會展業是市場經濟的產物。因此，在市場競爭中發展，是會展業的常態。

中國會展業的競爭性發展，分為國際和國內兩個層面。

“一強一弱” | 中國會展業的國際競爭

在國際上，中國會展業的競爭力表現為“一強一弱”：

強的是：中國參展商群體強大，每年出境參加經貿展覽的中國企業超過3萬餘家（包括一個企業在一年內參加多個境外展會），為全球之最。這反映了中國製造業強大，同時表明中國企業善於借助國際展會拓展對外貿易。

弱的是：在全球排名靠前的大型跨國展覽公司中，尚無中國資本主導的展覽公司；在全球知名的大型經貿展會中（指境外舉辦的展會），沒有中國公司主辦的項目；在全球巡迴舉辦的大型學術會議中，也沒有中國因素主導的項目（主要指總部設立於中國的國際性學會、協會主辦的國際性大會）。

這一狀況，與中國作為全球第二大經濟體的地位，與中國企業出境參展的規模，與中國擴大國際服務貿易的發展需求，與中國科技進步的實力，不相匹配，落差明顯。因此，增強中國在國際會展業業中的影響力，是中國建設會展強國的題中應有之義。

三重比拼 | 會展業在國內的競爭性發展

在國內，會展業的競爭性發展反映在三方面：

一是，會展城市的競爭。

受經濟發展水平、產業構成、城市輻射力、居民消費力、政府領導重視程度、獎補資金規模、會展市場主體素質等多重因素的影響，各個城市在會展項目的聚集度及其成長性上存在明顯差異。這些差異直接或間接導致了會展業在不同地域、不同城市之間的競爭。在競爭中，一線會展城市比拼大型或超大型項目，二三線會展城市比拼中型項目或特色項目。

如深圳市，由於新建展館增強了承接大型展會的能力，同時新出臺了財政獎補政策，加之製造業、科創產業基礎厚實、發展動能強勁，其2023年190場展會的展覽總面積達1030萬平方米，較之2019年121場展會的展覽總面積395萬平方米，淨增69場和635萬平方米，展覽總面積提高2.61倍。在新增的展會項目中，從“北上廣”遷址或複製而來的占相當比例（包括知名展會在深圳複製項目）。而長期居於展覽一線城市的北京市，2023年較之2019年，展會數量與展覽總面積雙雙下降，由324場展會的590萬平方米降為233場展會的508萬平方米。這說明，經歷三年疫情，深圳市展覽業的競爭力顯著增強，而北京市在展覽城市中的地位不升反降，排名由全國第3位跌至第5位。

二是，會展項目及其市場主體的競爭。

會展項目是驅動會展業發展的主要力量。一個城市或一個公司在會展業的競爭力，在某種意義上是看其擁有會展項目的實力。會展項目的競爭力一般由項目性質、項目影響力、項目規模和項目主辦機構等四方面構成。從展覽業角度，分析如下：

在項目性質方面，通常按專業展或消費展、政府展或商業展（非政府機構主辦）定位。一般而言，專業展、商業展更能體現經貿展覽的市場競爭力。

在項目影響力方面，根據展會的市場輻射力，分為國際性、全國性、地域性三個層次。毫無疑問，國際性、全國性展會的市場影響力強於地域性項目。展會觀眾來源地的構成，是評測會展項目市場輻射力的主要指標。

在項目規模方面，一般而言，展會規模越大，觀眾越多，特色越鮮明，其市場競爭力就越強。

在項目主辦機構方面，以集團公司為企業組織架構，以知名的大中型品牌展會為優勢資源並佈局全國，年營業收入超過1億元的展覽公司，屬於競爭力強勁的市場主體。

缺乏市場競爭力的會展項目，或被同主題展會所替代，或因不能適應行業或客戶需要而被市場淘汰。

三是，政府會展業獎補政策的競爭。

中國地方政府出臺扶持會展業發展的獎勵政策（業內習慣稱為“獎補資金”）始於2004年深圳市政府出臺的《關於發展深圳會展業的意見》。深圳市政府決定設立2000萬元財政專項資金，用以扶持會展業的發展。此後，多地政府相繼出臺政策，以資金獎補方式促進會展業發展。政府扶持會展業發展的資金，分為獎勵或補貼兩種。在獎勵方面，對於達到考核指標的展覽、會議項目，予以資金獎勵。在補貼方面，資金主要用於引進巡迴展或知名會議項目，也用於支持當地會展業活動，包括論壇、培訓、專項調研等。

2010年以來，政府的獎補資金對於促進本地會展業的發展發揮了重要作用。深圳、成都、長沙、海口、南昌等城市會展業的強勁發展，獎補資金杠杆功能的成效顯著。據不完全統計，到2024年，全國已有15個省（區市）、23個省會城市、72個中小城市（含城市區政府）設立了扶持會展業發展的專項資金。會展業發達的一線城市“北上廣深”，均設有專項資金。海南、四川、湖南是全國扶持會展業專項資金總金額列前三位的省份。

研讀“十五五”規劃 開啟高質量發展新征程

即將到來“十五五”時期（2026-2030年），中國經濟的高質量發展將進入新階段。作為生產性服務業的會展業，必須以自身的高質量發展服務於中國經濟的發展。

中國會展業要發展，就必須在市場競爭中拼搏。

中國會展業要持續發展，就必須在國際國內大環境中識變、應變、求變。

中國會展業要高質量發展，就必須依靠創新。

新形勢下，怨天尤人沒有用，因循守舊走不動，內卷掐架不是路。

會展業要贏得新一輪競爭，必須認真研讀即將公佈的“十五五”國民經濟與社會發展綱要。在此之前，可以學習《人民日報》9月30日至10月7日以“鐘才文”名義發表的8篇評論文章，領會中央精神，把握發展方向，增強發展定力與信心。

《人民日報》“鐘才文”的8篇評論標題如下：

1.《從全球視角看新時代中國經濟的跨越與蝶變》

2.《深刻認識中國經濟長期穩定發展的內在邏輯》

3.《科學客觀看待我國當前經濟發展態勢》

4.《中國經濟轉型升級蘊含重大機遇》

5.《全面認識把握中國經濟高質量發展的確定性》

6.《中國是全球包容性發展的典範》

7.《中國經濟發展具有開放共贏性》

8.《深入瞭解中國就會堅定相信中國》

我認為，在“十五五”時期，中國會展業須在“七化”上用功下力——專業化、國際化、數字化、綠色化、品牌化、融合化、規模化，依靠創新內生動力，從而在國內外市場的競爭中邁向高質量發展的新征程。

（來源：張凡的會展洞察）