在上月23日澳門中華總商會舉辦的2026年澳門工商業座談會上，會展業成為核心議題之一，澳門會議展覽業協會、澳門展貿協會、澳門會展旅遊業協會相繼發表書面建言，經濟財政司司長戴建業也針對澳門會展商貿業發展作出明確部署，多方發聲共同勾勒出澳門會展業當下的發展困境、轉型機遇與未來方向。

作為澳門“1+4”經濟適度多元發展的重要板塊，會展業既是拉動消費、帶動關聯產業的經濟引擎，也是聯通內外、展示城市形象的核心平台，當前澳門會展業正處於政策調整、市場變革、空間拓展的多重交叉點，唯有直面痛點、搶抓機遇、協同發力，才能擺脫路徑依賴，實現從政策依賴向市場驅動、從單一辦展向全產業鏈融合的深度轉型，真正成為澳門經濟高質量發展的中堅力量。

回望2025年，澳門會展業交出了一份亮眼的復甦成績單，成為經濟回暖的重要支撐。澳門統計暨普查局發佈的數據顯示，全年會展活動達1861項，同比增長22.1%，與會及觀展人數突破147萬人次，帶動相關產業收入約62.8億澳門元，同比增幅16.4%，第四季度更是飆升86.6%，會展業的產業拉動效應持續凸顯。大型國際會議落地增多、專業客商與國際展商占比提升，行業專業化、國際化水平穩步提高，這既得益於中央政策支持與特區政府的統籌部署，也離不開全行業從業者的同心協力。

但在亮眼數據的背後，行業深層次的發展困境也愈發凸顯，澳門展貿協會的建言更是直白道出了業界的真實困境，成為澳門會展業轉型路上必須攻克的難關。

當前澳門會展業面臨的挑戰，既有外部市場競爭加劇的壓力，更有內部結構失衡、政策適配度不足、根基薄弱的核心難題。從行業內部來看，政策調整帶來的經營壓力尤為突出，隨著政府資助政策向國際性、科技類項目傾斜，大量本土中小會展、廣告企業失去穩定資金支撐，不少企業展會數量從每年五場銳減至一場，多個大型活動被迫停辦，中小微企業陷入經營迷茫、前路難尋的窘境。更深層次的問題在於，澳門會展業缺乏紮實的產業根基支撐，“為辦展而辦展”現象仍然存在，缺少本地實體產業、特色製造業的依託，展會內容容易流於表面，難以形成可持續的發展動能，無法像內地城市一樣依託產業優勢打造專業品牌展會，核心競爭力先天不足。

與此同時，行業發展的外部制約也不容忽視。澳門會展旅遊業協會明確指出，酒店、場地、人工、物流成本居高不下，大幅擠壓企業利潤空間；中高端專業人才持續短缺，成為制約行業升級的關鍵瓶頸；周邊大灣區城市會展業快速崛起，同質化競爭加劇，澳門會展業的差異化優勢亟待強化；澳琴會展一體化仍存在協同壁壘，通關、數據、標準銜接不夠順暢，跨境資源整合效益未能完全釋放。此外，市場消費模式轉型，旅客消費從購物驅動轉向體驗驅動，對會展活動的內容品質、體驗感、轉化效率提出了更高要求，傳統粗放式辦展模式早已無法適配市場新需求。這些問題相互交織，讓澳門會展業的轉型升級迫在眉睫。

而機遇與挑戰並存。特區政府推動的六大片區活化計劃、澳琴一體化深度推進、中葡平台優勢凸顯以及“美食之都”十周年、“演藝之都”建設等重大契機，為澳門會展業打開了全新的發展空間，更是會展業破局突圍的核心抓手。澳門展貿協會在建言中明確提出，六大片區活化採用“政府監督統籌、休企投入資源、民間策劃舉辦”的新模式，其中“民間策劃舉辦”的定位，與會展業深耕多年的活動策劃、流程設計、資源整合、現場執行核心能力高度契合，為會展業提供了廣闊的業務延伸場景。草堆街、福隆新街等歷史街區需要持續內容供給聚人氣，益隆炮竹廠、荔枝碗船廠等工業遺址需要文化活動注入活力，媽閣塘海洋文化片區需要特色活動提升吸引力，這些需求恰好能為會展企業提供從傳統辦展向城市活化、社區運營轉型的新賽道，徹底打破會展業局限於場館辦展的單一模式。

