日前，北京攜手張家口獲得了2022年第24屆冬奧會舉辦權，舉國歡騰。申辦冬奧會是一堂生動的城市“理財”課，要反復算帳，才能確保投入最低，受益最大。

目前已公開的信息顯示，關於冬奧會的財政預算有兩個數字，一個是賽事編制預算約為15.6億美元，另一個是包括競賽場館和非競賽場館在內的場館建設預算，約為15.1億美元。

“在這15.1億美元當中，有65%來源於社會投資，比如說3個奧運村全都是社會投資。在賽事結束後，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店。”北京冬奧申委財務及市場開發部副部長周星表示。

在體育產業專家看來，北京冬奧會肯定是“盈利”的。上海體育學院體育產業發展研究院副院長黃海燕說：“冬奧會本身雖然不賺錢，但是冬奧會對冬季項目的發展、中國競技體育結構以及京津冀一體化建設帶來的效益和影響，將是長遠而巨大的。”

助推京津冀一體化

前北京奧運經濟研究會執行會長、京張冬奧研究中心主任委員陳劍表示，北京尤其是張家口將從此次冬奧會的舉辦中收穫可觀的經濟紅利，而中國正在推進的京津冀一體化戰略也將因此獲得助力。

2014年10月，國務院扶貧開發領導小組辦公室網站公佈國家級貧困縣名單，張家口10個縣上榜，數量居河北之首。

陳劍表示：“冬奧會帶來的‘注意力經濟’會使得張家口從籌備到舉辦這7年時間裡，獲得全國乃至全世界的關注。這些關注度會轉化為經濟效益，助推張家口的經濟發展，有機會借勢脫穎而出，一舉甩掉貧困。”

由美國學者邁克爾·戈德海伯正式提出的“注意力經濟”是指通過吸引消費者的注意力，以期獲得商業利益的特殊經濟模式。“對於張家口，特別是對於崇禮，有很多優勢並不出名，但是通過奧運會，它們會帶來經濟效益，尤其體現在體育休閒產業。”陳劍說道。

陳劍強調，冬奧會給張家口帶來的經濟提升和產業結構轉型，會使它走上一條第一產業結合第三產業，以消費引導巨大需求的可持續性發展道路。

他表示，張家口的發展將給實現京津冀一體化打下堅實基礎，“京津冀一體化的核心是強化首都的核心功能，疏解非首都核心功能。比如醫院分部、大學分部、企業和科研機構可以往非首都的津冀地區搬遷。以張家口為例，冬奧會帶來的城市紅利，同樣可以在京津冀一體化中起作用。”

“張家口有自然資源優勢，北京有人文資源優勢，兩邊的旅遊業可以互補；2019年將開通的京張高鐵讓兩地通行時間縮短到50分鐘，交通的便利使得兩地更加可以協同發展。”陳劍補充道。

促冰雪運動產業投資

福建企業向來是奧運會的常客，這一次也不會例外，安踏、匹克等體育品牌已經開始宣傳造勢，甚至利用冬奧會展開促銷。

“單看體育產業領域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點。”清華大學新經濟與新產業研究中心特約研究員劉德良表示。如若再針對不同遊客，細化體驗遊客、深度體驗遊客以及冰雪發燒友、冰雪專業培訓等不同等級大眾雪場和專業雪場的話，再加冰雪運動相匹配的器械製造、技能培訓產業、觀光旅遊、冰雪運動配套服務娛樂等鏈條上的產業發展，冰雪運動無疑又成為下一個體育產業投資的“風口”。

一些地方地產與能源類的企業也已開始介入到冰雪資源好的投資中，除了東北、內蒙外，浙江、湖南等地的冰雪運動投資同樣火熱。

黃海燕介紹說，即便是身處南方的浙江、安徽、四川和江蘇等省，開建或者已建的滑雪場也有幾十個。在上海，青浦正在籌建一個世界上最大的室內滑雪場，北冰南展的成果已經初顯。

除了滑雪場之外，一些冰上項目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項目，近年來走進越來越多的學校和商場，有一定的市場培育價值。黃海燕說：“這會催生很多配套的場館和附加產品，市場潛力值得期待。”

若以“帶動3億人參與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話，國內冰雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右。以較為正常的1：10的規模拉動相關產業的發展測算的話，冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。

冬奧會舉行之後，隨著張家口滑雪場日趨成熟，冰雪小鎮的概念也會慢慢興起，這會吸引更多民間資本。黃海燕認為，冬奧會的舉行，將改變京津冀三地經濟結構，促進經濟大發展，真正惠及民生。

（來源：中國貿易報  靜安）