調整產業策略跨境合辦會展

1.文旅會展產業作為澳門新的經濟增長點，您認為目前在澳門處於怎樣的一種發展狀態？

中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任孫九霞教授：依託供給側的儲備及大灣區發展機遇，疫情之下的澳門文旅會展業當前正處於逐步復興的發展狀態。既面臨防控疫情的艱巨任務，也擁有融入國家發展大格局和產業多元化發展的多重機遇。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：文旅和會展產業是澳門一直以來致力於培育和發展的產業門類。尤其是在中央政府明確提出適度多元的發展戰略方向，以及構建世界旅遊休閒中心的戰略目標之後，文旅以及會展產業受到的重視程度更高。

澳門旅遊業議會黃輝理事長：現時因應中央政府對澳門的定位，對大灣區以及橫琴深合區的政策，政府應攜手協助旅遊業達成提質轉型的目標，邁向由量轉質的轉變、由粗放型產品轉向深度精品型的轉變、由點轉向面地跨界跨域協同發展的轉變，所以說現在可算是脫胎換骨狀態。

澳門會議展覽業協會潘耀榮理事長：橫琴粵澳深度合作區將會是一個轉機，可以作為一個內地與外地客商的交匯點，但框架細節等尚未落實，軟硬件配套發展需時，外部環境不足，離真正重啟發展尚有一段時間，業界估計需要兩至三年時間，會展業才能回復到疫情前的八成水平。

2.特區政府在文旅會展產業方面的政策是否足夠？有哪些改進的空間？

中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任孫九霞教授：特區政府在文旅產業方面的政策準備做出了諸多努力。還需要在延長遊客停留時間、提升機場的吞吐量、打造多元豐富的旅遊產品體系等方面持續發力；需要從防疫治理、科技應用和主客互動及共建共享等角度提出更多的切實計劃。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：從實際發展效果來看，相關政策已經較好地支持了會展產業初級階段的產業發展。但是，當會展產業進入新的發展階段之時，政府的相關政策和支持也應該做出適當的調整，以便更有效的支持新階段下的產業發展。

澳門旅遊業議會黃輝理事長：征對會展獎勵旅遊活動設一些引客鼓勵政策，吸引內地的大型企業獎勵客戶或員工，鞏固澳門會展獎勵旅遊的地位。此外建議政府要提前準備一些吸客引留的鼓勵政策預案，待一旦疫情好轉，可以實時掌握到主動權。

澳門會議展覽業協會潘耀榮理事長：政府的扶持及資助，是吸引國展會展項目落戶澳門的一大誘因。澳門因應自身發展需要，可參照香港的灣仔會展中心、亞洲國際博覽館，建設由政府主導的會展場地，加強澳門會展業硬件優勢，將有助吸引更多項目落戶澳門。另外，亦可加推扶持政策吸引業界進入橫琴發展，共同挖掘深合區的發展潛力。

3.新冠疫情持續，會展業發展舉步維艱，如何推動澳門的會展業加快朝專業化和市場化方向發展？

中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任孫九霞教授：在仔細分析澳門優勢會展業的基礎上，重點發展對澳門經濟貢獻大、拉動帶動作用強的會議和展覽活動。在此基礎上，才能不斷提高會展業服務質量、從業技能等專業化水平。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：政府可以與會展領域的行業協會開展合作，進行澳門會展業發展相關調研，明確在大灣區以及琴澳深度合作區的背景下，澳門會展品牌化的發展路徑；引入會展與文旅領域內的優秀人才。此外，政府可以考慮逐步減少對產業發展的直接投入或干預，進而促使產業中的市場主體不斷逐步提升自我造血能力。

澳門旅遊業議會黃輝理事長：澳門作為現時內地唯一的出境地，可以聚焦內地的一些行業或企業，特別是可與大灣區的機構企業攜手合作辦會議活動或展銷產品，以帶動行業的市場發展。

澳門會議展覽業協會潘耀榮理事長：透過“一會展兩地”、“一展一會”、“一程多站”等形式，深化與廣州、深圳、珠海等鄰近城市開展會展合作，包括共同舉辦優質展銷活動、競投行業頂級會議等。在國際客商仍未能赴澳的情況下，會展業界要加快推動“智慧會展”的發展，包括架設在線展廳、在線洽談、雲簽約等，促進國際合作商機。

