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會展業需要“以市場需求為導向”

2020年11月25日    即時資訊


對本澳的會展業發展,特區政府二零二一財政年度施政報告中的部署是推動會展業專業化和市場化發展。引進更多優質大型國際性會展項目,組織企業線上線下參加境外會展活動,促進會展業與其他產業聯動發展。開展國際會展認證及職業技能培訓課程,助力會展業界提升競爭力

因為施政報告需要涉及特區政府施政工作的方方面面,因此對會展業發展,只能做一些方向性的表述。而對於何為市場化?應該引進哪些優質大型國際性會展項目?怎樣才能促進會展業與其他產業聯動發展?在施政報告中都不可能表述地非常具體。但澳門會展業界也需要準確理解政府施政報告的精神,那樣才能採取適當的措施,配合政府攜手推動澳門會展業發展。

而對於何為市場化,在本月十日在由博鰲亞洲論壇與澳門特別行政區政府聯合主辦的首屆國際科技與創新論壇大會開幕禮上,行政長官賀一誠的致辭就已經給出解釋。賀一誠在該致辭中表示:習近平主席在深圳經濟特區建立四十週年慶祝大會上的講話指出:創新是第一動力,要堅定不移實施創新驅動發展戰略,培育新動能,提升新勢能,建設具有全球影響力的科技和產業創新高地;習主席的講話對澳門同樣具有重要的指導意義;澳門特區政府將進一步加強科技創新發展的頂層設計,不斷完善科技創新體制機制和科技成果轉化機制;鼓勵並助力企業積極應用先進科技實現轉型升級,努力探索以市場需求為導向的產學研有機結合的發展模式。

賀一誠當時所說的以市場需求為導向就是市場化的一種基本涵義,就是強調產業的發展要重視市場需求。而此前,本澳對會展業的認識,可能更多的是認為本澳具有發展會展業的多項優勢。例如在二零一六年九月八日特區政府公佈的《澳門特別行政區五年發展規劃(二零一六至二零二零年)》正式文本中,表示要優先培育會展、中醫藥、文化創意產業成長;透過政策傾斜、資助措施、協助業界開發人力資源和提高經營管理水準等方式,大力推動新興產業與傳統產業相互連接,形成更大、更闊的產業鏈,推進產業適度多元;通過會展發展委員會、工商業發展基金、中醫藥產業園、文化創意基金等多形式、多管道,支持新興行業提升自身優勢,增強競爭力。對會展業,該文本認為“‘一國兩制是發展會展業最大的制度優勢;澳門位處大珠三角地區,是全國最具競爭力和經濟活力的城市群,地理位置優越;澳門具有自由港、單獨關稅區、低稅率制度、國際市場網絡等優勢,發揮著區域商貿服務平臺的作用;澳門擁有越來越多的世界級大型國際會議展覽場地,會展及配套設施陸續增加,能滿足不同類型活動的需要;國家支持澳門發展會展業,十三五規劃明確指出支持澳門積極發展會展商貿等產業,促進經濟適度多元可持續發展;政府先後出臺一系列對會展業支持及鼓勵措施,促進會展業發展;會展業能帶動上下游產業鏈,並具有對整體經濟的拉動效應,帶動廣告、物流、餐飲、旅遊、酒店等多個行業發展,有利於經濟適度多元。這些表述就是認為澳門具有發展會展業的多項優勢。

澳門發展會展業確實具有一些優勢,但別人未必一定需要這些優勢。市場經濟條件下企業應該具備的經營思想或經營理念是企業應該以市場需求為自己的經營活動的最基本出發點企業不能根據自己具有什麼優勢或可以經營什麼來作為自己經營活動的基本出發點,而應該根據市場有何需要自己可以去滿足來作為自己經營活動的基本出發點。所以對於會展業,澳門會展業界不能想當然地就能認為澳門具有發展會展業的一些優勢就一定能夠發展好會展業,澳門會展業界需要仔細地調查和分析自己的目標顧客在哪裡?他們對會展活動的具體需求是怎樣的?如何才能更好地迎合他們的需求?澳門會展業界應該根據目標顧客的需求來開展相應的經營活動,即以市場需求為導向,才能取得更好的經營效益。行政長官賀一誠在一周內連續表示以市場需求為導向推動會展業專業化和市場化發展,可能就是想表述這一道理。

•秋思•


 
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