遠近交融並駕齊驅宣傳澳門安全宜遊城市形象

新冠疫情至今已經出現近3年，澳門在過去儘管偶爾會出現零星疫情，但仍然未有大礙，在6.18前維持了400多天五本地個案的寧靜。直至今年6月18日，才爆發了澳門最嚴重的一波疫情。隨著疫情緩和，旅客對澳門隨即回復高漲的熱情。8月20日至26日，訪澳旅客瞬即回復逾10萬人次，與“五一”黃金周相比，僅僅3萬之差。

8月3日進入“穩定期”以後，8月4日，隨著澳門出境前往珠海實施免隔離通關措施，旅遊局在青茂口岸向內地旅客宣傳通關利好條件，以推廣往返澳門旅遊免隔離訊息，同時亦開始重新進行線上宣傳。例如，與多個電商平台合作，推出一系列旅遊、酒店和機票優惠；在多個社交媒體，包括微信、抖音和小紅書等陸續推出最新系列短視頻及貼文宣傳，著力推廣澳門是一個安全宜遊的好去處。

大篷車走進大灣區

旅遊局隨即重啟線上線下宣傳活動，尤其是暫停已久線下宣傳活動，大篷車灣區巡迴路展現正熱烈舉行，而停頓已久的“澳門周”活動亦再度泛起波瀾，隨著疫情緩和並且走向常態化，政府、業界開始由等客上門改為主動出擊。線下宣傳活動終於掀起新的篇章。

今年，旅遊局以全新主題“感受澳門‧想你享福利”繼續與航空公司、電商平台及線上旅行社合作，全年分階段向內地旅客發放機票及酒店住宿等優惠。其中，酒店優惠券陸續透過攜程、美團、飛豬、去哪兒、同程及智行平台向旅客發放。8月至12月期間的9個週末，旅遊局聯同澳門旅遊休閒企業、內地電商平台和線上旅行社（OTA）等，以大篷車作為賣點，舉行“感受澳門樂無限”大灣區巡迴路展，走訪大灣區內地的9個城市，乘勢以各式優惠吸引灣區旅客遊澳。

“感受澳門樂無限”大灣區巡迴路展首站日前已經在珠海成功舉辦。猶記得開幕當天，珠海奧園廣場東門前停駐了五彩斑斕的大篷車，卡車樣式的車頭吸引了不少市民駐足拍照，貨櫃車身上有一大塊宣傳牌，印有澳門多個地標性建築，中間的屏幕則播放著宣傳片；踏上車身，裡面有老少皆宜的遊戲供市民親自互動。

除了大篷車，現場設有多個展位，包括澳門旅遊產品銷售區、橫琴深合區旅遊推廣展位、澳門大賽車博物館展位以及六大綜合旅遊休閒企業各自的宣傳展位等。除此以外，還有載歌載舞的表演，吸引了不少市民圍觀、打卡拍照，或是到各個展位“八卦一下”。

據旅遊局副局長程衛東出席珠海站時介紹，當局計劃在“十一”黃金周之前完成中山、深圳兩站巡遊；在格蘭披治大賽車之前完成廣州、肇慶、惠州三站巡遊；回歸紀念日之前完成佛山、東莞、江門三站巡遊。

及後大篷車根據原定的計劃，大篷車在國慶之前的9月3日駛進中山，在中山市利和廣場展開。同場繼續設置現場戶外互動區設有打卡主題背景、塗鴉牆、互動展覽廳、遊戲攤位、親子工作坊及光雕表演等。澳門六大綜合旅遊休閒企業於路展現場設置展位宣傳。中山站除了帶來了澳門旅遊產品優惠，更加入了中珠澳和琴澳等聯線旅遊資訊和產品銷售。

