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展銷會促內需助力澳經濟多元發展

2021年 2月25日 第667期     第四版


2020年上半年嚴重的新冠疫情無疑是對澳門會展業造成嚴重的影響,整個會展行業幾乎處於停滯狀態,會展產業鏈更是處境艱難。然而特區政府、澳門的會展人,尤其澳門會展業界,並沒有被困難所嚇倒,在澳門疫情初始,對澳門年度的會展佈局展開了多方的論證,採取了多個預案,首先是對澳門多個國際品牌展覽作出了佈局,對每一個不同性質的展會,作出了不同的安排,並因應疫情的不可預測發展,甚至對一個展覽作出多個預案。另一方面,會展業界在疫情初發階段也沒有鬆懈,積極自救,在疫情在澳門得到控制時,逐步舉辦受市民歡迎的展銷會。

如果說,去年5月16日舉辦由銀河娛樂集團主辦,澳門中華總商會協辦之“健康滿Fun復Show嘉年華”為澳門會展重啟帶來曙光,為澳門以展銷型的展會在疫情下如何成功舉辦積累了經驗,那麼由顯意會議展覽顧問有限公司及澳門智能發展協會主辦,於7月3日舉辦的“第13屆品牌消費嘉年華” 及“第16屆孕嬰兒用品展”,似乎就為澳門會展業按下重啟鍵,並為澳門社會,尤其會展業界戰勝疫情帶來了信心。

這是一場沒有硝煙的戰役。這場戰役首先針對澳門沒有遊客的情況下,中小企難以為繼,同時響應政府“促內需、促消費”的措施,希望通過展銷會,刺激本地居民消費,促進中小企復甦。

2020年第3季共有63項會展活動,其中包括“金沙物美嘉年華”、“第42屆婚紗婚宴美容珠寶展”、“2020國際家居展”、“食品嘉年華會2020”、“北京澳門周”等一系列的展銷會,總體較前一季增加25項,與會者及入場觀眾上升12.8倍至29.7萬人次。這個數字為澳門會展業,尤其展銷型的會展在疫情中看到了曙光。

由此可見,作為會展產業的模式之一,展銷會在澳門疫後會展行業復甦的過程中扮演著重要的角色。其生動、直觀的傳播方式,能夠讓公眾觸摸、使用、品嘗或其他方式對展覽產品加以檢驗;同時,由於展銷會集中了許多行業或同一行業的不同產品,且價格實惠,可以為公眾節省大量的時間和費用。因此,在疫情期間經濟低迷的背景下,展銷會成為了公眾消費和娛樂的不二之選。

會展業素來是一個城市或地區的“經濟晴雨表”及“城市麵包”,具有影響領域廣、關聯程度高、發展潛力大等特點,在帶動經濟增長、擴大市場消費、促進貿易合作、增加社會就業、推動城市建設等方面發揮著重要作用。會展業具體分為會議及展覽,其中展覽被分為貿易和消費兩種性質,貿易性質的展貿會是為產業即製造業、商業等行業舉辦的展覽,其主要目的是交流意見、洽談貿易;消費性質的展覽是為公開舉辦的展覽,消費性的展覽基本上都是展出消費品,目的是直接銷售。同時也可按展覽的內容分為綜合展覽和專業展覽兩種。綜合展覽指包括全部行業或數個行業的展覽會,也被稱作橫向型展覽會,如工業展、輕工業展。專業展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會,其特點是常常同時舉辦討論會、報告會、發表會,用作介紹新產品和新技術。會展作為平台和橋樑,緊密聯繫著供給和需求兩端,一頭系著生產,一頭牽著市場,對於信息傳播、市場營造、技術推廣和創新發展具有十分重要的作用。

但會展又怎能僅僅為一個城市或地區的發展而存在?在澳門發展會展業只是手段,發揮會展的平台效應,聯動其他地區共同推動經濟發展才是真正目的。正如國家主席習近平在聽取行政長官賀一誠述職時強調,澳門要加快經濟適度多元,主動對接國家“雙循環”新發展格局,積極參與“一帶一路”和粵港澳大灣區建設等國家重大發展戰略,更好融入國家發展大局,把具有澳門特色的“一國兩制”成功實踐不斷推向前進。這為經歷疫情打擊後的澳門會展業,尤其是展銷會的發展指明了方向。



事實上,澳門會展業經過多年的積累,已經形成了多個獨有的品牌展銷會,包括“粵澳名優商品展銷會”、“澳門國際品牌連鎖加盟展”、“葡語國家商品及服務展(澳門)”、“澳門國際貿易投資展覽會”、“澳門國際旅遊(產業)博覽會”、“活力澳門推廣周”、“澳門工展會”等,以及一系列嬰幼兒用品展、婚紗婚慶美容珠寶展、品牌消費嘉年華、聖誕繽紛購物節、新春年宵市集等多種多樣的在不同時期滿足不同人群及其不同需求的展覽,在促進本地消費的同時,也是為澳門融入國家發展大局,融入“雙循環”格局提供了一個個平台和契機。不僅如此,這些有分量的展銷型展覽,因為得到特區政府有關部門及中總、金融界的鼎力支持,博企的積極作為,在後疫情時代對澳門會展業復展、提振經濟起到了一定的促進作用。

當前,會展業重心從歐美向亞太新興經濟體轉移,會展產業向旅遊資源驅動成會展城市集聚是大勢所趨。澳門具有“一國兩制”的制度優勢和毗鄰粵港、連接中葡、擁抱海洋的區位優勢。所以,澳門的展銷會一直抓緊機會,並利用好澳門作為中國與葡語國家商貿合作服務平台的角色和定位,大力宣傳“一帶一路”沿線國家及葡語國家特色產品,積極拓展國內國際雙循環相互促進的新發展格局。例如在“葡語國家商品及服務展(澳門)”及“活力澳門推廣周”中設立“齊齊葡-葡語國家及澳門產品特色市集”,讓澳門本地市民及內地遊客一同體驗葡語國家產品及文化;在“粵澳名優商品展銷會”上設置“一帶一路”展區,展銷“一帶一路”沿線國家當地特色名優產品,為來自這些國家及地區的參展商開拓粵澳市場商機。

展銷會看似目的是為促進消費,但其宣傳作用也不容小覷。集中且價格相對較低的商品吸引大批公眾,旺盛的人流也成為了一個個宣傳的媒介,通過短短幾天的展銷會,將產品和產地的信息帶給更多的人,不但為參展商陸續接納更多新觀眾、新客戶,還為打響澳門會展品牌,助澳門融入國內外雙循環格局一臂之力。

 
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