2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式，將於11月1日至11月2日在中國澳門路氹-美獅美高梅、橫琴隆重舉辦。

今年是澳門回歸祖國25周年，也是橫琴粵澳深度合作區成立三周年，在此重要節點上，世界城市品牌大會再度落地澳門，並通過一會兩地、深化交流，體現澳門聯通世界、融入國家發展大局的城市使命，也為城市品牌與文旅產業提供國際交流與傳播平台，與會嘉賓將共謀全球城市品牌發展大計、深化國際文化和旅遊交流合作、推動文旅產業高質量發展。

本屆世界城市品牌大會以“城市是永久不停的創造”為主題，秉承共創、共識、傳播、傳承的目的，吸引了聯合國前副秘書長金垣洙(Kim Won-soo)，聯合國教科文組織駐東亞地區辦事處主任夏澤翰(ShahbazKhan)，聯合國教科文組織創意城市網絡(UCCN)秘書長及通信、城市和活動(CCE)部門主管丹尼斯･巴克斯(Denise Bax)，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste創辦主席菲利普･福爾(Philippe FAURE)，原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使朴銀夏(Enna Park)，柬埔寨王室成員諾羅敦･珍娜(Norodom Jenna)，世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國家旅遊局局長何光暐，全國工商聯副主席、世界旅遊經濟研究中心主席何超瓊，原國家旅遊局副局長杜一力，聯合國婦女國際論壇原主席侶海林，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊傑，中國國際公共關係協會副會長、中華全國新聞工作者協會原黨組成員、書記處書記王冬梅，國家文化和旅遊部黃河文化經濟研究會會長、國家旅遊局原綜合協調司司長張堅鐘，艾美獎獲獎電視主持人、華美協進社聯席主席靳羽西，全聯旅遊業商會會長吉小冬，文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝等數百位國內外嘉賓齊聚澳門、橫琴，共襄盛舉。

聯合國機構持續助力，推動澳門多元化發展穩步前行

聯合國前副秘書長金垣洙，聯合國教科文組織駐東亞地區辦事處主任夏澤瀚，聯合國教科文組織創意城市網絡秘書長及通信、城市和活動部門主管丹尼斯･巴克斯等嘉賓應邀出席今年大會，凸顯世界城市品牌大會的國際價值與意義。

作為國際領先的關注城市品牌、文旅傳播、多元產業發展的高端國際論壇，世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區招商投資促進局、澳門特別行政區政府旅遊局、澳門特別行政區政府文化局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院等機構、院校深度合作，於2023年在中國澳門特別行政區創立之始，即吸引了聯合國機構及相關國際機構負責人的關注和支持。聯合國原副秘書長、中國國際公共關係協會名譽會長吳紅波，聯合國人居署中國辦公室、世界旅遊組織、國際廣告協會等負責人出席去年創始大會。

大會組委會表示，為進一步彰顯大會深化世界城市交流、促進文明互鑒的目標和使命，除拜訪聯合國相關機構、爭取更深入合作之外，亦著力廣邀全球知名國際機構、國際城市、多國企業、全球高校共襄盛舉。目前已邀請出席大會的重量級國際嘉賓還有：原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使朴銀夏、法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste創辦主席菲利普･福爾等。

世界城市品牌大會如此吸引世界目光關注，得益於澳門中西文化合璧的優勢及國際交往樞紐城市地位，澳門榮膺2023年度《福布斯旅遊指南》全球擁有最多五星酒店稱號，及2025年“東亞文化之都”等，都是其國際地位的有力證明。

在去年大會主旨演講中，聯合國教科文組織創意城市網絡(UCCN)秘書長及通信、城市和活動(CCE)部門主管丹尼斯･巴克斯高度評價了澳門深厚的文化底蘊與獨特的創意魅力，她認為，這是澳門塑造城市形象、吸引全球目光的關鍵所在。

