剛剛結束的中央經濟工作會議，對2025年的經濟工作提出了9條措施。其中第一條為：“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。將擴大國內需求放在全年經濟工作的首要位置，這是歷年中央經濟工作會議的首次，意涵深刻，必須領會。

服務擴內需 會展界應提高認識

在世界百年大變局的背景下，在美西方對中國的貿易戰、科技戰、金融戰不斷升級的國際環境中，在中國經濟新一輪結構調整的進程中，全方位擴大國內需求是戰略選擇，也是必然的應對之策。

中央提出的擴內需措施，明確要求以“大力提振消費“和”提高投資效益”為重點，達至“全方位擴大國內需求”。顯然，提振消費與提高投資效益是擴大內需的兩個不同領域。而“全方位擴大國內需求”，包括並不限於這兩個領域。其中，“提高投資效益”，應指在積極的財政和寬鬆的信貸政策下，在發展新質生產力、建設現代化產業體系、國民經濟綠色化轉型等方面的投資，要有顯著的、長遠的成效。

會展業是生產性服務業，屬於現代服務業，服務擴大內需責無旁貸。需要指出，在當前國際國內經濟形勢下，會展業須將服務內需作為發展重點，切實在“全方位擴大國內需求”上用心用力。即便是服務“穩外貿”與“穩外資”的展會，也要與擴內需相結合，以利構建以內循環為主的國內國際雙循發展的新格局。

會展業如何服務擴內需

這是一篇大文章，並非本人的“小作文”可以全面闡述的。本文僅從會展業創新服務的領域、業態、場景的等方面略呈拙見：

—— 服務居民消費，展會項目的主題集中於農產品、食品、乘用車、家電、家裝家居、化妝品、文化用品、寵物等領域。此類展會普及大中型城市，許多已下沉小型城市（縣城）。由於此類展會多屬B2C性質，在增加優品、新品展銷的同時，解決“展蟲”紮堆，是提升展會品質的兩個“抓手”。

—— 消費品領域的專業展（B2B），服務於製造業。其立足于大中型城市，集中於“北上廣深”。在擴內需的市場需求下，應大力推廣新品、新技術和新裝備，同時應助力客商推廣新服務。增加新板塊是老項目求新應變的重要舉措。創辦新項目仍有市場空間。

—— 通過科技創新促進傳統產業升級改造、助力新興戰略性產業和未來產業發展，是新質生產力發揮效能的三大領域。為此服務的會展項目，是“全方位擴大國內需求”的題中應有之義。

—— 圍繞地方特色產業的發展生態，通過創辦垂媒+會議+展覽，有機嵌入產業鏈，是會展新項目在二、三線城市甚至縣城立足的好時機。此類項目對於壯大特色產業、提高投資效益、增進服務消費等方面可以發揮多重作用。

—— 廣泛組織“會銷”活動，以小場地（2-3千平方米會場）、簡易布展（桌式展臺）、短時間（不超過一天）、精准配對交易洽談（100個左右展商與2000名左右買家相匹配）的方式，為消費品、藥品推廣提供服務新場景。

—— 會展場館應豐富建築設施的綜合服務功能，承接演唱會、賽事、團建活動，打造文旅產業的新場景。

   （來源：張凡的會展洞察）