何海明
澳門會展業的發展歷程可以概括為三個主要階段：回歸后從2001年到2007年為起步發展階段，2007年到2019年為快速發展階段，2023年到2028年為轉型發展階段。
起步發展階段（2001年－2007年）
澳門會展業的發展始於2001年11月，首任行政長官何厚鏵於《施政報告》提出：“以博彩旅遊業為龍頭，以服務業為主體，其他行業協調發展的產業結構”，會展業得以乘勢發展。澳門會展業在發展之初，會展數量較少，以2002年為例，全年會展項目僅266個，展會主題較為單一，人力資源也不足，會展業從業人員僅有200多人，2002年會展業產值不到5,000萬澳門元。
在起步階段的五年裡，會展主題逐步多元、會展數量逐步增多，與周邊地區會展業界的交流也逐漸加強，會展業開始呈現發展的勢頭，如在“第十屆國際貿易投資展覽會”（MIF）專設“葡語國家館”，力爭將其辦成泛珠三角經濟區域內一個有品牌特色的葡語國家產品展銷集中點。積極參與“泛珠三角區域合作”，加強與泛珠成員的經貿合作；特區政府有關部門組織代表團赴四川、廣西等地參展參會及訪問交流。
在行業發展策略方面，利用CEPA中有關貿易投資便利化及服務貿易優惠條件，透過有關中小企業合作、產業合作等領域的合作，促進適合本澳的一些新行業，如展覽展銷等行業發展，並為新行業成長和發展營造良好的環境；為緩解會展業基層從業人員人力資源不足的問題，針對會展業等具發展潛力行業增設培訓工場，以配合社會經濟發展的需要。
快速發展階段（2007年－2019年）
在2007年以前，澳門特區政府雖致力推動會展業的發展，但由於澳門會展場地不足，阻礙了大型會展項目在澳門舉辦。2007年澳門威尼斯人金光會展中心落成啟用，標誌著澳門會展業發展的一個新里程。自此，澳門開始吸引不少國際大型會展項目落戶舉行，以首次在新場館舉辦的“第12屆MIF”為例，展位數目為889個，是上屆的兩倍多。同时，業界加緊籌辦中小型展覽會及從業人員的培訓工作；2014年澳門會展業百花齊放，新題材展會湧現，境外同業也紛紛來澳拓展市場；及至2019年，會展活動數量保持穩步增長，質量持續提升，2019年澳門全年共舉辦1,536項會展活動，增加值總額為29.4億元，從業人員逾3,000人。國際排名亦持續提升，2019年，共有54項在澳門舉辦的國際會議獲國際會議協會（ICCA）認可，亞太城市排名由2012年的59位、2013年的34位、2014年的20位、2016年的17位，至2019年的12位；國際城市排名也由2012年的263位、2013年的156位、2014年的101位、2016年的72位，躍升至2019年的48位，在大中華地區僅次於北京、香港、台北和上海，名列第五位。
轉型發展階段（2023年－2028年）
儘管2020年至2022年全球會展業受到疫情的嚴重衝擊，澳門會展業也面臨了前所未有的挑戰，但在特區政府明確的經濟發展政策指引下，招商投資促進局及時調整工作部署，推動會展業向專業化、國際化、市場化、綠色化和數字化發展。同時得益於中央政府的多項惠澳政策，會展業在疫后迅速復甦，2023年舉辦的會展活動數量逾1,000項，2024年首三季會展活動共1,011項，恢復至2019年同期的94%，帶動非博彩行業收入約44.8億澳門元。
作為涵蓋多個產業鏈的會展業，對旅遊消費的拉動尤其明顯。2024年上半年會展客商人均消費4992澳門元，較同期來澳旅客2260澳門元的人均消費，高出1倍多。澳門特區招商投資促進局表示，將持續推動會展客商到澳門多個社區遊覽，擴大會展活動拉動城市消費成果的覆蓋面。
專業化、產業化方面，2024年上半年以商貿及管理、旅遊、資訊科技、金融等為主題的會展活動占比逾7成，契合澳門特區政府“1+4”經濟適度多元發展策略。同時，參展商及專業觀眾數量同比分別上升近4成和8成，其中來自澳門以外的展商和觀眾占比顯著提升。為滿足行業發展需求、培育更多會展業人才，招商投資促進局持續舉辦多樣化的會展專題培訓課程。2024年1月至9月，招商局已協調舉辦超過10項培訓課程，約460人次參與，涵蓋多個專業領域，包括4項國際專業認證課程。截至2024年8月底，澳門已有近400名國際認證的會展從業員。
國際化方面，2023年及2024年，澳門連續兩年獲評選為"最佳亞洲會議城市" 及 "最佳會議商務城市"。澳門在全球國際會議城市排名位居亞太區第20位。現時已有11項展會獲得國際展覽業協會UFI認證，涉及領域包括旅遊、商貿、環保、汽車、遊艇、航空等。澳門招商局已聘請24位重點產業領域專家及領袖出任“澳門會議大使”，助力招攬更多國際專業會議落戶。澳門會展業界的代表相繼獲得國際展覽業協會(UFI)和國際會議協會(ICCA)等重要國際組織的高度認可，擔任要職。
澳門會展業也同樣致力於澳琴聯動發展。2023年，澳琴經貿部門聯合推出“澳琴·會展”品牌標誌，澳門有14項會展活動以“一會展兩地”形式舉辦，較2022年的3項有所增長，例如“BEYOND國際科技創新博覽會”、“中國（澳門）國際高品質消費博覽會暨橫琴世界灣區論壇”。而“粵港澳大灣區服務貿易大會”更以“一會展三地”的形式舉行，主會場在珠海，於澳門和香港均舉行分論壇。“一會展兩地”及“一會展三地”模式有助擴大行業發展空間，推動區域多元產業合作。
此外，受益於中央惠澳“團進團出”多次往返澳琴等政策實施，澳琴攜手，持續以“澳琴·會展”品牌標志參加海內外會展活動，推動“一會展兩地”創新模式落實。上半年澳琴聯合赴新加坡、泰國、德國、西班牙等國家開展推介活動，共同組團參加亞洲及歐洲的國際商務及會獎旅遊展覽會等海外活動，同赴廣州、深圳、佛山、西安、成都及上海等地推廣澳琴會展資源。據統計，2024年橫琴粵澳深度合作區舉辦會展活動近500個，與會者逾六萬人次。
未來，澳門會展業將繼續保持強勁的發展勢頭，致力於產業升級，促進會展業與其他行業的深度融合。此外，將加大行業人才培養力度，完善周邊配套設施，為業界培育並儲備高素質人才。同時，深化粵港澳大灣區合作，構建大灣區會展黃金走廊，實現區域間的優勢互補、錯位及協同發展。在國際層面，將繼續加強與全球會展組織的溝通與合作，吸引更多高端會展項目落戶。積極發展澳門展覽會的“首發經濟”，實現從終端產品向產業鏈全鏈條的拓展，從消費型首發向生產型首發的轉變，以及從單一商圈向多元化生態圈的跨越，成為驅動發展的關鍵力量。
澳門將繼續發揚“一國兩制”的制度優勢，以會展業為推手，發揮澳門所長，服務國家所需，為澳門融入國家發展大局增添動力。
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