澳門引入世界城市品牌大會，並借助其日益增強的國際化影響力，不僅為澳門提供了展示自身魅力、提升國際知名度的平台，還助力其做優、做精、做強綜合旅遊休閒主導產業。未來，大會還將吸引國內外高端要素聚集，助力推動澳門經濟的轉型升級與繁榮發展。

聚焦熱點議題，共破城市長紅密碼

作為促進構建世界城市交流與多元文明互鑒的對話平台，今年大會論壇環節將關注創意城市、女性友好城市等議題，並關注城市創新發展、國際交往等熱點話題，強化內容設置，創新對話交流形式，回答時代之問。

針對聯合國可持續發展議題，大會組委會結合中法文化旅遊年熱點，邀請法國代表以及多地政府及文化創意領域代表，以“城市創新與國際交往”為主題，進行深度對話。中外嘉賓將分享各自城市在創新發展、城市管理、文化傳承、國際合作等方面的寶貴經驗與成功案例。通過展現不同城市獨特的品牌魅力與發展路徑，大會希望激發與會者對於城市未來發展的深刻思考與廣泛討論，推動中外城市之間的友誼與合作。

圍繞日益受到關注的女性友好城市議題，大會主論壇重要環節“美高梅特約澳門對話：她城市，她經濟”，將圍繞聯合國可持續發展目標，以及聯合國開發計劃署、人居署等機構的女性發展議題，中國女性友好城市規劃建設實踐等，解讀現代城市創新、創造中的女性力量與貢獻。據悉，本次對話將邀請聯合國婦女國際論壇原主席侶海林，原韓國駐華公使、原韓國外交部公共外交大使朴銀夏，艾美獎獲獎電視主持人及製片人、華美協進社聯席主席靳羽西，美高梅品牌策劃高級副總裁廖頴琦等嘉賓，深入探討以“女性活力”激發“城市動力”等熱點話題，助力女性更好融入現代城市規劃、建設、管理的全過程。

如何在瞬息萬變的全球格局中準確把握城市及文旅品牌發展趨勢？今年大會將發佈《大灣區城市群域牌發展報告》、《年度文旅品牌與傳播趨勢報告》兩份域牌及文旅品牌報告，並聯合全球知名品牌機構Brand Finance推出《世界城市品牌指數報告》，通過提供客觀、全面的品牌價值評估體系，助力城市在全球舞台提升國際競爭力。

年度“文旅好品牌”案例名單發佈，文旅“網紅”彙聚橫琴

黑龍江哈爾濱、貴州榕江、甘肅天水、新疆阿勒泰、山西古建築、石家莊搖滾之城……過去一年，文旅品牌與傳播的創新實踐遍地開花。作為國內領先的集文化、旅遊、媒體、學術四合一的跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽吸引了眾多知名文旅品牌案例參與。

將於11月2日下午公佈的案例名單備受業界關注。來自文化旅遊、品牌傳播、城市營銷和媒體等多個行業、企業及學術界的重磅嘉賓，將為2023-2024“長城獎-文旅好品牌”案例頒發相關榮譽。

2023-2024“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽是由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網執行，大橫琴集團作為戰略合作夥伴，美高梅作為特別戰略合作夥伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務合作的專業賽事。大賽以品牌為核心，通過徵集城市及文旅領域的年度整合案例成果，衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，評選出具有標杆意義的優質案例。

在2022-2023年度首屆評選活動中，“進淄趕烤”“發現三星堆”等50個優秀案例及年度金、銀、銅作品脫穎而出，為文旅高質量發展與文旅品牌全球化傳播提供了案例參照。今年，大賽評審模型更注重策略、創意、效果的配合完整性，不“唯流量論”；另外，今年評選案例維度由去年5項增加到了7項，包括年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例、年度文旅傳播者。大賽維度設計積極響應文旅品牌傳播生態新變化，更具時代性。

回到老地方，找到新答案。每一步探索，皆是創造。11月1日至11月2日，2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式，共享城市品牌盛宴，敬請期待！

(來源：鳳凰網旅遊)