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會展業作為現代服務業的核心支柱，是鏈接全球產業資源、彙聚高端人才、推動經貿協作的關鍵平台，更是本澳落實“1+4”經濟適度多元發展策略、擺脫產業單一依賴、培育新興經濟動能的核心抓手之一。日前，澳門展貿協會聯合澳門低碳發展協會組織業界代表團遠赴歐洲，到訪巴黎、布魯塞爾、阿姆斯特丹、根特四大會展名城，密集對接UFI、IFES、ICCA、JMIC、EMECA、EEEIA六大全球頂級會展權威機構，開展高層務實洽談、標準對標、賽事競投與產業合作對接。此次行程並非單次常規外事交流，而是澳門會展業立足灣區、面向全球的一次戰略突圍，是本土會展模式、綠色實踐、澳琴協同機制系統性亮相國際頂尖行業圈層，標誌著澳門會展業正式從“被動承接展會”邁向“主動制定標準、申辦頂級盛會、參與全球治理”的全新發展階段，對澳門建設亞太綠色會展中心、灣區會展培訓樞紐、中葡會展合作平台具有里程碑式的深遠意義。
歷經二十年深耕培育，澳門會展業已完成從無到有、從小到大的基礎積累，依託中西交融的區位優勢、自由開放的營商環境、便捷高效的通關體系，形成了“精緻化、專業化、特色化”的發展特質，成為澳門經濟多元轉型的亮眼名片。在特區政府“旅遊＋會展”融合發展政策指引下，本澳持續優化會展激勵政策，完善產業扶持體系，大力推廣“一會展兩地”創新模式，聯動橫琴粵澳深度合作區整合空間、場地、產業資源，有效破解本地展館空間有限、承載規模不足的發展瓶頸，逐步構建起適配大型國際展會落地的軟硬件體系。與此同時，本澳率先佈局綠色低碳會展賽道，多年推行環保展台嘉許獎勵機制，持續推動展會物料循環利用、能耗減量管控、零碳場景搭建，在區域綠色會展領域積累了豐富的本土實踐經驗，形成了區別於其他灣區城市的差異化競爭優勢。
但客觀審視全球會展業競爭格局，澳門會展業仍存在明顯的進階短板。相較於歐洲成熟會展體系，澳門會展業存在國際頂級IP稀缺、行業標準話語權薄弱、高端人才儲備不足、綠色體系尚未國際化認證、全球產業聯動網絡不完善等問題。長期以來，全球會展的規則制定、賽事落地、標準認證長期被歐洲頭部機構主導，澳門雖有優質辦展環境和特色實踐，卻始終處於全球會展產業鏈的中端，多以展會舉辦地的被動身份參與行業分工，行業生態構建與頂級峰會籌辦。同時，本土會展成果、綠色實踐經驗缺乏國際背書，“澳琴會展”品牌的全球辨識度、影響力不足，難以將區位優勢、制度優勢轉化為核心競爭優勢，制約著澳門會展業對大健康、現代金融、高新技術等澳門新興產業的賦能帶動作用。此次澳門業界主動奔赴歐洲、對接六大核心機構，正是精准破局短板、補齊發展弱項、搶佔全球會展賽道主動權的關鍵佈局。
本次歐洲交流行程成果豐碩、乾貨滿滿，實現了賽事競投、標準對接、品牌輸出、機構落地、人才共建五大核心突破，全方位提升澳門會展業的國際站位。在頂級盛會申辦層面，代表團錨定全球會展最高規格，全力推進2029年UFI全球年會、IFES世界峰會、ICCA全球年會三大頂級賽事競投工作。這三大盛會是全球會展行業的風向標，彙聚全球行業領袖、權威專家、頭部企業資源，一旦成功落地，將填補澳門無頂級會展IP的空白。推介過程中，代表團創新突出“澳琴･會展”核心品牌，重點闡釋“一會展兩地”獨特模式，充分展現澳琴資源互補、全域聯動、高效通關的獨特承載優勢，讓全球業界清晰認知澳門辦展的差異性和不可替代性，為頂級盛會落地澳門築牢基礎。同時，代表團積極推動JMIC澳門聯絡處落地佈局，此舉有助澳門正式納入全球會展核心協作網絡，徹底改變以往被動參與的格局，持續提升澳門在亞太乃至全球會展領域的話語權與影響力，助力澳門打造粵港澳大灣區會展培訓中心。
在綠色會展標準互通、本土經驗國際化認證方面，本次對接實現了歷史性突破。綠色低碳是全球會展業轉型的核心趨勢，也是澳門會展業差異化發展的核心賽道。此次在與IFES的深度洽談中，雙方確認理念高度契合，IFES主推的Better Stands循環展台項目，與澳門深耕十餘年的環保展台評級體系高度匹配，雙方明確將推進兩套標準對接互認。這意味著澳門本土摸索多年的綠色會展實踐，不再是區域化、本土化探索，正式獲得了全球權威機構的認可，具備了向世界輸出、供全球借鑒的價值。與此同時，JMIC明確接納澳門零碳會展實踐納入全球行業案例庫，EMECA、EEEIA高度認可澳門碳中和會展成效，直言澳門經驗可為歐洲會展綠色轉型提供參考，徹底扭轉了以往澳門單向學習歐洲經驗的局面，實現了中歐綠色會展經驗的雙向互通、優勢互補，奠定澳門亞太綠色會展中心的行業地位。
