【本報訊】由澳門旅遊學院舉辦，主題為“建設持續的目的地品牌”的第五屆旅遊目的地品牌及市場發展國際會議於12月3至5日在旅遊學院舉行。來自20個國家及地區和超過30多所高等教育機構的70位代表共聚澳門，70位旅遊目的地營銷學術界、業界和旅遊機構的代表在三天的會期內，一同探討如何在眾多旅遊目的地和社區激烈競爭的時期，建立獨創和持久的目的地品牌戰略。
第五屆旅遊目的地品牌及市場發展國際會議開幕儀式今日（4日）於旅遊學院啟思樓大禮堂舉行。旅遊學院院長黃竹君做為會議主持在開幕致辭表示，澳門自2002年開放賭權至今，博彩娛樂已成為澳門的支柱產業，目前澳門已意識到不能過度的依賴博彩娛樂，提出把澳門建設成世界旅遊休閒中心，只有發展和豐富休閒、娛樂、美食、文創及會展等其他多元產業及設施，才有利於澳門旅遊業的發展。她期待在今屆的會議上，能夠吸收並且收集到更多有助澳門旅遊經濟向前進步的方法和建議。
多元合作帶出多元特色
旅遊局局長文綺華在會上發表了“利用新舊元素推廣澳門”的主題演講，她指出，澳門有四百多年中西交融的歷史文化，旅遊局正在探討和推廣非博彩元素旅遊項目，目前已經有很多不同的產業逐漸形成，從當前賭收下跌的同時，遊客的數量沒有減少的現象可以看出，很多來自內地及海外的客群已不僅是被博彩吸引而來澳門。她還表示，近年來澳門各博彩公司在非博彩元素，比如在表演項目、會展及扶持文化產業等都有大量的投入，促進了澳門的旅遊多元。政府也將不僅局限與大型博企合作，還會與各個中小企合作，結合不同階層，共同推出各種的旅遊產品，務求真的將各式不同的澳門特色帶到給旅客。
各抒己見出謀獻策
多位來自世界各地的專家學者在接下兩天的會議期間圍繞“建設持續的目的地品牌”發表主題演講，包括來自Good Country Index 經營研究合夥人的Robert Govers發表的“國家品牌及優質城市”，澳洲昆士蘭科技大學商學院的副教授Steven Pike發表的“首四十年目的地營銷文學的敘事分析：1973年至2013年”，Placematters有限公司的常務董事Malcolm Allan發表的“愛爾蘭科克市的品牌定位”，美國中佛羅裏達大學羅森酒店管理學院的旅遊營銷教授Alan Fyall發表的“目的地及地方品牌：合作、共存和共同目標”，以及英國薩裏大學接待及旅遊管理學院的教授Nigel Morgan發表的“大西洋之路：為全球最長旅遊駕駛路線建設品牌定位”。
“旅遊目的地品牌及市場發展國際會議”於2005年12月由旅遊學院創辦，兩年一度舉辦，首三屆會議在澳門召開，而第四屆則在英國卡迪夫城市大學舉行。至今已成為全球領先的旅遊目的地品牌及市場營銷研討會，為全球從業員和學者提供交流平臺。目前，會議已吸引了愈來愈多忠實的定期出席者參加，當中包括旅遊目的地品牌及市場營銷領域的學者、研究生和業界人士。
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