政策層面的重磅部署，更能為會展業發展保駕護航。戴建業司長在座談會上明確提出，將推行“澳門全球會展夥伴聯盟計劃”，全力招攬、競投更多國際優質會展項目落地澳琴，提升澳門會展業國際影響力；同時深化“展會+考察+對接”融合模式，推動會展與招商引資深度結合，放大產業賦能效應。特區政府持續優化營商環境，推出首店經濟扶持政策，聯動博企落實非博彩項目投入，為會展業聯動文旅、商貿、餐飲、文創等產業提供了政策支撐。2027年澳門獲評聯合國“創意城市美食之都”十周年的重要節點，更是會展業打造特色IP、盤活片區資源的絕佳契機，會展企業可圍繞美食、演藝、工業遺產、海洋文化等主題，打造專屬原創活動，實現從被動承接向主動策展的轉變。

面對全新的發展格局，澳門會展業需摒棄傳統路徑依賴，構建分層協同、多元融合、跨境聯動的全新發展模式，實現精准破局。針對行業企業規模不一、能力各異的現狀，澳門展貿協會提出的分層參與模式極具實操性：具備策劃能力的企業主攻內容策展，圍繞片區特色打造自主IP活動，從被動投標轉向主動供貨，深耕工業遺產音樂季、沉浸式劇場、主題夜市等原創項目，形成長期品牌資產；專注執行的中小微企業聚焦服務供應，加入行業供應商庫，承接搭建、物流、設計等細分業務，實現穩定經營；頭部企業可延伸產業鏈，聯動片區發展中心、綜合旅遊休閒企業，探索收益分成、年度戰略合作等新模式，形成“龍頭帶動、專業分工”的產業生態，讓大中小企業各展所長、協同發展。

澳琴一體化是澳門會展業突破空間局限、做大產業規模的核心路徑，也是此次座談會各界達成的共識。兩地需加快推進“一會展兩地”模式落地，統一補貼標準、審批流程與統計口徑，完善交通接駁與跨境展品通關便利化措施，設立會展專用通道，實現展品即查即放；搭建跨境數據服務平台，破解網絡銜接難題，匹配國際化辦展需求。同時，依託澳門中葡商貿合作服務平台優勢，聯動橫琴拓展葡語國家會展市場，打造中葡主題特色展會，推動內地雙碳技術、中醫藥產品與葡語國家市場精准對接，走出差異化發展道路。此外，借力智能經濟發展浪潮，通過引入智能展台、大數據管理等技術，破解人力短缺難題，開展行業智能化技能培訓，推動行業數字化、綠色化轉型，打造低碳會展品牌，進一步強化核心競爭力。

長遠來看，澳門會展業的轉型發展，不僅關乎行業自身的生存與壯大，更關乎澳門經濟適度多元的全域，關乎澳門融入國家發展大局的深度。會展業作為關聯性極強的綜合產業，能夠直接帶動餐飲、住宿、交通、文創、零售等多個行業發展，是激活社區經濟、盤活城市資源、提升城市活力的重要抓手。參與六大片區活化，不僅能為會展企業開拓可持續的業務來源，更能讓會展業從單純的服務行業，轉變為城市活力的創造者、產業融合的推動者，消費提升的誘導者，助力澳門擺脫經濟結構單一的短板，夯實高質量發展根基。同時，會展業的國際化發展，能夠進一步放大澳門聯通內外的橋樑作用，助力國家高水平對外開放，讓澳門在粵港澳大灣區建設、“一帶一路”倡議中發揮更大價值。

此次2026澳門工商業座談會，為澳門會展業厘清了發展思路、凝聚了行業共識、明確了破局方向，是行業轉型的重要轉折點。澳門會展業的發展，既需要業界主動求變、深耕創新，摒棄等靠要思想，主動擁抱市場變革與片區機遇，打造核心競爭力；也需要特區政府精准施策，優化資助政策、暢通政企溝通渠道、完善人才培養體系、深化澳琴協同；更需要工商各界聯動協作，形成產業融合合力。

當前澳門會展業正站在轉型發展的關鍵路口，挑戰與機遇共生，壓力與動力並存。相信在中央政府政策支持、特區政府科學部署、行業協會積極協調、行業同仁同心協力的大背景下，澳門會展業定能突破當前困境，搶抓片區活化與澳琴一體化重大機遇，實現從規模增長向質量提升的跨越，打造專業化、國際化、市場化、數字化、綠色化的會展生態體系，為澳門經濟適度多元發展、長期繁榮穩定注入強勁動能，書寫澳門會展業的嶄新篇章。