4.粵澳兩地文旅會展產業應如何借助橫琴粵澳深度合作區互補合作發展？

中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任孫九霞教授：澳門可利用其在制度、軟硬件設施及服務國際化的優勢，廣東則可利用辦展成本低、市場客源大、場地配套設施齊全、對外交通較為便利等優勢，兩地推進會展跨境合辦，互補合作發展。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：應充分利用深度合作區的空間優勢、資源優勢、政策優勢，澳門無論在土地資源、人力資源還是在產業基礎方面都存在較多的局限性，深合區的設立則能夠緩解澳門的空間以及資源不足的壓力。

澳門旅遊業議會黃輝理事長：澳門在過去多年的努力發展下，成功地舉辦了有代表性、每年持續舉行的展會，如MIF（澳門國際貿易投資展覽會）、世界旅遊經濟論壇，旅遊展等，未來可否利用橫琴深合區的政策優勢，是否可以與內地或橫琴的業者合作在橫琴做個分會場？或者兩地一起去搞，這是一個很大的會展空間。

澳門會議展覽業協會潘耀榮理事長：澳門是“世界旅遊休閒中心”、橫琴是“國際旅遊島”，兩地均致力推動文化、旅遊及會展產業的發展。現時，深合區正蘊釀出臺新政策，粵澳兩地文旅會展業界要把握好深合區的政策紅利。

5.在支持粵澳兩地舉辦國際高質量會展，打造具有國際影響力的展會平臺方面，有何建議？

中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任孫九霞教授：粵澳兩地應積極承擔粵港澳大灣區建設世界級城市群在商貿會展等細分領域的戰略職能，培育一批國際性、品牌化的會議、展覽、論壇等項目落地。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：在打造具有國際影響力的會展平臺時，應該以支持澳門多元化發展為導向，積極協同澳門培育新的經濟增長點，例如充分利用展會對於新興產業的帶動效應，精心挑選和設計展會主題，力爭相關產業可以在深合區甚至澳門落地發展，同時配合做出產業培育的規劃，將產業氛圍營造、產業要素培育、產業梯度轉移等一系列的戰略發展步驟考慮周全。

澳門旅遊業議會黃輝理事長：澳門擁有高質量酒店，其設施和管理都具有國際水平，澳門零售業有很多大品牌，而且澳門本身也有一些遊艇展、飛機展等高質量展會，可以將相關的一些元素，利用橫琴和澳門的優勢，共同打造這個高檔消費品展會。

澳門會議展覽業協會潘耀榮理事長：粵澳雙方可優勢互補，粵方組織內地大型企業及專業觀眾參展，澳門方組織東南亞、葡語國家等高端商務客參與。粵澳雙方可分別聯聯繫內地及國際的行業組織作支持機構，並組團參展，提升展會成效。

今次的探討，各位嘉賓就澳門的文旅會展產業發展給出了各自的看法和建議，學者和業界代表的意見相輔相成，具有一定的指導意義，可操作性強。綜合各位嘉賓的意見，本刊認為：疫情下文旅會展產業發展舉步維艱，特區政府在文旅會展產業政策方面做出了諸多努力，如“澳門周”品牌活動，值得肯定。在疫情的衝擊下，建議建設由政府主導的會展場地，加強澳門會展業的硬件優勢，亦將有助更多項目落戶澳門。同時，澳門的品牌會展活動，未來可否利用橫琴深合區的政策優勢，與內地合作在橫琴做個分會場，這樣可以給澳門的會展業帶來更好更大的發展空間。

面對全球旅遊業不確定性，國家“國內國際雙循環”的戰略實施，以及粵港澳大灣區的政策優勢和強勁的發展勢頭，澳門的文旅會展產業既面臨防控疫情的艱難，亦有融入國家發展大局的多種機遇。未來澳門的業界需主動參與橫琴粵澳深度合作區及粵港澳大灣區的建設，積極拓展內地市場。

（來源：網易號）