近期，主理一項會展業發展課題的研究工作。研究報告中，在開宗明義說明研究目的、研究方法之後，對研究所涉及的部分會展業概念及術語做了釋義。

個人認為，提供研究服務，對研究中反復使用或新使用的概念及術語進行釋義，是很有必要的。如不明確釋義，不但研究會產生麻煩，也不利於研究者與委託研究的機構同頻溝通。

以下概念或術語，都是做會展研究常用的。相關釋義是否準確，敬請指正。

1.會展業

根據《國民經濟行業分類》（CB/T4754-2017），“會議、展覽及相關服務”即會展業，屬於國民經濟商務服務業中的中類行業（L728）。其說明為：“指以會議、展覽為主，也可附帶其他相關的活動形式，包括項目策劃組織、場館租賃、保障服務等”；“指為商品流通、促銷、展示、經貿洽談、民間交流、企業溝通、國際往來而舉辦的展覽和會議等活動”。因此，會展業是會議業和展覽業的合稱。在世界貿易組織（WTO）的框架中，會展業屬於服務貿易業。

此外，國際上以活動產業定義會展業久已有之，而國內業界、學界則多以“大會展”稱之。所謂“大會展”，指會議、展覽與節慶、賽事、演藝等活動融合發展而形成的業態。

2.會展經濟與會展產業

通過舉辦展覽、會議或活動（包括節慶、賽事、演藝活動，下同）所形成的貿易、投資、技術交流以及商品和文旅消費等方面的經濟活動。這些經濟活動所產生的經濟價值中，主要經由會展業促成實現的社會經濟價值，也包括會展業自身所產生的經濟收益。

圍繞會展業所產生的社會經濟活動而形成的產業鏈條，即為會展產業。會展產業鏈主要由展覽、會議和活動的主辦機構與服務機構組成。

3.綠色會展

採用綠色能源、採用可反復使用的材料進行展示佈置、採用電子化方式替代紙質印刷品的展覽、會議或活動。

4.數字會展

以客戶數據資源為服務要素，以現代信息網絡為重要載體，以數字技術促進效率提升和結構優化的會展業形態。當前，數字會展的發展重點是會展項目，而數字化營銷及其經營管理是突破口。

5.會展項目

依據管理學界關於項目是創造獨特產品、服務或其他成果的工作任務（具有明確的目標或目的，須在限定的時間、財務預算、資源範圍之內，並依據一定的規範完成的工作任務）的定義，舉辦展覽、會議或活動所形成的項目，是主辦方經營管理的對象。對於會展業而言，會展項目是會展業發展的的驅動力量。

6.綜合性展會與行業性展會

綜合性展會是指展覽範圍跨行業的展會，典型代表為廣交會。其每年春秋兩季、分為三期舉辦。其中，第一期以工業類主題為主，包括電子及家電、機械、建材、五金工具等8類20個展區；第二期以日用消費品、禮品裝飾品類主題為主，包括3類18個展區；第三期以紡織服裝、食品、醫保類主題為主，包括5類16個展區。以經貿投資為主題的展會，也屬於綜合性展會。行業性展會是指展覽範圍聚焦某一行業的展會，如紡織機械展會、農業機械展會、嬰童用品展會等。

7.專業性展會與消費性展會

參展商與觀眾均為商業性客戶的展會，系專業性展覽，簡稱為專業展。在展覽業內也稱為B2B性質的展覽。專業展的觀眾被稱為專業觀眾。參展商為商業性客戶，而觀眾為普通消費者的展會，系消費性展覽，簡稱為消費展。在展覽業內也稱為B2C性質的展覽。其觀眾被稱為普通觀眾。在展覽業中，有部分展會具有專業展+消費展的性質，如汽車展、寵物展、旅遊展、圖書展等，此類展會被稱為B2B+C性質的展會。

8.會展場館

用於舉辦展覽、會議或活動的場所。一般認為，會展場館如同體育館、圖書館、博物館、音樂廳、劇院一樣，是城市的基礎設施和公共設施。近十年來，以會展商業綜合體形式建設會展場館的地產項目增加，如2015年投入使用的國家會展中心（上海），建於上海市浦西的虹橋商業區。其室內可供展覽面積為40萬平方米，並擁有多種規格的會議設施，屬於超大型會展場館。在場館周邊配置酒店、購物、餐飲、健身、影劇院等設施，以便利參展參會者的吃住娛樂需求。

9.會議目的地

會議目的地概念由旅遊目的地延伸而來。旅遊目的地是吸引旅行者短暫停留並參訪觀光的地方。會議目的地是吸引與會者為開會而短暫停留並順便參訪觀光的地方。與旅行者不同的是，與會者在會議所在地往往會考察業務，開展商業活動。會議目的地與旅遊目的地相互結合，是全球旅遊業與會議業融合發展的趨勢。會獎旅遊則是這一結合的活動形態。

10.會展企業

以盈利為主要目標，從事會議、展覽或活動的策劃、組織、服務及其經營管理，並承擔相應的經濟和法律責任的獨立經營組織。會展企業按主營業務，一般分為會展項目主辦服務（展會主辦方也稱為組展公司）、會議承接服務、會展場館租賃服務、展覽工程服務、會展主場服務、會展信息數據服務、會展物流服務等公司。會展業的市場主體是會展企業。

11.會展人才

在會展業中能力出眾且素質優良的從業者。他們是運用從業會展的專業知識和專門技能，通過創造性勞動，為企業、行業、社會做出貢獻的人。

12.政府展會 

由政府及其部門主辦、項目產權屬於政府的經貿展會。

後記 |

十多年之前，參與展覽公司合資談判。外方提供的合同文本中，第一部分就是合同所涉及的概念及術語的“釋義”。當時感覺很新鮮，因為國內合同文本中很少有這這方面內容；同時認為非常必要，可以避免簽訂合同的甲乙方對於相關概念及術語產生歧義。

《經濟貿易展覽會 術語》（GBT26165-2010），是中國展覽業第一個國家標準（推薦標準）。2021年進行了修訂。《會議分類和術語》（GB/T 30520-2014）隨後頒佈。由此可見，釋義術語是會展業標準化建設的基礎工作。

2013年，本人開始編著高校會展專業的教科書。經由華中科技大學出版社出版的《會展策劃》《會展文案寫作》《展覽項目管理》三本書，概念及術語釋義貫穿其中，不可或缺。

在會展業研究報告中看到“釋義”內容，應該是2017年，是閱讀上海的一個報告時注意到的。該報告出自王春雷老師之手。

（來源：張凡的會展洞察）