澳門會展旅遊業協會會長何海明

過去一年，澳門會展業復甦勢頭強勁，根據統計暨普查局資料顯示，2024年全年的會展活動數目按年增加31.4%（+364項）至1,524項，2024年全年會議共1,423項，按年增加32.2%（+347項），其中大型會議上升61.1%（+11項）；與會者增加8.2%至18.5萬人次，會展活動帶動本澳非博彩行業的收入約54.8億元，充分發揮了對經濟的拉動作用。然而，面對激烈的市場競爭，我們仍需不斷探索創新，以實現可持續、高質量發展。

一、2024年經營狀況與成果

2024年，澳門會展業朝著市場化、專業化、國際化、數字化和綠色化穩步邁進。會展活動主題多元，“商貿及管理”類占比最大，“會展＋產業”模式成效顯著，推動了經濟多元化發展。澳琴“一會展兩地”合作模式持續深化，並共同赴海內外推介，促進了兩地資源共用與優勢互補，推動了澳琴一體化進程。

二、當前面臨的經營困境

然而，澳門會展業在發展過程中也面臨著諸多挑戰。運營成本不斷上升，酒店場地、人工、物流等費用持續走高，極大壓縮了企業利潤空間。人力資源短缺問題依舊突出，中高端專業人才匱乏，嚴重制約了行業的進一步發展。周邊城市會展業蓬勃發展，競爭日益激烈，澳門急需探索出差異化的發展路徑，提升自身競爭力。

三、創新發展策略及建議

為突破困境，推動澳門經濟適度多元發展，我們認為應從以下幾方面著力：

1）實施差異化策略，拓展首發經濟

澳門應借鑒內地城市經驗，結合自身優勢，探索獨特的首發經濟發展路徑。憑借成熟的會展設施與豐富經驗，針對時尚、科技等行業舉辦專業首發展會活動。就像即將舉行的環保展，融入首發元素，為綠色創新項目搭建展示與對接平台。同時，加強與內地城市，特別是粵港澳大灣區城市的聯動，共同舉辦跨城市首發展活動，實現互利共贏。此外，利用中葡平台優勢，深化國際合作，吸引國際知名品牌在澳門首發，提升澳門在全球首發經濟領域的影響力。

2）深化澳琴“一會展兩地”聯動發展

“一會展兩地”模式是澳琴會展業發展的必然趨勢，中央政府已出台諸多便利政策，如“團進團出”、“合作區多功能自由貿易賬戶”等。澳鬥應充分利用這些政策，推進“澳門平台+國際資源＋橫琴空間＋成果共用”的合作模式。當前，要繼續打破澳琴兩地間的障礙，促進更緊密的合作。尤其希望特區政府能加快推動橫琴的國際互聯網開放，營造與澳門相似的開放環境，讓澳門的國際資源得以在更大舞台發揮潛力。通過整合兩地優勢資源，實現資訊、技術、人才等要素的自由流動，用好橫琴產業優勢，例如中醫藥、跨境電商等，共同打造澳琴首發經濟高地。

3）優化特區政府會展政策

1.提升會議及展覽激勵計劃：目前，澳門國際會議激勵政策的資助金額大幅縮減40%-50%，加上本地會議成本較高，導致澳門對會議主辦方的吸引力下降，影響會議競投成功率和高端客源引入。因此，建議提升招商投資促進局的會議及展覽激勵計劃，對澳門專業會展組織者（PCO）的策劃及管理費用提供定額資助，並根據會議展覽規模分級設定資助額度，以此增強企業在競投時的競爭力，促進行業良性發展。

2.完善會展設施建設：展覽方面，本地會議展覽設施供應能力有限，旺季時供不應求，企業面臨租場困難和場地供應商加價壓力。興建政府所有的會展中心，有助於緩解業界困境，提升會展設施的供應質量，拉動市場需求，增強澳門會展業的市場競爭力。
加強人力資源建設：人力資源缺口一直制約著澳門會展業發展。
應採取引進與培育“雙軌並行”策略，一方面積極引進國內外優秀會展專才，為行業注入新活力；另一方面，注重本土人才培養，設計針對澳門在校大學生的實習課程，提供實踐機會，為行業儲備人才。

4.設立會展發展基金：澳門會展業作為重要產業，目前缺乏專門的發展基金扶持。對此體育局、旅遊局等部門通過專項基金推動相關領域發展的成功經驗，會展業也亟需專屬規劃和資金支持，以解決階段性問題，推動長期發展。

四、未來發展期望

展望未來，我們對澳門會展業有著明確的發展期望：

1）提升國際化程度：加強與國際權威會展組織合作，支持澳門院校參與相關培訓活動，吸引更多國際專業性會議。力爭訪澳國際會展客商數量按年增長15%，進一步提升澳門會展業的國際影響力。

2）加強產業融合：持續深化“會展+旅遊”“會展＋體育”“會展+文化”等融合模式，全方位發揮會展業對經濟的拉動作用，助力澳門經濟多元化發展。

3）完善基礎設施：適時興建政府擁有的會展場地，滿足會展活動數量和規模增長的需求，緩解場地緊張局面，為會展業發展築牢基礎。

4）強化環保意識：在會展活動策劃和組織過程中，始終貫徹環保及可持續發展理念，推動會展業綠色發展，實現經濟與環境的協調共進。

澳門會展業作為經濟適度多元發展的重要力量，未來將在各方支持下不斷創新。我們將積極引進優質會展項目，培育具有國際影響力的品牌，深化區域合作，為澳門經濟持續繁榮注入新動力。