“文體旅融合”是近年文旅發展的新亮點，在全球均呈現前所未有的活躍態勢。“文體旅世界”是一個生態豐富的雨林世界，種類題材包羅萬象。擁有豐富文體旅資源的澳門，可以說自帶“能文能武”“中西輝映”的城市氣質，世界遺產等景點、旅遊節慶盛事給遊客帶來了很好的文化體驗，旅遊局一直緊密聯動體育、文化局，推動大型賽事的品牌效應帶動澳門文旅產業發展。以國際賽事引領，以品牌盛事賦能，以文化活動鑄魂，提升城市知名度。
十二月的澳門，是活動和節慶的熱門舞台，體育活動、品牌賽事、文化活動接連舉辦，以“文體旅”深度融合彰顯澳門作為盛事之都的獨特魅力，同時又是一個城市活力四射的體現。既為遊客提供良好體驗的同時，也成為帶動本地旅遊市場復甦、促進經濟發展的重要推動力。
以品牌盛事賦能
為慶祝回歸及歡度聖誕佳節，營造濃厚的節日氣氛，每年十二月的澳門都會舉辦連串豐富盛事活動。這個獨特的小城將以其豐富多彩的活動，吸引全球的目光。從文化藝術節，到音樂會，到購物節，到展覽會，再到體育賽事，澳門12月的活動將呈現出一個多元化的風貌，為本澳居民及旅客提供一個難忘的體驗，讓他們深入了解澳門的文化和傳統。
由於訪澳旅客以內地為主，廣東旅客更是常客，要吸引旅客回頭，須不斷營造新鮮感鼓勵訪澳。緊接大賽車後，旅遊局主辦的“幻彩耀濠光”作為旅遊盛事之一，更是分佈七個區並設分支主題，以“璀璨遊樂場”為主題，多個燈光裝置、互動裝置、光雕表演，務求打造大型夜間遊樂場，更攜手更多商界、社團參與，發揮各自優勢，還有不同延伸活動、市集項目，為旅客訪澳、延長留澳時間，更刺激居民打卡，鼓勵夜間消費和跨區消費等創造誘因。眾所周知，“幻彩耀濠江”前身是光影節，經過多年積累經驗已贏得口碑，但值得一提的是，該活動每年均有注入新元素，讓活動保持“常新”。
同樣以覆蓋整個十二月及全澳多區的第十三屆澳門購物節亦已開鑼，以“品牌聯盟約‘ 惠 ’澳門”為主題，圍繞“全球購”刺激居民及遊客多元化消費，為澳門節慶氛圍增添多元色彩、豐富居民及遊客的購物體驗。
以文化活動鑄魂
而已連續舉辦多年的特色文化活動“泰國文化節”今年亦是強勢回歸，於12月9日至10日一連兩日在荷蘭園二馬路舉行，現場設有豐富美食攤檔、泰式按摩專區、泰國風情甚濃的舞台演出等節目，吸引不少居民及遊客到場體驗，感受澳門獨特的文化氛圍。
此外，為豐富澳門的藝術氛圍，增添濃厚藝文資彩，由政府及社會各界舉辦的文化演出活動精彩紛呈，包括《奧國雙傑——奧登薩默與澳門樂團》、《澳門爵士樂推廣協會周年音樂會》、國家藝術院團（澳門）演出季、回歸紀念日及聖誕音樂會、戲劇《與你同在》、莫米克斯舞蹈奇藝坊《愛麗絲》、銀河娛樂集團聖誕節呈獻《小曾根真與澳門樂團》、《2023IKON WORLD TOUR TAKE OFF》澳門站、The Prime Classics張敬軒澳門演唱會、2023騰訊視頻星光大賞、李榮浩“縱橫四海”巡迴演唱會澳門站、美獅鋒味搖滾美食節、哈利波特展覽澳門站等，文化盛宴接連不斷。行政長官賀一誠日前亦表示，今年以來，在澳門舉辦的各類大型演藝節目，無論是數量還是質量均居鄰近地區之冠。特區政府正通過多重措施，推動澳門成為“演藝之都”、“體育之城”。
推動澳門成為“演藝之都”及“體育之城”，這樣旅遊來澳門既可以觀看格蘭披治大賽車比賽，又可以欣賞各種文藝表演，一舉多得；還有像很多觀光區域可以安排特色藝術文化活動和快閃演出，讓觀眾既看景色，又賞節目，更有助於吸引遊客的到訪。將文化產業與旅遊產業結合，在澳門旅遊觀光、休閒娛樂的同時，能夠享受到精彩絕倫的表演，會是一種很美妙的體驗。而目前澳門擁有的絡繹不絕的遊客本身就是發展演藝市場的重要基礎。
文旅融合新業態如果更好地順應消費升級趨勢，還能拉動相關產業發展。隨著人們旅遊觀念的不斷變化，單一的傳統旅遊形式已經難以滿足多樣化的消費需求。而科技、文化、體育、音樂等元素與旅遊相交織的多元業態融合正在不斷創造新的消費場景，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供豐富的產品和多元選擇。
以國際賽事引領
當然旅遊能聯動的產業不僅有文化，還有體育。全民旅遊熱的時代到來，體驗式旅遊包含的體育價值遠遠高於觀光式旅遊，這就意味著遊客對體育活動的需求更加強烈，體育活動的表現方式更加多樣。這是旅遊從“觀光”邁向“體驗”的必由之路，更是旅遊自身發展的內在動力和必然規律。
多種形式的體育運動、體育賽事已然成為城市文旅的新名片。體育項目推動全民健身的同時，也成為了文旅產業升級的助推器。居民及遊客得以在運動中沉浸式體驗城市風貌，沉浸式打卡地域景觀，實際參與到各類文化場景中。同時，也應當注重新的消費場景、新的消費者需求的快速變化，培育新業態。以“文體旅”融合為槓桿，持續提升城市的知名度、美譽度和影響力。
環顧全球，大型體育盛事是塑造國際形象、提升城市競爭力的重要手段。特區政府銳意將體育盛事化、產業化，今年已有多場國際體育賽事在澳舉行，吸引世界各地高水準的運動員和高消費力遊客來澳，清晰向世界傳遞澳門活起來、動起來的信息。今月更是連場國際體育盛事，包括銀河娛樂澳門國際馬拉松、永利呈獻——澳門桌球大師邀請賽、美高梅澳門網球名人賽、中國網球巡迴賽“澳娛綜合職業級總決賽（澳門）暨全國網球單項錦標賽等，國際陣容，澳門相會。為進一步給澳門注入更多元化體壇元素、讓澳門的“旅遊”與“體育”更深層聯動發展。
從文體旅融合的熱門項目馬拉松來看，馬拉松經濟的底色猶在，不僅滿足了市民、遊客日益增長的個性化、多樣化休閒需求，也為地方旅遊領域的升級發展帶來槓桿效應。馬拉松與相關產業的融合和匹配催生了馬拉松經濟，不斷完善以跑者、賽事及城市為中心的整條產業鏈。此前，隨著馬拉松賽事在國內井噴式增長，以養生馬拉松、生態馬拉松為代表的一批特色馬拉松賽事已不斷湧現，讓馬拉松是一張很好的城市營銷名片，這對於正致力多元發展、打造世界旅遊休閒中心的澳門而言，為“體育+文旅”的融合發展提供了契機。
|
