春到南粵  活動不歇

瀏覽廣東省組展協會發送的會展項目信息，發現非經貿展覽的活動十分活躍。

2026年3-4月，廣東省各地會展專業場館承接的會展項目（不含演唱會）共計177個。其中，活動型項目13個，占比為7.3%。如加上在其他場地舉辦的類似活動，活動型項目的數量會更多。

請看| 廣東省活動型會展項目名錄

3月 （6場）

1.第十三屆廣州娃展沙龍（頑哇展）/海珠國際會展中心  主辦：廣州頑哇文化活動策劃公司

2.廣州逍遙威士忌節/廣州白雲國際會議中心   主辦：廣州威托邦文化傳播公司

3.Dollyparadise廣州玩偶展 /越秀國際會議中心   主辦：北京辰夢文化創意公司

4.2026螢火蟲動漫遊戲嘉年華SP東莞站/廣東現代國際展覽中心  主辦：廣州螢火蟲動漫文化發展有限公司

5.“鬧海薈2026” 全球ACG創作博覽會/珠海國際航展中心   主辦：北京航美天域文化傳媒公司

6.第三屆佛山彌漫紀國風動漫盛典/南海國際會展中心   主辦：茂名市彌漫文化傳播公司

4月（7場）

1.Pakamaka廣州娃展/廣州靈感創新展館 

主辦：深圳星際航海科技公司

2.廣州月亮計劃ONLY光之聲 /廣州健康方舟會議中心

  主辦：廣州二次元漫展俱樂部

3.歐美影視同人only/廣州健康方舟會議中心 

主辦：廣州創智未來運營管理公司

4.2026BGM遊戲展-廣州站/廣州健康方舟會議中心 

主辦：上海飛之火電競信息科技公司

5.當然了超模/ 廣州健康方舟會議中心 

主辦：廣州潮童話文化傳播有限公司

6.東莞漫遊宇宙動漫遊戲展/廣東現代國際展覽中心 

主辦：東莞市漫漫陽文化傳播公司

7.2026年潮州市第七屆騎行節/潮州國際會展中心 

主辦：潮州市自行車運動協會

活動型會展  特點鮮明 

這些活動有以下特點：

一是，活動以動漫主題為多，受眾為青少年；

二是，主辦單位以非會展機構為多，來自文創/傳媒/電競/科技等公司，而且有北京、上海的公司；

三是，舉辦場所既有展館（大中小場館均沾），也有會議中心，舉辦地分佈于廣州、深圳、佛山、珠海、潮州、東莞多地；

四是，這些活動租賃的場地面積都不大，舉辦時間不超過2天。售賣門票是大多數活動的收入來源。

源於社群  服務社群

源於社群並服務社群，是這些活動最為突出的共性特徵。

社群，是社會群體的簡稱。百度百科將其定義為：通過持續社會互動形成的具有共同身份與團結感的人類集合體。我們認為，這個定義很有道理。

社群有廣義與狹義之分：廣義指涵蓋一切基於社會關係擁有共同利益的群體；狹義指通過持續交往形成的特定人群。

以上活動型會展項目，其創辦基於狹義性的社群——如動漫活動的服務對象，就是動漫愛好者聚集的社群。

這個社群的主力是青少年。核心受眾的年齡以15-20歲為多。其中，男性偏愛魔幻、科幻類作品，女性傾向童話、療愈內容。網絡是動漫傳播主要途徑。

動漫愛好者大多具有情緒價值共享和尋求身份認同的需求。而線下聚集性的動漫活動就成了滿足這種需求的最佳場合。這也是動漫展會活動能夠風靡全球的原因所在。

 “團長大會”-服務社群、玩轉私域的案例

去年12月，劉松萍教授在長沙的“中國會展集訓營”上介紹了“團長大會”，引起學員興趣。

該項目源於2015年的“微商博覽會”。2018年成立的沸點會展（廣州）公司， 2019年在濟南創辦首屆社群團購大會，成為項目雛形。疫情襲來，活動轉入線上，2020年創辦“直播 + 社群團購貨源供應鏈展覽會”。2021年在杭州舉辦“全國團長大會暨社區團購/新零售選品對接會”，則是“團長大會”首秀。通過近幾年的發展，“團長大會”成為沸點公司打造的品牌會展項目。

 “團長大會”中的“團長”，並非部隊或出國訪問團、出席會議代表團的團長，而是生活或工作在居民社區並熱衷於團購的人士——主要由“寶媽”、便利店店主、快遞站站長構成（“寶媽”，操持家務的人，以25-45歲女性為主）。

2023年後，沸點會展（廣州）公司主辦的“團長大會”，逐漸形成3月杭州、5月北京、8月廣州、12月長沙的連鎖發展格局，目前已至31屆。以“團長交流、找貨選品、人貨建圈”為宗旨，以“千人論壇+百家渠道商 /千家參展商的選品會”的項目模式，持續升級，日見成熟。其廣州的“團長大會”，展覽面積超過6萬平方米，參與人數超過3萬人。“團長大會”2024入選廣東省“粵貿全國”活動名錄。沸點公司榮獲大灣區會展業傑出貢獻獎，登上廣東省會展企業百強榜單。

適應社群需求  開發活動型會展項目

從總體上看，會展活動都是服務某類社群需求的。如廣交會，境外採購商就是一個龐大的社群——他們每年分春秋兩季為採購中國商品而聚集于廣州。大型經貿展會中的許多配套活動，如貿易配對、技術交流會，則是在展會客戶的大社群中為細分的小社群服務的。

本文所關注的今年春季廣東舉辦的活動型會展項目，並不是貿易撮合的專業展，也不是展銷性質的消費展，而是基於共享情緒價值、體驗式的小眾社群活動。此類會展項目早已存在，如名錄中的廣州娃展已連續舉辦了13屆。

本文推薦的“團長大會”，其活動的底座仍然是經貿展會（支撐盈利模式），但服務的受眾是“團長”，即居民社區中熱衷於團購的代表性群體。“團長”這一特徵鮮明的社群，為創辦“團長大會”及其經貿展會提供了市場機遇。

 “高大上”的跨國展覽公司也在探索社群展。如法蘭克福公司參與主辦了“氣味上海香水香氛精品展”，勵展公司今年4月在杭州創辦的“亞洲熱植趨勢美學展”。從展會的名稱上就可感覺項目創新的氣息。這兩個展會規模並不大（展覽面積分別為0.5萬和1萬平方米），但都呈現沉浸式、體驗式、互動式的特點，主要聚焦高淨值人群。

在中國會展業進入“存量”時代的市場環境下，如何盤活存量、拓展增量，是會展主辦方共同面臨的大課題。從社群需求中開發新項目，是破解項目不足的路徑之一。

(來源：張凡的會展洞察)