在產業賦能與長效發展層面，本次交流精准聚焦澳門產業多元發展核心目標，打通了國際資源落地澳門賦能本土產業的通道。針對2027年落戶澳門的泰晤士高等教育(THE)全球可持續發展大會，代表團主動對接UFI、ICCA，全力爭取權威國際認證，將單一行業會議升級為全球標杆性可持續發展盛會，大幅提升展會的規格與國際影響力。同時，代表團系統學習歐洲先進經驗，深入借鑒EMECA覆蓋歐洲13國25家頭部展館的運營網絡、AI數字化應用、人才培育機制，實地考察歐洲Green Key標杆會展場館的低碳運營模式，為澳門完善綠色會展體系、推進會展數字化轉型、搭建專業化人才培育體系提供了成熟樣本。此外，EEEIA主動邀請澳門業界參與歐盟新規研討，助力澳門提前對接歐洲市場合規標準，為澳門會展企業走向葡語國家、歐洲市場掃清規則壁壘，拓寬國際化發展空間。
更具深層戰略價值的是，本次對接深度契合澳門“1+4”經濟適度多元發展核心戰略，跳出了“會展只為引流消費”的淺層認知，有助真正激活會展業的長效產業賦能價值。澳門展貿協會會長林中賢的研判精准點明了會展業的核心價值：會展的價值從不局限于展會期間的人流、消費紅利，更在於高端人才、前沿技術、產業資源、先進理念的長期沉澱。當前澳門正全力培育中醫藥大健康、現代金融、高新技術、文旅會展四大新興產業，單一的本土培育模式速度慢、資源少、渠道窄，而國際化高端展會正是鏈接全球優質資源的最佳載體。通過申辦頂級盛會、對接國際標準、搭建全球網絡，澳門能夠持續引進全球會展前沿理念、高端產業項目、專業人才團隊，以會展為樞紐，帶動四大新興產業集聚發展，讓會展流量真正轉化為產業增量、發展動能，從根本上優化澳門產業結構，降低單一產業依賴，夯實經濟多元、穩健、可持續發展的根基。
同時，本次交流有助賦能澳琴一體化發展，推動“澳琴･會展”品牌深度融入全球產業鏈。作為澳門會展創新發展的核心支撐，“一會展兩地”模式是澳門突破空間限制、擴大承載能力、實現產業擴容的核心優勢。本次歐洲推介全程突出澳琴協同特色，讓全球頂級會展機構充分認知澳琴聯動的獨特優勢，為未來國際展會常態化落地澳琴、兩地協同辦展奠定國際共識。未來依託本次對接成果，澳門可聯動橫琴打造國際化、標準化、綠色化的灣區會展集群，實現資源共享、優勢互補、業態聯動，推動灣區會展業從“各自為戰”轉向“協同發力”，助力澳門更好融入國家發展大局，發揮灣區會展核心樞紐作用。
眼見全球會展產業不是行業與行業的競爭，而是城市經濟與經濟城市的競爭；立足當下、展望未來，本次歐洲深度對接是澳門會展國際化、標準化、綠色化發展的新起點；但對標全球頂級會展城市，澳門仍需持續深耕、久久為功，將短期交流成果轉化為長期發展實效。
首先，全力推進三大頂級盛會競投落地，加快JMIC澳門聯絡處籌備建設。應細化申辦方案，深化與UFI、ICCA、IFES的常態化對接，精准匹配國際辦展標準，完善澳琴協同辦展配套機制，力爭2029年三大全球年會順利落地，填補澳門頂級會展IP空白。加速聯絡處落地運營，搭建澳門與全球會展圈層的常態化溝通橋樑，持續提升行業話語權。
其次，深化綠色會展標準互認與體系升級。需加快推進澳門環保展台體系與IFES國際標準對接融合，完善本土綠色會展評價、認證、激勵機制，打造一套適配澳門、接軌國際、可複製推廣的零碳會展標準體系。持續輸出澳門綠色實踐案例，深度參與全球綠色會展規則制定，鞏固亞太綠色會展標杆地位。
第三，聚焦產業賦能，推動會展與新興產業深度融合。可依託THE可持續發展大會國際認證升級契機，打造可持續發展領域的標杆性國際展會，以會展引流全球大健康、現代金融、高新科技資源，賦能澳門四大新興產業發展。借鑒歐洲AI數字化會展、場館精細化運營經驗，推動澳門會展數字化、智能化升級，提升專業化運營水平。
第四，搭建長效人才培育與國際合作機制。可依託ICCA、EMECA的人才培育資源，聯合國內外高校、行業機構，搭建灣區會展人才培訓基地，破解高端會展人才短缺難題。常態化開展中歐會展交流合作，持續參與國際行業研討、標準制定、項目對接，不斷拓寬澳門會展全球合作網絡。
本次澳門會展業界赴歐深度對接，是澳門立足多元轉型、擁抱全球市場、參與國際競爭的一次關鍵舉措。從過去被動承接展會，到如今主動申辦頂級盛會、輸出綠色發展經驗、參與全球規則制定、搭建國際合作樞紐，澳門會展業的全球角色正在發生根本性轉變。未來，依託本次豐碩的國際對接成果，持續深化中歐產業協作、深耕綠色會展賽道、做強澳琴協同品牌、強化產業賦能實效，澳門將能持續鞏固亞太綠色會展中心、粵港澳大灣區會展培訓中心的核心地位，讓會展業成為推動澳門經濟適度多元高質量發展、融入粵港澳大灣區建設、鏈接中國與葡語國家、聯通全球市場的核心動力。
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