本報逢週四出版,最新消息請瀏覽每日更新的「即時資訊
 
 
澳大師生品牌代言研究獲《廣告期刊》刊登

2020年5月29日    即時資訊


【本報訊】澳門大學工商管理學院師生對品牌代言的研究發現,廣告中模糊或部分覆蓋明星代言人的面部可提高消費者的品牌回憶。相關研究已刊登於最新一期《廣告期刊》(Journal of Advertising)。

獲刊論文《隱藏的大明星:遮住臉部的名人代言對消費者品牌回憶的強化效應》(Big Star Undercover: The Reinforcing Effect of Attenuated CelebrityEndorsers Faces on Consumers Brand Memory)由工商管理博士生劉詠丹與工商管理學院教授劉丁己共同發表。這項研究調查了明星代言人以不同程度的遮住面孔呈現在廣告中,如何影響消費者對廣告中的品牌名稱的回憶與認知。研究根據後設認知理論爲基礎,開展了三項實驗和一項眼球移動追踪的測試。

研究結果表明,與明星代言人面部的清晰版本相比,模糊或部分覆蓋的版本可提高消費者的品牌回憶。這項研究還表明,不流暢的代言人臉部識別對品牌記憶的增强作用,是由消費者與廣告的互動進行中介作用,並由名人識別進行調節作用。

第一作者劉詠丹日前已通過畢業論文答辯,憑著其優異的科研能力,他已獲中山大學(泰晤士高等教育世界大學排名251-300)聘為市場營銷助理教授,並將於新學期到該校任職。其共同作者及導師劉丁己教授同時也是澳大持續進修中心主任。

《廣告期刊》由權威的《美國廣告學會》發行,主要登載那些對廣告理論與實務推廣有重要學術發現的前沿論文,是傳播營銷領域公認的國際頂尖學術期刊之一(Q1/6/84JIF 3.518)。 是次研究詳情可參閱:https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2020.1740122?journalCode=ujoa20

 


 
<<上一篇    下一篇>>     << 返回即時資訊
 

 

新聞出版局登記編號 336號
澳門特別行政區政府承認之法律有效刊物

第一版
第二版 第三版 第四版
2020年 7月 9日 第634期 共4版
 


澳門會展經濟報  版權所有  未經同意  不得轉載

Copyright@ 2010 Macaucee,  All Rights Reserved

地址︰澳門羅理基博士大馬路600E第一國際商業中心1002室 

Add︰No. 600E, AV. Dr. Rodrigo Rodrigues, Edif. First International Commercial Center. Room 1002, Macao

   電話 Tel︰8532870 5239        傳真 Fax︰8532870 5548       Email︰macaucee@yahoo.com.hk