「自倡導新會風以來，會展業界更加注重會展活動的改革與升級。」日前，在江蘇昆山舉辦的2013中國會展業年度研討會暨昆山會展經濟論壇（以下簡稱會展業研討會）期間，中國會展經濟研究會會長袁再青表示，十八大後的一年來，從踐行「八項規定」到厲行反「四風」建設，政府主導型會展項目受到了影響，進而波及到部分高端酒店，其會議業務下滑20%。不過縱觀2013年，在新會風的環境下，一些會展活動的專業化、品牌化，以及質量和效益都有明顯的提高。

本次由中國會展經濟研究會、江蘇昆山經濟技術開發區管理委員會主辦，中國會展經濟研究會秘書處承辦的會展業研討會主題為「中國會展產業的改革與升級」。與會專家學者就十八大以來，新會風環境下，會展業發展及未來面臨的機遇進行了多角度解析和展望。

政府職能轉變

與會專家學者認為，隨著反「四風」建設的深入，會展業將出現市場配置資源增加，並進行調整的情況，同時將加快會展業「四化」建設的進程。另外，隨著政府職能的轉變，相關部門將向社會放權，並加強事後監督。與會人士樂見，會展市場的秩序有望好轉，但民營會展企業將承擔更重的責任。

中國商業聯合會會長、商務部原副部長、中國會展經濟研究會高級顧問張志剛指出，近年來，中國的展館建設與展會數量增長速度一直居世界首位，在全球金融危機背景下一枝獨秀。隨著歐美會展主導地位的下降，亞洲各國，尤其是中國會展業呈現出快速增長態勢。

調查顯示，經貿類展會在全球仍占主導地位，參展企業數量增長顯著。但不可否認的是，隨著目標市場的細分，專業類展會的規模和數量都將進一步增長。其中工業類展會居各類展會之首，綜合類展會開始逐步「萎縮」。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲認為，隨著市場經濟的發展，市場配置會展資源的作用將加大。同時她還指出，不同階段，政府的職能應有所不同。

新技術仍以內容為主

「會展業提升新技術，難度不在技術環節上，而在內容上。」來自上海市商務委員會副主任、全球展覽業協會（UFI）全球執行副主席陳先進表示，中國會展業要創新，需在內容上做足功夫。

博鼇亞洲論壇高級執行總監姚望表示，各地政府機構應進行會展產業鏈的佈局，其遠遠「大」于辦展辦會本身。會展產業鏈的多元化，將成為會展業下一個發展方向。在會展經濟的發展過程中，政府應扮演好「裁判員「角色，而不再充當「運動員「，由參與轉為監督和服務。隨著中國會展業的逐步成熟，標準化建設將進入一個突飛猛進的階段。同時，通信技術、互聯網技術、節能環保技術將獲得更快發展。因此，會展業需在策劃水平、品牌打造、運作方式、科技含量等方面進行創新升級。

姚望表示，中國會展業改革的另一個突破點在於自由貿易區架構內進行的全面合作。與會專家也強調，自貿區「蛋糕」將惠及會展業。

陳先進認為，儘管已經進入大數據時代，但目前，中國會展業對新技術的使用還較少。需要提及的是，隨著中國上海虹橋和天津大型展館的相繼動工建設，全球大型展館集中在德國的現狀將被中國改變。

必須轉型升級

「按照經濟學家吳敬璉的說法，之前中國的市場經濟為1.0版本。十八屆三中全會後，市場經濟體制將升級為2.0版本。」國家會議中心總經理劉海瑩認為，行業政策倒逼會展業必須轉型升級。

劉海瑩在「2.0版」猜想中提出，儘管2013年行業受到多重壓力影響，但未來的前景整體向好。預計，市場份額將重新調整，優勝劣汰在所難免。劉海瑩談到，目前，中國會展市場面臨的情況一方面是外資展覽公司的並購擴張，另一方面是房地產行業的潛入。也就是說，已有潛在的競爭對手悄然進入會展業。會展業進入2.0版本時代，需要合作才能共贏。

業內人士提醒，2013年不容忽視的問題是，外資展覽公司加大在中國市場的擴張力度。隨著展覽形式的創新，未來的展覽現場不會以標攤的形式出現，或將發生巨大變化。

袁再青表示，展望2014年，隨著歐美經濟的復蘇，外貿將有望好於2013年，會展業將穩中向好。會議業有望保持良好發展，但高端酒店業仍需艱難探索。

（來源︰中國貿易報）