,這將有力支持橫琴高品質進口消費品交易中心的建設,並能促成相關產業建立。

“澳門的空間和平臺是有限的,《總體方案》在支持粵澳攜手發展文旅會展商貿產業方面打破了種種壁壘,過去我們想做而因為澳門本身體量等原因無法執行的國際賽事、大型盛典都可以放到橫琴來做。”想見你文化(廣東)集團有限公司執行董事兼總經理顏義瀧告訴記者,“有了基礎和平臺,未來就有更多可能。”

一展兩地

客源互引優勢互補

“一展兩地”是會展業區域合作的一種形式,即把會展活動中的會議和展覽分別安排在不同城市舉辦,進一步發揮各自的優勢。

事實上,這種合作模式在澳門與珠海早有先例。201811月,第十二屆中國航展期間,澳門舉辦了“澳門國際航天高峰論壇”,通過同一主題的“一展”在珠海、“一會”在澳門模式,實現雙方相對優勢的結合,促進客源互引。

何海明介紹,為推動會展業持續發展,澳門會展業界通過“一展一會”“一會兩地”及“一程多站”等方式參與橫琴粵澳深度合作區建設。澳門可以利用制度、軟硬件設施及服務國際化等優勢,而橫琴在辦展成本、物流安排及場地配套等方面優勢明顯,兩地同時開展不同主題及形式的項目,可以進一步發揮澳門“精准聯繫”的對接功能。

2020年,知名澳門文旅品牌澳門國際美食文化節首次進入橫琴,為“一展兩地”的文旅品牌合作模式作出示範並取得良好效果。而在今年“十一”期間,澳門國際美食文化節將再次在橫琴啟動。對此,活動的有力推手東西匯(橫琴)發展有限公司董事長馬志達引以為傲。

2016年我來到橫琴時,這裡的會展業還處於起步階段,澳門的會展企業、會展品牌更多地將注意力放在港澳地區,琴澳兩地會展行業互動並不多。”馬志達表示,這幾年橫琴會展業的發展有目共睹,“‘一展兩地’的新模式已經開啟,共同辦展、共同宣傳推廣會展品牌,參展觀眾也越來越多,能更好地共享會展資源。”

“隨著《總體方案》的出臺,我相信‘一展兩地’的形式,將不斷豐富會展產業形態,既能展示橫琴粵澳深度合作區的優勢,也能助力澳門會展產業的進一步發展。”馬志達說。

(來源:人民網人民科技官方帳號)

 


 
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