澳門縱深輻射吸引內地城市客源

如果說旅遊局藉著大篷車走進灣區城市，那麼“澳門周”是一項讓澳門進入內地縱深城市的宣傳推介。

“澳門周”是旅遊局一項成功宣傳推介澳門旅遊城市及旅遊品牌的大型活動，曾經於十多年前在北京天津、廣州等多個城市舉辦，推介會、業界洽談會、旅遊文化展示、文藝表演及戶外宣傳的大型推廣活動，尤其旅遊文化展示區的內容豐富及多樣化，包括“世界遺產"澳門歷史城區”、格蘭披治大賽車、旅遊文化活動中心、美食推廣、旅遊業界及旅遊諮詢等，為澳門旅遊經濟打開一片天地，促進了澳門經濟的發展。新冠疫情爆發後，嚴重影響市民出遊意欲，旅遊業成為重災區。旅遊局及時開展 “澳門周”旅遊推廣活動，於2020年9月在北京舉辦首個“澳門周”活動，在內地引起了巨大反響。“北京澳門周”的微博話題的閱讀次數超過1,514萬人次。繼北京澳門周的成功舉辦後，旅遊局於2021年先後在杭州、江蘇南京、上海、四川成都和重慶成功五個城市舉辦“澳門周”活動。五站“澳門周”合共吸引逾190萬人次進場，累計線上觀看次數為5.5億，各宣傳渠道瀏覽次數為50.7億次，640位相關人士出席推介會。成功塑造安全宜遊城市形象及旅遊品牌。

期待已久的第七站“澳門周”原計劃分別於8、9、10月分別青島武漢及長沙舉辦。旅遊當局表示青島、武漢及長沙澳門周工作籌備有序進行，如無意外可依時舉辦。原定於9月8日開鑼的第七個“澳門周”山東青島站，據當地官方宣佈，時間地點皆具備，期望藉此與山東市民歡度中秋，推介澳門多元的旅遊、商貿、文化、文創、體育及娛樂等特色元素。無奈及後旅遊局收到青島方主辦單位的通知，基於當地疫情防控工作的考量，“山東•青島澳門周”不得不延期。

藉“澳門周”推美食文化之都

澳門周的舉辦旨在向當地居民和旅客介紹澳門豐富紛陳的旅遊、商貿、文化、體育及娛樂等特色元素，並展示澳門的新活力。“美食之都”一直是澳門其中一個名片，多場的澳門周都呈現出這一項元素，藉此向外地市民推介澳門“創意城市美食之都”的多元飲食文化。談起美食，又讓人想起“重慶澳門周”，當時舉辦了“尋味澳門”美食推廣活動，宣傳澳門獨有美食品牌－“澳葡菜”。令人讚歎的是，廚藝專業及旅遊功績勳章的兩次得獎者盧子成親自發板，為重慶市民呈現出葡式焗爐魚、葡式羊架及葡式辣汁海鮮等33道澳葡菜式自助餐。

記憶猶新的 “杭州澳門周”，澳門非物質文化遺產“土生葡人美食烹飪技藝”是活動著力推廣的亮點之一，推廣出沙甸魚撻、釀蟹蓋、芝士吐司、葡式大蝦沙律、薯蓉青菜湯、葡式焗肉餅等著名的葡國菜式。有記者當時採訪到杭州市民劉小姐表示，首次品嚐澳門土生葡人美食令人充滿驚喜，有些熟悉的食材經過土生葡人的方式烹調後，讓人很有新鮮感，味道也真的很好，很喜歡；已知道內地入境澳門人士毋須隔離，希望到澳門再品嚐土生葡人美食。

而“江蘇澳門周”為南京市民呈現豐富澳門本土文化節目，包括澳門非物質文化遺產清單項目的舞獅、舞龍、葡萄牙土風舞、蔡李佛拳，以及“澳門人樂隊”奏唱土生土語歌曲、“麥麥”街舞和特色舞蹈等。當時有新聞指出，有南京的本地情侶表示，知道澳門在夫子廟舉行路展，慕名而來，他們對澳門印象良好，除了獨特的文化，還有多元的美食，更表示將於國慶節假日到澳門旅遊五至七天。

以“澳門周”促商貿交流

“澳門周”的作用除了發放澳門名片，呈現澳門多元化的旅遊元素，同時還促成了澳門與不同城市進行了不少合作。旅遊局與貿促局先後在不同城市的澳門周舉辦“澳門旅遊會展推介會”。“上海澳門周”期間，兩局舉辦“上海澳門周-澳門旅遊及會展推介會”，積極介紹澳門旅遊業及會展業的優勢，讓兩地業者交流洽商，並宣傳澳門健康安全宜遊的城市形象。

除此以外，“四川．成都澳門周”期間，旅遊局和貿促局當時攜手業界舉辦澳門旅遊及會展推介會及業界洽談會，積極介紹澳門旅遊業及會展業的優勢，讓兩地業者交流洽商，並宣傳澳門安全宜遊的形象。通過旅遊及會展推介會、商業配對洽談會等系列活動，促進川澳相關業界的合作。